艺术的目的不是表征事物的外表，而是表征它们内在的意义。 ——亚里士多德
这是号称“科技界春晚”的苹果新品发布会上的动画PPT，它集酷炫、动感、个性、梦幻于一身，尤其是色彩、光晕和渐变的使用，特别契合品牌高端、专业、创新的调性。
越来越多的国内企业，如华为、荣耀、吉利等品牌的产品发布会，都用到了动画PPT，以此帮助演讲者达成演讲目标。
今天，我们就来聊聊动画PPT。
何谓动画PPT？
想象一下，你的演讲像动画《玩具总动员》《哪吒》一样精美酷炫，岂不是很棒吗？
在商业演讲语境下，动画特指让PPT动起来，这里可以是整页PPT动起来，也可以是PPT上的某个部分动起来。
英文中的“动画”（animation），意思是“灵魂”或者“生命力”，为PPT增加动画效果，会给原本平淡的演示带来生命力，注入灵魂。
随着市场竞争越来越激烈，产品同质化现象越来越严重，商业演讲说服听众的难度也随之增大，此时，为演讲者服务的PPT，必然要发挥更大的作用，于是很多企业在产品发布会、招商会、融资路演时不约而同地选择了动画PPT。
为什么用动画PPT？
作为一个保守的生意人，你可能认为动画无关紧要，可有可无。你或许会认为：我站在台上不是来娱乐听众的。在听演讲时，人们只想知道事实，这些花哨的噱头只会转移听众的注意力。
这些想法不无道理，如果使用不当，视觉上的辅助手段很有可能帮倒忙，造成听众注意力分散。动画效果也一样。但是，事物都是有两面性的，不是吗？
设计精良、使用恰当的动画可以让信息表达得更清楚，更有说服力，而一切演讲的最终目的都是为了说服听众。为什么这么说呢？
首先，动画让PPT更有吸引力。
要说服听众，第一步要做的就是得让他听，让他愿意听。
比肩电影效果的动画PPT，可以让演讲看起来更有感染力，让演讲变得不仅是好，而且引人入胜，因此更有说服力。
第二，动画让你的PPT与众不同，更有机会让你的品牌脱颖而出。
产品同质化的今天，人们看过太多技术、品质、功能相似的产品，如果PPT也都千篇一律、平淡无奇，那么，客户很难在众多品牌中听到你、认可你。
动画PPT会让听众感受到你是一个重视品牌、注重品质、尊重客户的企业家，会增加购买你产品的可能性。
第三，动画PPT有助于听众理解要表达的内容。
不论是文本型、图片型、数字型或关联型PPT，加入动画效果之后，就可以让这些图表按照你的意思出现或消失在屏幕上，强调你的观点的同时，帮助听众理解你讲的内容。
用电影手法制作动画PPT
在哪些地方使用动画，答案就在人类固有的认知过程以及电影院里，这也是PPT设计的两个基本原则。
事实上，电影摄影学和剪辑的核心原理与动画PPT设计的关系非常密切。优秀的动画PPT设计师，也通常精熟影视剪辑，制作出来的动画PPT，像叫座的电影一样吸引观众。
在电影里，导演和剪辑师通过镜头和剪辑表达故事蕴含的情感特质。人物、物体在镜头前的走位、镜头自身的移动加上不同场景的整合，都可以带动观众正面或者负面的情绪。在爱情电影中，当久别的爱人重逢相拥时，画面通常给到的是一个流畅平顺的长镜头，表达两人内心的渴望。警匪片中的飞车镜头多是从一个突兀的角度捕捉，配以画面短促的切换，制造一种张力。
PPT动画不可能像拍电影一样有那么多手法可供选择，但是这些技巧都可以浓缩为一句话：动画可以演绎出语言中暗含的行为，帮助你表达；动画可以反映并点燃自己希望在听众中激起的情绪。正如莎士比亚所说：动作搭配语言，语言和着动作。
以上这些电影手法有很多用PowerPoint中可以实现，有一些就需要专业人士用AE、PR、C4D等专业软件来实现，再放到PPT中，完成动画PPT的设计。
北京立道创始人张鹏先生，曾任北京科技大学校区动画系主任，参与了《唐山大地震》《绣春刀》《建国大业》《侠岚》等影视作品的后期制作工作，积累了丰富的影视编导、文案撰写和视觉设计的经验，掌握了如何清晰地、令人信服地阐述观点的能力，他将影视级表现效果与演讲PPT完美融合，亲自完成过高端PPT设计4000+页，帮助了很多企业运用视觉呈现效果讲好企业故事，提升品牌形象。
动画PPT旁的演讲者
为什么有些演讲者使用了动画PPT却最终事与愿违呢？其中一个很重要的原因是演讲者不会使用动画PPT。
听众对光高度敏感的视觉神经会让他们对光线和移动的物体不自觉地产生反应。所以只要动画一播放，他们所有的注意力就立刻从你身上转移到屏幕上了。
人的大脑很难同时处理多种信息，尤其还是不一样的视觉信息和听觉信息。播放动画时，他们都会聚精会神地看动画，无暇顾及你在说什么，也不会看你在做什么。在这期间，你的所说所做都会与屏幕上正在播放的内容产生冲突，成为听众多余的感官负担。
所以，无论什么时候演示动画，都不要说什么，也不要做什么，等动画“动”完。
“动”画就是为了更好地表达信息，而要表达的信息就是你对听众行“动”的呼唤。你所做的一切目的都是引出听众最好的反响。
如果动画设计不得当，就会分散听众注意力。如果动画效果和演讲内容、PPT设计、你的声音及肢体语言等其他因素配合得天衣无缝，就可以达成演讲的最终目标——说服听众行动起来。
作者简介：巩艳华，北京立道演讲创始人，商业演讲咨询师。愿意倾尽所有能力，让世界爱你所讲。