历史上有哪些著名的成功或失败的饥饿营销案例
最经典和成功饥饿营销案例当属:当年万宝路香烟,满大街的广告,消费者都想买,跑了整个上海,没一家卖的,结果商家也跟着急起来了,到处找关系和门路想进货,后来万宝路一投入市场,都卖疯了。
姚晨代言的赶集网失败在形象策划和传播方面的教训和启示
第一 驴子太抢镜,淡化了“赶集网”。在央视的黄金时段,大明星姚晨乐乐呵呵地赶着一头驴去赶集,代言词是:赶集网啥都有。看上去,广告上那头可爱的大头驴,上去给人留下很深的印象,但笔者认为广告效果并不如意。
笔者留意到,在姚晨的赶集网广告播放期间,赶集网 的Alexa数据却显示网站数据并没有大幅提升,而每个用户访问的页面数字反而在下降;倒是网上新闻爆料,一家名为“赶驴网”的流量和关注度在直线飙升。
“赶驴网”第一时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注,并从中获取了大量免费流量。赶集网不得不再大价钱买百度的竞价排名广告。结果上亿的广告投入,最后成全了“赶驴网”的风头。赶集网辛辛苦苦花大钱,为百姓网做嫁衣。
第二 姚晨和赶集网并不搭配。
姚晨拍过《武林外传》和《潜伏》,前者的“郭芙蓉”和广告形象有几分吻合,但姚晨现在已经不仅仅“玩搞笑”,《非诚勿扰2》之后以及借“微博女王”火爆的姚晨,现在已经俨然成为“时尚女王”。所以,最适合姚晨的是一线的时尚化妆品、时装品牌。现在她和驴拍了这么个滑稽广告,未来哪个时尚品牌还敢找姚晨代言?如果哪天姚晨拍LV的广告,人们会不会联想到赶集网的“赶驴”,而把LV包误读为“驴包”呢?
另外,姚晨刚刚离婚。而赶集网的一个业务就是“交友”,让一个刚离婚的人,告诉别人在哪儿找朋友、找对象,不妥!
所以,笔者认为,名人代言适可而止,代言不但对企业未必有正面效果,弄不好还会弄巧成拙。电视上的互联网广告并不少见,四大门户和淘宝百度,人家都是上市公司,人家的广告不仅仅是为了提升流量,而是品牌。对于那些非上市的创业企业,在电视上砸代言广告,有拔苗助长的嫌疑,至于效果,我们从被炒红的“赶驴网”就可见一斑了。
![](/static/images/up.png)
![](/static/images/down.png)
- 相关评论
- 我要评论
-