有哪些学习广告策划的书值得推荐？

一、有哪些学习广告策划的书值得推荐？

奥格威谈广告的文章，诸如《一个广告人的自白》；奥美、智威汤逊等公司都有相关的书出版，比如《奥美的观点》、《智威汤逊的智》。

广告策划走到今天，从技术上来讲，已经比较完备了，相关方法论的书，随便一本大学教材都有谈。但是广告最核心的东西，那些打动人的、让你一眼忘不掉的、让你投入其中的东西，广告人苦思不得辗转反侧的东西，却要看你读懂这个社会没有。

举最简单的例子，韩寒代言若干品牌，为何凡客最成功？

在这里，我推荐一本书，《丰裕的寓言——美国广告文化史》（作者：杰克逊·李尔斯）。如标题所示，这书解读的是美国广告背后隐藏的社会文化现象，不是一本教你怎么做广告策划的书。但你会发现，广告与社会是如此紧密相连，那些经典、引起轰动、影响深远的广告，是因为策划人敏锐地捕捉到时代变革里的潮流方向，借势而为。事实上，你在奥格威的案例里也能看到类似的例子。

我认为最厉害的是，Edward L.Bernays的“Torch of Freedom”。烟草公司找他扩大烟草消费市场，说服女性抽烟。他在那个女权主义觉醒的年代，将香烟赋予自由、两性平等的意义。他成功地让那些女权主义者、接受过良好教育的名门淑女们接受了这个逻辑。他发起了点燃自由火炬的运动，上街游行的女性，嘴里含着一只点燃的香烟。

我最终体悟到，最顶尖的广告人（Bernays是公关人，但现在公关与广告交界日益模糊），应该是眼界广阔、气魄宏大，大时代、大历史、大社会都尽纳眼底，为我所用。

二、枕头广告策划书？

为了推广枕头产品，我们将制作一份精美的广告策划书，包括市场分析、目标客户、竞争优势、宣传方案等内容。

我们的目标是让更多的人知道我们的枕头产品，并选择它来获得高品质的睡眠体验。

通过有针对性的广告宣传，我们相信我们的产品能够满足客户的需求，赢得市场份额。

三、如何拟订广告策划书的提纲？

广告策划程序

　　一．开展广告市场调查

　　（一）产品信息调查

　　1.企业背景调查

　　2.产品历史信息调查

　　3.产品个性信息调查

　　4.产品相关信息调查

　　5.产品服务信息调查

　　6.产品市场适销信息调查

　　7.产品形象信息调查

　　（二）公众信息调查

　　1.公众对企业的认知评价

　　2.公众的消费能力情况

　　3.公众的需求情况

　　4.顾客的消费方式，消费特点等等

　　5.公众对企业产品，顾客消费和消费习惯等

　　6.公众对企业的产品质量，性能，技术，价格，包装的评价等

　　（三）市场环境信息调查内容

　　1.市场文化信息调查

　　2.市场消费状况调查

　　3.市场格局状况状况调查

　　4.市场竞争对手状况调查

　　5.国家宏观经济政策，地区的经济管理措施

　　二.进行广告目标决策

　　（一）广告宣传的具体目标

　　（二）进行广告目标决策的要求

　　1.符合企业经营

　　2.符合产品定位

　　3.符合企业迫切需求

　　4.符合公众状况

　　三.制定广告策略

　　（一）市场定位策略

　　（二）产品信息定位策略

　　（三）观念定位策略

　　1.正向定位策略

　　2.逆向定位策略

　　四.拟订广告媒介策略

　　”5W”计划

　　五.确定广告诉求策略

　　（一）明确诉求对象

　　（二）明确诉求符号

　　（三）明确诉求信息

　　（四）明确诉求方式

　　六.创造广告宣传意境

　　七.创作广告宣传文案

　　八.决定广告表现策略

　　（九）确定广告预算方案

　　（一）.广告宣传经费预算

　　....

　　...

　　...

　　（二）广告宣传项目预算

　　...

　　...

　　...

　　广告策划书 的基本内容

　　第一部分：前言

　　第二部分：市场分析

　　1.市场环境分析

　　2.公众分析

　　3.产品分析

　　4.结论分析

　　第三部分：广告策略

　　1.目标策略

　　2.定位策略

　　3.媒介策略

　　4.诉求策略

　　5.创意说明

　　6.宣传文案

　　7.表现策略

　　第四部分：广告计划

　　1.广告工作计划

　　2.广告发布计划

　　3.其他活动计划

　　4.经费预算与分配

　　第五部分：效果预测

　　只是一个大概，好多地方都省略了

　　打字都打累了哦

　　希望能有帮助

四、怎么做广告策划书？

1

前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。 这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，

2

市场分析部分，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析； （2）产品分析； （3）、市场分析； （4）消费者研究； 撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。 再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向

3

广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的'印象 。 用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。 用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。

4

广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。 根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5

广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

6

广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。 撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。 也可另行制定媒体策划书。 一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。 如果选用多种媒体，则需对各类媒体的

7

广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。 也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

8

广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。 这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。 在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。 如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

五、旅游推广广告策划书怎么写的？

1. 旅游推广广告策划书需要详细、全面地介绍旅游产品或目的地，并提供吸引人的推广方案，以吸引潜在客户。2. 原因是旅游推广广告策划书需要考虑多方面的因素，如目标客户、市场竞争、推广渠道等，需要进行充分的市场调研和策划，因此需要认真、细致地撰写。3. 旅游推广广告策划书的写作需要注意以下几点：首先，要明确目标客户和市场定位，了解目标客户的需求和偏好，以及市场上的竞争情况；其次，要提供吸引人的推广方案，包括广告语、广告形式、推广渠道等；最后，要考虑实施方案的可行性和效果评估，以便及时调整和改进推广策略。

六、广告策划书

广告策划书

在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划书成为了各大企业推广产品与服务的利器。一份优秀的广告策划书不仅能帮助企业打破竞争壁垒，还能提升品牌形象，吸引更多潜在客户的注意力。那么，如何写一份完美的广告策划书呢？本文将为您一一解答。

1. 项目背景

在策划一份广告之前，首先要了解项目背景。这包括了解客户需求、产品特点、目标群体以及市场竞争环境等。通过深入了解背景，才能更好地制定策略和目标，为广告的创意和执行提供指导。

例如，如果我们正在为一家新推出的健康食品策划广告，我们需要了解目标群体的年龄、性别、兴趣爱好等信息，以便精准定位广告内容和媒体选择。

2. 目标与战略

好的广告策划书应该明确设定目标和制定战略。目标是我们希望达到的结果，而战略是实现目标的方法和步骤。

例如，我们的目标可能是提高品牌知名度，增加销售额。为了实现这一目标，我们的战略可能是通过在社交媒体上投放广告、举办线下促销活动等方式来吸引更多客户。

3. 创意构思

创意是一份成功广告的核心。在广告策划书中，我们需要详细描述我们的创意构思。这包括广告的主题、定位、音乐、配图、文字内容等。

例如，如果我们希望通过广告强调产品的健康特点，我们可以选择明亮的色彩、活力的音乐、展示产品的使用场景等。

4. 媒体选择

在广告策划书中，我们需要明确选择的媒体渠道。根据目标群体的特点和媒体受众的画像，选择适合的媒体进行广告投放。

例如，如果我们的目标群体是年轻人，我们可以选择在社交媒体平台上投放广告，如微博、微信等。如果目标群体是中老年人，我们可以选择在电视、广播等传统媒体上投放广告。

5. 预算规划

在广告策划书中，我们还需要进行预算规划。预算规划是制定广告策略的重要一环，它涉及到广告投放的费用和效果的衡量。

例如，我们可以根据项目需求和市场情况制定广告投放的预算，并制定相应的效果评估指标，如点击率、转化率等。

6. 时间安排

广告策划书还需要包括时间安排，明确广告的执行时间和里程碑节点。

例如，我们可以根据项目需求和预算安排广告的投放时间，并在策划书中详细说明各阶段的工作内容和时间节点。

7. 效果评估

最后，广告策划书需要包括效果评估部分。我们需要制定相应的评估指标，并在广告执行后对广告效果进行监测和评估。

例如，我们可以通过数据分析工具来监测广告的点击量、转化率等指标，并根据结果来修正广告策略和优化广告效果。

总结而言，一份成功的广告策划书需要包括项目背景、目标与战略、创意构思、媒体选择、预算规划、时间安排和效果评估等内容。只有在充分理解客户需求和市场环境的基础上，才能制定出令人满意的广告策略和创意，达到预期的广告效果。

希望本文对您了解广告策划书有所帮助！

七、初学广告文案策划，应该看什么书？

我看的书比较杂，但如果我认为影响我比较大的文案书读的文案书有∶

1.《麦肯锡教我的写作武器》

这本书相对来说读起来是有点枯燥，但是，对于商务文案来说我感觉还是蛮好的，我认为，在书中，我最大的收益就是通过学习学会文案更好地承接文字，书中将表达的文字理论化，而你可以通过理论检讨你的文案。这本书是让我读了之后，想再读一遍的书。

2.《参与感》

这本是我也可以说是我第一本有关文案读的书。我在美图秀秀兼职写手的时候，当时的主编王老师会给我们一些指导性的文案要求。

对于以前的思路来说，她的那种思路还是比较有可行性的。直到有一天，我读到是《参与感》的时候，才知道，我们以前的的很多创作思路跟参与感提及的很多内容很相似。

这本书出版到现在已很多年了，但是，每次我看到小米的许多设计与文案思路还是有这本书的影子，除此之外，他这本书的许多思路也影响了许多公司的设计与文案。

3.《尖叫感》

这本书可读性比较强点，作者通过很多经典的案例进行分析，作者的思维方式比较新奇，很符合现在互联网的思维。书中从个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等方面进行阐述。

不过，我感觉如果要身为一个文案的话，不可局限读几本书，而在于多猎奇各方面的书籍，你的思维才能足够的开阔。

乔布斯曾说，很多东西不是由一点组成，而是有很多点组成，对于文案也是一样。《好奇心》这本书也提到这样一句话，不管你是谁，只有你知道的越多，你的世界才会越来越丰富多彩。才有可能充满更多的可能性，那一点曙光在黑夜降临，它把宇宙多向你多打开一点。

八、广告策划书怎么写，有提纲``？

编写广告策划书时，可以按照以下提纲进行撰写：

1.背景介绍：介绍广告的背景和目的。

2.目标受众：明确广告的目标受众群体。

3.核心信息：确定广告传达的核心信息和主要卖点。

4.创意思路：提出创意思路和广告创作方向。

5.媒体选择：选择适合目标受众的媒体渠道。

6.预算规划：制定广告投放的预算计划。

7.时间安排：安排广告制作和投放的时间表。

8.效果评估：制定广告效果评估的指标和方法。

9.团队组建：确定广告策划和执行的团队成员。

10.风险控制：分析可能的风险并制定应对措施。在撰写过程中，要确保逻辑清晰、语言简洁明了，同时注重创意和市场营销策略的结合。

九、洗发水广告策划书范文？

广告策划书跟别的产品应该大同小异吧，你到我们网站查查看能不能找到。就是 销售资源--销售计划这一栏目

十、求推荐几本广告策划，活动策划，营销策划相关的书~？

简单推荐广告人几本必读书籍吧

《一个广告人的自白》

《营销管理》

《定位》

《如何做创意》

《广告大师奥格威》

《创意》

《广告文案·名人堂》

《我的广告生涯·科学的广告》

《广告的艺术》

《大创意》

顶一下

(0)

0%

踩一下

(0)

0%