肯德基回应广告文案被指恶意营销，如何看待肯德基的做法？

刚翻了一下肯德基的肯德基官方微博，并无“大叔，你是不是在偷拍我”的帖子，也无相关声明澄清此事件是否为肯德基所为。

“大叔，你是不是在偷拍我”这条广告梗影射的是#广州地铁偷拍#事件。此事件发酵之后，网络舆争议不断，目前，该事件对两位主要当事人都造成了很大的伤害。对大叔而言，受到了来自陌生女孩的莫须有指控；对女大学生而言，她也为自己的恶意伤人付出了代价。

从品牌营销的角度出发，蹭热点，是常见的手段之一。通过精心推敲、设计的文案和海报，既可以展现品牌的“机智“，也能为品牌博得消费者好感。比如：

但也有翻车的：

对于借势营销而言，除了事件本身的话题性，品牌还需考虑到该事件的价值观是否与品牌一致，以及是否能由此与目标受众和潜在受众产生共鸣，从而带来更多流量，甚至销量。

#广州地铁偷拍#这起社会事件不管从事件本身，还是对当事人的影响而言，都谈不上正能量传播。以此作为品牌宣传点，不知道是想引起哪一部分受众的共鸣？也不知道哪一部分人群会与这样一条蕴含负能量的广告热点产生共鸣？这一部分人群是否又是品牌希望触及的？

虽然从海报来看，确像是肯德基出品。但肯德基官方平台并未同步此条文案，当然，也有可能是删除了，但如果一般官微删除引发争议的微博内容，往往会跟一条道歉文案，但目前搜索结果显示也并没有相关道歉微博贴。

那么，还有另外一种可能，即是由肯德基的加盟商出品的宣传海报。加盟商的合作模式通常给予特许经营商较高的自主权，可以一定程度上，自行决定门店的营销内容。这或能解释为什么肯德基官方并无相关推广文案，也不对此作过多回应。

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