文案三要素？

一、主题明确

主题明确是文案中非常重要的一个要求，尤其是在当今我们的专注度不断下降的时候。试想一下，如果你说了半天，别人还不知你所云，你如何能够通过自己的文案去打动别人呢？

甚至更有可能，你都不用说半天，两三句话说不到点子上，别人就已经弃你而去了。

主题明确，不仅仅是在文案中非常重要，在任何的作品中都是如此，比如在摄影中，如果一张照片没有明确的主题，拍摄的东西非常多非常杂，这算不上是好的摄影作品。反之，那些简洁、主题明确的作品往往能够使人印象深刻。

二、言简意赅

言简意赅跟上文主题明确会有一些重叠的部分，但二者之间也会有区别。

主题明确之后，在表达上基本上也不会出现连篇累牍的情况。主题指的是文案的方向，而言简意赅指的则是文案表达的篇幅，可以说，是确定了主题之后，才会有言简意赅或不言简意赅。

在文案的表达上，很多时候经常是短短的文字往往具有更强的表现力。就像是很多的品牌广告一样，比如格力那句人尽皆知的广告——好空调格力造，比如王老吉的广告——怕上火喝王老吉，等等等等。

三、指出利益

文案如果应用在营销中，指出利益是不可忽视的一个要素。为什么？因为文案最终需要涉及到用户的转化，而用户是否会转化，本质上取决于他是否受益了，谁会做吃亏的事情呢？

因此文案必须要告诉消费者，你的获益点是什么。就拿女性的护肤品而言，这款（套）护肤品对于她们的益处是什么，是美白呢，还是补水呢，还是抗皱呢，还是收缩毛孔等等。简单一句话来说，就是产品对于用户而言它们有什么价值，这个价值才是用户决定是否掏钱购买的原因。

主题明确、言简意赅、指出利益，这是写好文案必不可少的要素。关于更多的好文案要素。

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