广告文案怎怎么转型广告策划，策划需要读那些理论方面的书籍？

一、广告文案怎怎么转型广告策划，策划需要读那些理论方面的书籍？

巧！我也是做文案转过来的，转过来做策划时间刚好有2年3个月时间。我的意见仅是个人看法，不知能否帮到你。

我觉得呀，最重要不单是看书籍，关于策划方面的书，真是太多了，如果有时间，我建议你自己亲自去跑跑书店，找上一本自己觉得有帮助的书，因为每个人不同，文案与策划的功底、层次也不一样，所以还是自己觉得对自己有所帮助的就行，，最好是有附带多点案例的。

还有就是上网，这是最大的资源，也是免费的，上面有很多案例，可以满足不同层次的学习。先开始是学习与模仿，这是个比较漫长时间的。但你有一天觉得网上的案例你自己完全可以不用看别人的，自己也可以做出来，甚至比他的好，你就要慢慢来形成自己的策划风格，这是很重要的。当然，你在学习时，一定要弄明白，为什么要这样，与策划的程式，就是每一步的策划或计划是为了什么什么等。

再个是多看书，这个书范围不定，多思考，多做笔记，记下好的文案与好的想法，往往一个好的点子或一句好的文案，就能让你捉住灵感，等。

当你学习中，你就可以试着转去做策划的工作，学习人家的东西，再转过来。

记住，没有绝对的书籍教案，只有对自己有用的书与点子。

希望对你有所帮助，希望你成功！

二、文案和策划的区别,是一个职位,还是分开的职位?

一个职位的

三、一般的广告文案策划人员应该具备哪些能力和素养

能力指人能够完成一定活动的本领。不同的活动对能力有不同的要求，那么广告策划文案人员应该具备哪些能力呢？武汉飞乐蒙影视广告制作公司为大家分析一下：1、判断力广告文案人员的判断力主要用来判断广告商品哪个方面的特点对于消费者来说最重要，或者是广告商品哪个方面的特点最容易引起消费者的兴趣。比如一种用后即可丢弃的纸质尿布，它既可以给做母亲的人一种方便，又可使得婴儿比使用布制尿布或塑胶库更舒适、更干爽。实践证明，宣传第一个好处，商品的小路长期打不开；而宣传第二个好处，广告则获得了极大的成功。这是因为对于购买尿布的母亲来说，如果仅仅是图自己方便而给孩子使用了靠不住的东西无疑是一种罪过，只有对孩子更好才是她们感兴趣或认为重要的。由此可见，一个广告文案人员如果缺乏判断力，就很有可能因为在文案中表现了广告商品部位消费者看重的特点，而使得一个本来充满希望的商品在市场上一蹶不振。2、想象力广告文案人员的想象力主要用来为已经决定要写如广告文案的商品特点构思一种有说服力和感染力的表现形式。一般来说，在确定广告主题之后，动笔撰文之前，要将广告商品与自己的生活经验以及曾经读过的东西联系起来，殚思竭虑的找出与广告商品相关并有助于突出商品特点的事物，然后把他们融合在一起，以形成一种独有吸引力的形式。3、创造力创造与想象有着密切的联系，没有想象力的人不可能有创造力，但只有想象而不能将想象转化为实际也不能叫做创造，所以创造力是指想出新点子，但只有想象而不能将想象转化为实际也不能叫做创造，所以创造力是指想出新点子、做出新东西的能力。一个由创造力的广告文案人员能够想出独特的广告主题、新颖的表现形式，并用恰当的语言文字把他们成功地表现出来。富有创造力的广告文案，总是可以给人留下深刻的印象并产生令人信服的力量。4、文字表达能力文字是广告文案人员最基本的工具，广告的说服力在很大程度上来自语言。美国接触的广告撰文乔治·葛里宾在纽约广告撰文员协会所做的一次演讲中指出了广告语言运用上的种种错误之后，又用形象的语言说：猎人不会去虐待他的枪支，建筑师也不会苛待他的绘图工具，而一位妇女更不会亏待她削果皮的刀。因此，对于一个广告撰文员来说，不仅要了解语音、词汇、语法、修辞、预提方面的基础知识，而且应该具备驾驭语言文字的能力，即能运用语言文字来准确生动的表现广告的主题与构思。

四、文案策划具体是干嘛的？

本职工作：

Ø 协助本部经理完成部门工作计划；

Ø 负责有关市场策划方案、广告策划案的撰写；

Ø 定期对销售的数据报表进行分析，呈报营销中心；

Ø 搜集有关铺位、写字楼招租、房地产销售市场信息，并分类整理成档；

Ø 协助经理制定本部门的月、季、年度的工作计划和总结分析；

Ø 负责公司各类会议的记录；

Ø 协助策划经理撰写相关市场策划、广告策划方案，并有效地组织实施和监督；

Ø 负责搜集相关广告的报价及相关材料、样板的搜集及最新市场信息资料，建立相关信息库；

Ø 协助其他部门完成相关的工作；

Ø 统筹组织相关广告活动并监控；

Ø 完成经理临时安排的其它工作。

五、名词解析 广告文案策略

按次序

广告中的文案的策略

两层意思，一个是某个具体广告他所试图诠释的内涵，他的目标受众，他所选择的在何种渠道，何种方式最后用怎样的“文案”来表达其诉求。

可能并不是在一个广告，而是一个有投放节奏的安排，经典的是一个广告先是莫名其妙没有一个字或者就：几个大字：他是谁？然后在一段时间吊起人们胃口的时候，新一版的广告揭晓答案，造成刺激给受众鲜明的印象。这是一个组合，如果仅仅只是第一个不知所云广告，那么是没什么效果的不是？所以这就叫策略。

策略就是有计划有目的有想法的策划，并有条不紊坚定不移按步骤实施。

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