淘宝订阅文案？

淘宝订阅文案？

1、触发自动上新商品条件

自动预上新触发：由原来【2个以上宝贝预上架，且开售时间在7天内】调整为【4-9个宝贝预上架，且开售时间在未来30天内】。

自动上新触发：由原来【当日有2个以上宝贝上架开售】调整为【首次上架时间在过去7天内的4-9个宝贝】。

备注：判断商品是否符合数量和上架时间的前提为同叶子类目（末级类目）。

2、上新发布时间变化

由原来【符合触发要求的商品即时发布自动上新内容】，调整为【每天中午12点左右生成符合要求商品的自动上新内容（一天只生成一次）】。

3、上新文案变化

由原来【亲，这些是我们新上新的宝贝哦】，调整为更加丰富的差异化表达文案。

淘宝订阅自动上新功能升级

4、内容覆盖变化

由原来【商家主动发布上新内容后，自动上新内容被覆盖】调整为【商家主动上新后，自动上新内容不会被覆盖】。

同时为提升商家朋友们的上新发布效能，针对是否需要主动上新内容发布的不同诉求，同步上线自动上新开关功能，可由商家控制是否需要系统触发自动上新/自动预上新，或者只给到商家文案和商品聚合的建议，放入草稿箱，再由商家进行编辑后再行发布。

1）如需要保持原自动上新/自动预上新能力不变，则在设置中打开所有开关（默认已经全部打开）。

淘宝订阅自动上新功能升级

2）如只需要算法推荐文案，不自动发布上新内容，由商家自行编辑后再发布，则在设置中打开开通算法推荐，关闭自动发布。

平台鼓励主动发布的上新内容（除了使用发布工具侧通过多品上新、多品预上新直接推送出去的内容外，通过算法推荐文案，智能聚合后二次编辑的上新也算在内），因此采用此方式，在流量上也会多多鼓励主动发布哦。

淘宝订阅自动上新功能升级

3）如均不需要，则全部关闭（无论是自动上新还是主动上新，均是订阅对消费者而言非常具有心智的一种货品动态，在商家无充足人力对所有新品进行人工上新内容编辑发布时，不建议关闭推荐

双十一活动内容策划

转眼间，10月份已经过半，“双十一”又要来了，天猫双十一的广告已经到处可见。对用户来说，是全民剁手狂欢节，对商家来说，就是一个难得的营销盛宴。面对即将到来的双十一，双十一活动策划方案怎么做？不妨让我们借鉴去年电商巨头阿里、京东是如何做双十一文案的。

双十一活动策划一、阿里

1、大面积广告预热

双十一活动策划前期的预热是必不可少的，在双十一之前的一个月，阿里巴巴的预热广告就开始在各大推广渠道展开。地铁、公交、商城、写字楼等人群众多的场所，均有大面积的广告覆盖，通过高频的曝光，潜移默化中强化大家对双十一的印象。

2、制造话题

除了大面积的广告曝光，话题营销也是必不可少的。双十一热门话题经常占据微博各主要位置，明星、KOL的宣传攻势一波接一波。微信上，双十一“鬼故事”H5 剑走偏锋，双十一4亿张店铺海报由AI完成，令人惊叹。

3、借助自有流量和合作矩阵流量

阿里巴巴直接或间接控股了众多品牌，比如支付宝、闲鱼、飞猪、虾米音乐、优酷、UC浏览器等等，这些资源充分调动，banner、频道、卡片、搜索等互相配合推广。同时，在各个合作渠道、APP应用投放双十一广告，加上数万个品牌商在各个渠道上，一起合力造势。

4、双十一晚会

在双十一当天，通过双11狂欢夜晚会，将双十一策划活动推向高潮，晚会阵容堪比跨年晚会，明星包括陈奕迅、梁朝伟、俊凯、源、易烊千玺、贝克汉姆夫妇、大张伟、刘昊然等等，自带话题传播属性的明星自然是媒体，粉丝追逐的焦点。

5、数据展示总结

在双十一开始时，平台的成交额实时展示，多长时间破亿、多长时间突破百亿、成交量总共多少，都是当天的新闻话题。

双十一活动策划二、京东1、多渠道广撒网

在双十一活动策划的前期，京东同样通过大面的广告投放来争取曝光，并且在微信平台做了全量投放，刷遍了大家的朋友圈。

2、品牌联动

大规模的广告投放，京东也吸引了美的、格力、海尔、奥克斯、创维等，通过广告文案进行互动传情。敌人的敌人就是朋友，京东与沃尔玛、腾讯的联合互推同样赚足了眼光。

3、线下、线上联合

除了线上的猛烈宣传，在线下，130多家京东之家和3C专卖店，同时举办双十一的线下粉丝嘉年华。同时，上百个品牌商签署战略合作等，可以充分展示京东的实力，吸引其他商家入驻京东商城。

双十一活动策划三、借鉴从阿里和京东的双十一活动策划方案可以看出，阿里实力雄厚，更注重全渠道的曝光和利用社会话题进行营销，而京东则偏重于通过品牌合作和线下联动运营，更加精准。

对于中小商家来说，举办双十一活动活动策划方案的思路大致如下：

1、筹备期

通过数据分析、客户分析挖掘，制定双十一活动策划方案的计划，包括产品计划、总目标预估、流量计划、客户管理计划等。核心是按照低的成交价，进行财务核算，包括商品成本、折扣力度、购物紧贴等等。

2、蓄水期

丰富商品计划：根据商品结构制定针对的双十一活动策略，确定产品价格和折扣预算。同时，结合对核心产品的核心竞品进行对标分析，辅助双十一活动策略。

通过图文视频的形式深耕种草，征集买家秀，与行业达人、主播等合作，确定推广的素材及合作渠道。

3、预热期

通过镇店、必买的单品爆破方式，进行双十一活动策划的释放，大面积宣传曝光，新老用户全部推送，同时开启双十一活动征集报名，提前锁客。客服做好引导工作，团队鼓励。

在此过程中，可以对活动进行小范围的A/B测试，根据用户反馈不断优化活动细节。

4、双十一引爆

做好数据实时跟踪、调整；实时更新销售数据，督促用户赶快下单；做好商品及活动的备份；同步进行买家秀的征集，并实时推广宣传。

5、双十一活动策划活动复盘

产品复盘：目标完成度、率、客件数、客单价、利润；

视觉复盘：点击率、转化率、视觉效果等；

流量复盘：粉丝沉淀数、活动流量、流量成本等；

服务复盘：老用户回访，挖掘可优化细节。

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