一、广告公司文案策划这个职业是做什么工作的？
广告文案策划是指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。 广告文案策划也指一种文体，用来表现某种方案或创意。 例如:广告文案策划、广告文案编写、影视广告脚本、报纸广告、宣传单等 广告企业文案:企业宣传视频、新闻宣传、形象宣传等 一般广告文案编写与广告文案策划是分开的，但是有时文案编写也会做新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。
一、广告公司文案策划这个职业主要工作内容如下：
1、负责业务方案中创意文字的撰写；
2、参与内部各项业务的策划、创意会；
3、负责对提案和输出的文字及设计完成稿校对签字；
4、负责对各项业务文案资料的管理；
5、配合完善传播方案，配合完善传播主题，负责完成传播主题在多种传播手段上的文字创意表现、校对等工作；
6、在项目〔品牌〕服务的过程中，配合广告策略，与创意设计根据策略完成广告(影视、平面、广播、网络)的创意表现；
7、文案创意方法、工作方法的总结整理，成功广告案例的收集整理；
8、协调公司相关部门的工作，在第一时间提供给客户最完善的解决方案；
9、完成领导交办其它的工作内容。
二、广告公司文案策划岗位要求如下：
1、市场营销管理类或相关专业大专以上学历；
2、有市场策划工作经验；
3、优秀的文案功底，有较强的创造性思维能力、创意概念及良好的沟通能力；
4、了解市场动态，依据市场变化适时策划制定整体促销方案，策划定期的促销活动；
5、组织实施经验，监督、指导、落实促销活动的执行，有成功的策划案例者优先；
6、有综合运用包括广告策划、软文宣传、公关活动等在内的各种营销方式进行市场宣传、品牌推广的能力。
主要工作：
（1）项目的信息收集、策略的分析、方案的拟定、提案制作等；
（2）公司客户的广告策划、宣传物料文案、活动方案等的撰写；
（3）新闻稿、软文等文案；
文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。--摘自邓国华的《这年头，文字工作者怎么活》
要做广告文案
文字公敌是必须的，然后需要跟广告策划沟通好
介绍如下：
广告文案（advertising copy）广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
广告文案的要求：
1．准确规范、点明主题
2．简明精炼、言简意赅
3．生动形象、表明创意
4．动听流畅、上口易记
广告文案基本特征：真实性、独创性、整体性、艺术性、商业性、灵活性
广告文案由以下几个部分组成：标题、正文、标语、随文（附文）、商标。其中，广告的正文、随文、商标是基本部分。正文是广告的主体部分，用以表现广告主题的主要部分。
广告策划负责对广告进行具体的方案和内容等的策划。
根据客户需求，协助提供售前咨询、客户营销思路，撰写客户定制类解决方案。制作、整理、更新行业通案策划案。策划与撰写互联网整合营销方案及项目执行案，包含不限于新媒体营销、活动营销、事件营销等方式。负责部门对外媒体和广告的宣传包装。负责合作客户及其他合作媒体软文和广告资料的收集、整理及发布。
基本要求：本科或以上学历，广告学、市场营销学专业背景优先。3-5年广告策划经验，4A公司背景优先。好学主动，清晰的逻辑思辨能力和表达能力，灵活创新。熟练操作office软件，良好的服务意识及沟通能力，把控进度。
二、广告文案和广告策划的核心能力是什么，如何培养？
呃.....个人认为....
广告策划+文案的核心应该是对产品的宣传效益和利益。
因为，广告文案的职能在于对“点”。在文字的整合上，言简意赅的对产品（企业）做出深入人心的描述。
而广告策划则是通过宣传的手段（传媒），引起消费者的共鸣、认知、消费欲望。
然后，两者的结合其实最核心的其实就是提高产品（企业）的认知度和销售量。
所以，利益才是最深层的核心。创意、手法、活动只是围绕这个核心而动的。
核心能力是能找到顾客的真正心理需求，并通过产品与之相对应的点，进行有效对接
三、广告文案和活动策划，哪个更有发展？
相对而言，广告策划是更有前途的。因为，广告策划包含的领域更为广泛，设计到广告的调研、方案设计、商业活动的执行、广告创意的设想等等各个方面；而广告文案相对而言变成了广告策划的一部分。但是在每个领域都有专业相对的精英人才，如果你喜欢文案，也能做的非常精彩的，所以只能说，广告策划的领域是更宽阔的！
看你的性格了。。善于沟通的话。。还是做活动策划
我就是做这个的
文案和 策划是两种不同的工作
你必须先了解这两种工作的性质内容
再了解自己的爱好和特长
最后将自己的特点与两个工作的其中之一最好的结合
活动策划