这里主要介绍长文案。
广告中适合通过长文案的通常有文艺煽情范、张扬傲慢派、写实数据类这3大类别，其他的广告类型，比如夸张搞笑、类比比喻，更方便采用视频或图片的方式来展示，很少采用长文案。
这里先共享3个大师级的长文案。
- 文艺煽情范：
许多人说起文艺类文案，爱举台湾李欣频和许舜英的广告文案，其实大陆也有文艺范的好文案，比如下面这个，怎么膜拜都不过分。
长城干红：三毫米的旅程 一颗好葡萄要走十年
三毫米，
瓶壁外面到里面的距离。
不是每颗葡萄，
都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族；
占据区区几平方公里的沙砾土地；
坡地的方位像为它精心计量过，
刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；
临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；
甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下；
酒庄里最德高望重的酿酒师，
每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在，一切光环都被隔绝在外。
黑暗、潮湿的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走
十年而已。
长文案不仅适用于平面，同样适用于视频，苹果当年的《Think Different》广告，文案也是文艺范的杰出代表。
而同样，短文案也适用于文艺煽情范类广告，比如Nike的“Yesterday you said tomorrow.”
- 张扬骄傲派：
文案大神Neil French在给芝华士做广告的时候，把张扬骄傲的套路发挥到极致，在报纸上用非常自信的语气告诉大众：芝华士很牛很贵，你们买不起。
这是皇家芝华士的广告
假如你还需要看瓶子
那你显然不在恰当的社交圈里活动
假如你还需要品尝它的味道
那你就没有经验去鉴赏它
假如你还需要知道它的价格
翻过这页吧，年轻人
这位Neil French，可真是文案之神，他为芝华士写的父亲节文案，那是极尽煽情之能事，催人泪下，有兴趣可以自己找来看。
- 写实数据类：
说起写实数据类的文案，不得不提起甲壳虫汽车。
上世纪五六十年代，德国甲壳虫汽车进入美国，当时美国流行大型豪华轿车，甲壳虫和当时流行于美国的大型豪华轿车相比，既小又丑陋，不气派，再加之德国纳粹给甲壳虫带来的政治心理障碍。
DDB创始人威廉 · 伯恩巴克亲自出手，在美国车价格高、高耗油、高成本的现状中，看到大众甲壳虫物美价廉、高性价比、维护费用低等特点，提出一系列围绕“物美价廉”的价值主张的广告宣传，进而运用广告的力量，改变了美国人的观念，为大众甲壳虫小型轿车占领美国市场奠定了基础。
甲壳虫的每个广告都是文案经典，每个广告的标题都是极佳的标题党，文案抓住甲壳虫汽车的某个特点，言简意赅，徐徐道来，极富感染力。
这里放一个来自小马宋先生的《那些让文案绝望的文案》的文案。
Lemon：不良品
这辆甲壳虫没通过测试。
仪器板上杂物箱的镀铬装饰板有轻微损伤，这是一定要更换的。或许你根本不会注意到这些细微之处，但是检查员科特克朗诺一定会。
我们在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名工作人员，他们唯一的任务就是：在生产过程中的每一阶段检验甲壳虫（我们每天生产3000辆甲壳虫，而检查员比生产的车还要多）。 每辆车的避震器都要测验（而不是抽查），每辆车的挡风玻璃都必须经过详细的检验。大众汽车常因肉眼所看不出的表面擦痕而被淘汰。 最后的检查更是苛刻到了极点！大众的检查员们把每辆车像流水一样送上检查台，接受189处检验，再冲向自动刹车点，在这一过程中，被淘汰率是2%，50辆车总有一辆被淘汰！
对一切细节如此全神贯注的结果是，大众车比其他车子耐用，却不需要太多保养（这也意味着大众车比其他车更保值）。
我们剔除了酸涩的柠檬（不合格的车），给您留下了甘甜的李子（十全十美的车）。
其他常见的广告类别，通常不用长文案，贴几个平面广告过过眼瘾吧。
- 搞笑夸张：
说起这类广告，许多人回想起泰国广告。
与欧美内敛低调的幽默相比，泰式幽默外显而夸张，泰国广告人善用夸张、想象和拟人等手法来表现独特的泰式幽默。但是这种泰式夸张搞怪广告最佳通常只能通过视频来展现，不适合平面广告。
这里放几个欧美的平面广告，下面这5个平面广告是打牌教程，夸张地表现了在牌桌上装腔作势忽悠的效果。
下图：抢劫犯忽悠得警察把老迈的房主当做罪犯抓走；
下图：一名男子靠着忽悠成为女子选美冠军
下图：一名黑人靠着忽悠成为3K党核心成员
下图：一名侏儒靠着忽悠成为大明星的保镖
这位男子靠着忽悠成为3名女子的丈夫。
而下面这3个广告则夸张展现了体味的可怕。
下面这几个广告也属于夸张类，或者夸大功能，或者夸大结果。
- 类比比喻
这类广告随处可见，我个人觉得巅峰之作，应该是苹果1984年超级碗播出的《1984》，结尾那句短文案，
"On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like “1984.”
简直是短文案中的绝妙之笔。
下面再列几个这一类别的平面广告，出彩点都不是文案，比如下面这3个牙刷广告。
在下面的这个wonderbra的广告，地球人都看得懂。
下图：亨氏番茄酱广告。
下图：Nokia手机音乐效果广告。
总之，作为人类独创的信息传输方式，文字被巧妙地应用在好配图或好视频，能够极佳地发挥说服、打动的效果，提升广告的传播效率。
我在自己的专栏开写《彼得大叔的12节营销课》：
第1节课：【彼得大叔的12节营销课之1】营销入门
第2节课：【彼得大叔的12节营销课之2】用户调研
第3节课：【彼得大叔的12节营销课之3】清晰思考
第4节课：【彼得大叔的12节营销课之4】定位
第5节课：【彼得大叔的12节营销课之5】品牌
第6节课：【彼得大叔的12节营销课之6】营销4P
第7节课：【彼得大叔的12节营销课之7】产品经理
第8节课：【彼得大叔的12节营销课之8】引起注意