温碧泉广告文案(你最欣赏的一则广告文案是什么?)

泛旅传媒 2023-07-11 15:59 编辑:admin 287阅读

一、美妆品牌好的文案有哪些?美妆软文该怎么写?

回答这个问题之前,我们先来回忆下平时看到的广告:

“熬夜肌,大水滴”——薇风面膜
无惧年龄——Olay
“刷屏不怕黑眼圈”-雅诗兰黛小棕瓶抗蓝光眼霜
要想皮肤好,早晚用大宝
补水就用温碧泉
日弹,夜弹,弹弹弹,弹走鱼尾纹——丸美

有没有发现一个问题:那些给你留下印象的,很多都对应了特定的使用场景。

什么是场景化文案?

场景化文案,指的是给用户制造一个场景联想,让用户在相同或相似的场景下联想到品牌或产品,从而传达品牌的定位或价值,并提高产品销售或使用率的文字段落。

因此,个人认为,一篇合格的软文至少要满足以下几点:

1、夺眼球的“标题党”——软文的标题。

现在虽然有人看完文章会不满意而唾弃“标题党”,但那只是个别现象。“标题党”的作者只是成功了很重要的一部分,单纯为了赚取点击率。但是,如果一篇有真材实料的优秀软文,加上一个吸引用户眼球的精彩标题,那绝对是一篇成功的软文。

2、博搜索引擎青睐——软文中的关键词。

写在搜索引擎中输入关键词,就会检索出很多相关的信息,受众根据相关信息,查找自己最为感兴趣的消息,同样地,软文中的关键词对软文的推广起着十分重要的作用,设计好了关键词,就成功了三分之一。

3、品牌总是有故事——软文中的故事场景。

生硬、条理化的宣传方式远远比不上故事的魅力,受众永远会喜欢有故事的软文营销。简言之就是在软文营销中穿插一些使用场景故事或事件,会更加能让读者自然融入其中。

4、选择好的媒体平台——让软文“走”出去。

软文发布平台包括:门户网站、论坛、微博、微信等,但是首选渠道应是网站转载率高的、权重比较高的渠道,同时要辅助于现在一些比较流行的垂直论坛,以及博客、微博、微信等形式,确保软文能达到一个比较好的传播效果。

最后,要想真正让人产生共鸣,首先你得融入感情。其次,我们应该站在用户或第三者的角度去写文章,现在人们都习惯从他人的眼中去获取信息,而不是营销者本人。

不过,互联网规则变化这么快,没有一种方法是可以长久有效的,软文营销方式也一直处在变化中,所以以上仅供参考。作为一个混迹广告圈子的潜水党,公司也有自己的文案团队,大家如果有任何问题,欢迎私信交流,等你来撩~(Mi)

二、你最欣赏的一则广告文案是什么?

你好,我是钟渊。

朋友情浓于酒!

友谊在、朋友在!

灾难无情,

人间有情!

让我们得情义都化在这杯酒里!

山西小兰花值得拥有,包装外观真是有惊喜啊。看箱子包装感觉比较朴素没有太多的花花草草,简洁明快,但是,打开包装,拿出瓶子,真是眼前一亮啊,青花瓷啊,古朴典雅,色泽柔润,好看,经典掐腰造型。

香型口感:延续清香型的传统,入口,一品,不刺激,不辣喉,再品,丝丝甜味,回甘不错啊。 是亲朋好友们聚会的好搭档。

by:钟渊博客

三、广告文案中的广告标题,广告正文,广告口号,广告随文怎么区分?最好举例?

“正在你身边”——广告语(口号)

它传递品牌理念和价值主张,和这张平面没有直接的联系。


“你看医生,医生看我”——广告标题

标题和内文,是配合画面一起传递信息给消费者的。这张平面就是通过医疗这一个场景,使用文字和画面,体现了方正的理念“正在你身边”。

“方正医疗信息管理系统”及以下所有文字——广告正文

正文是解释标题,具体说明方正的产品是啥,对消费者有什么价值。


左上角网址——广告随文

随文指的就是一些补充信息,比如电话、网址、公众号、店铺地址、广告审批号和一些必要的说明,比如“最终活动解释权归企业”“危险动作,请勿模仿”啥的。

四、有什么堪称绝了的文案广告词?

哈哈,这个我要来说一说了。

一年前我接了个国内比较知名的情趣用品厂商的私活儿。

不接不知道,一接毁三观。首先情趣用品的主要客户不是什么DIAO丝男,而是女性!那家公司大概有十款爆品,其中有七款女性用品,一款同志用品,两款飞机杯。而卖的最好的也是女性用品,当然这些女性用品也有很多是男性买回去做为辅助道具,提升啪啪情趣和质量的。

女性用品主要包括情趣棒(电动的,带十轮转舌的,带手指的)、跳蛋、穿戴蝴蝶(可以随身穿戴)、自动伸缩PAO机(名字就是这么粗暴)、口爱器、缩YIN球等,简直让人叹为观止,目瞪口呆。男性用品就是两款飞机杯,一款双通道,一款可调节十种体验模式。

那天下午,我应约去他们在深圳的办公室跟老板面谈。当天跟他聊了很久,他在这个行业很有名气,头衔很多,包括中国性学会的理事等等,情趣用品只是他泛情趣产业里的一部分。因为第一次接触这些用品,而且他还拿着些棒棒在那里比划,分享女员工的亲身体验感受,搞得我面红耳赤,非常尴尬。我自诩是个正经人,第一次与一个陌生人讨论如此隐晦、敏感的问题,整个人感觉都懵了,像做梦一样!但是为了挣点钱,该克服的还是要克服

当时客户的需求是把十款主推产品的主图和详情页全部更新,我负责文案部分。在后来的两个月里,我便开始了“节操掉一地”的奇幻之旅。

在更换过程中,我们要测试,包括点击率和转化率,最开始我的策略是,情趣用品作为一个工具,不能完全被物化,要拟人化,要把它包装成有感情的伴侣,不只是追求身体的快感,要让使用者精神也能得到满足,所以就用了很多“爱的情绪”的引导,偏向于风花雪月的渲染,整体上把产品的调性拔高了,硬生生把一情趣用品整成了情怀用品。后来一测试,发现没什么鬼用,购物者根本不买账,点击率直线下滑。

后来跟老板商量,在对用户的购买动机,购买环境做过分析后,还是决定走简单粗暴路线,以赤裸裸的语言刺激飙升人们的肾上腺,唤醒人们心底的欲望。然后就有了下面这些让人不忍直视的主图文案:

伸缩PAO机:闺蜜都在用
穿戴蝴蝶:走着走着就SHI了
……

下面回到题主所说的飞机杯,当时他们有两款,一款双通道,一款可旋转十种体验模式。作为男性,我充分把男人的普遍幻想和产品特点结合在一起:

双通道:SHUANG飞姐妹花
可旋转(十种不同松紧程度):约你来10P

这几张主图出来后,点击率蹭蹭上升,特别是PAO机和可旋转飞机杯,都上涨了100%以上。

单纯从广告的角度来说,这算是一套成功的案例。但整套稿子收工以后,我从来没跟人提起过我的这段经历,毕竟在很多人眼里,这些都是不怎么见得光的事。尤其是文案,以最粗鄙的文字挑逗着人们的眼球,无异于下流!

但是对这个行业有过简单的了解后,呈现在背后的世事万象,又那么让人唏嘘不已。我不知道购买这些情趣用品的人究竟是谁,因为除了客服,客户信息对其他人一律保密。但我看到了很多人的喜怒哀乐,性是人最原始的本能,是人的基本权利,在不能通过伴侣解决时,或者是希望有更好体验,借助辅助工具本无可厚非,但在有色眼镜的围观下,整个行业都变得暧昧不明了。