以下不属于品牌文案的特点是

泛旅传媒 2023-08-13 01:17 编辑:admin 192阅读

品牌文案的特点:有调性、重感情、利传播

路文案

2019-11-3 11:48

在“认知――情感――行为”的三个阶段中,销售文案主要承担了“行为”的阶段,而品牌文案主要为“认知、情感”阶段而服务。用于告知品牌相关信息、加深消费者对品牌印象及情感的相关文案均称之为品牌文案。日常工作中品牌文案大致分为品牌介绍文案、新产品发布文案、热点借势营销文案,甚至所有与消费者接触的非直接销售产品的文案也是品牌文案。

品牌文案主要有以下三个特点。

1.有调性

调性一词源于音乐,不同的调性带给人的感受是不同的,有些调性会给人以欢乐、轻快的感觉,而有的调性则给人以低沉、忧郁的感觉。品牌文案也同样具有调性,而这个调性是欢快、平和还是动感刺激都是由品牌个性所决定的。

正如“苹果”“小米”“诺基亚”等不同品牌能够给人带来的不同感觉和形象联想。品牌就像一个鲜明个性的人,消费者通过品牌相关的文案、包装、店铺、广告图等形象去感受这个品牌的个性。例如,“再一次改变世界”这个文案,用在苹果手机上,消费者会觉得很适宜,有行业领头人的魄力,但如果一个小众品牌推出这个文案,则容易被认为是自吹自擂。

如果品牌是个人,你觉得“苹果”“小米”“诺基亚”分别会用哪些关键词来介绍自己?

2.重感情

品牌文案通过温和的情感沟通,引起消费者的注意和共鸣,从而达到消费者喜欢该品牌广告,进而对广告中的产品产生好感。如黄金饰品常被购买用以做嫁妆,广告中常出现一父母和女儿的感情故事为基础,激发父母对即将出嫁女儿的不舍与浓厚的感情,进而推出广告产品。

阅读“芝华士父情节”的文案,感受文案中激发了哪些情感?

因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日,甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你有比实际年龄更多的白发,而我知道是谁帮助他们生长出来

因为你是

不属于品牌文案的特点是普通性

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