如何评价林小宅？

一、如何评价林小宅？

林小宅一出场，练习生们就炸开了锅。

「标准的日系美少女」

「没有哪个女孩子的青春里不知道林小宅」

「女企业家」

惊叹、好奇、审视，一同袭来，拥有1110万微博粉丝的林小宅从日系写真集里跃出，站在了聚光灯下，平面记忆突然立体，网友吃瓜，粉丝控评，练习生们如临大敌。

谁是林小宅？村通网用户发出灵魂呐喊，冲浪小能手则露出意味深长的笑容。

就偶像综艺来说，她是选秀新人，但在此之前，她还是社交媒体初代网红、少女风集大成者，以及一个7年龄淘宝皇冠店的创始人。

不同于张大奕、李子柒等红人的大众属性，以林小宅为代表的红人风格自带圈层特质，在Z世代中广受追捧，从初代非主流到当代小学鸡，谁不爱青春美少女？

在这个魔幻的直播带货元年，让我们去看看初代网红是如何岁月静好地通过社交资产实现货币的。

01

女企业家和她的向日宅物

第31名。

首次顺位排名发布，林小宅不仅拿了个勤奋剧本，还立了一个进步明显的人设，从粉丝到路人都在称赞「女企业家对自己真狠」。

官方物料之外，民间小道消息也传的飞起，甚至坊间传闻，淘汰赛前，林小宅送给练习生们人手一只口红。

路人网友一边感慨「这难道就是和富婆做朋友的快乐吗？」，一边暗戳戳调侃「女企业家」这是要将一百来位plmm发展为潜在客户。

就在网友认为林小宅将借着选秀节目的热度，继续发扬光大淘宝店事业的时候，其所经营的「向日宅物」却在店铺首页发布了「停店清仓」的海报。

一时之间，粉丝也弄不清林小宅的本愿，难道真的一颗红心想出道，百万粉的皇冠淘宝店说关就关？

事实上，关店是不可能关店的，出道位还没预定，基本盘怎么能丢。不过店铺小二说他们也不知道后续是什么打算，但目前就是先清仓停店。

很多人可能不知道，林小宅的红人之路是从快手开始的。那时候，快手还未改名，依然叫做「GIF快手」，而林小宅每次的GIF都能登上热门榜单，在2012年，她便已经是小有名气的网络红人了。

伴随着微博话语权的崛起，林小宅平台运营的重心逐渐向着微博倾斜。因为风格独特，林小宅在微博颇受追捧，日系少女的人设很吃香，写真配合日常随手拍，仅凭美照，林小宅就能吸粉固粉。

和无数个网红一样，粉丝达到一定量级后，开淘宝店成了自然而然的选择。

02

一组写真照带来的盛名

2014年，向日宅物创立，而林小宅不仅是创始人还是淘宝店的模特。

彼时，网红电商刚刚兴起，但18岁的林小宅已经是个不折不扣的大V了。说起网红电商，前有张大奕纳斯达克敲钟，后有李子柒螺蛳粉微博屠榜，像林小宅这种纯靠美照带货的，算是古早派网红电商了。

次年，林小宅便迎来事业转折。

2015年，林小宅在微博发布了一组名为《少女物语写真集》的照片，璀璨的夕阳下，少女马尾高扎，身量纤细，穿着各色服饰，妆容清淡，迎着光的面颊，胶原蛋白满溢。

少女感扑面而来，网友们惊为天人。自此，林小宅在微博一战成名，淘宝店的销量也跟着水涨船高。

不同于李子柒与其背后推手微念科技的强共生关系，同是签约微念的林小宅在个人IP方面似乎拥有更多自主权，向日宅物的商业运作从目前的动态来看全盘归属于林小宅与其男友杜丸丸。天眼查显示，林小宅与其男友各占「向日宅物」母公司（珠海向日宅物电子商务有限公司）50%的股份。

在2015年至2018年期间，林小宅的网红电商做得可谓红火。向日宅物售卖服装及林小宅的周边产品，期间还在2018年分出精力开了一家美妆淘宝店「小宅酱的美妆店」。

公开数据显示，这家美妆店开业第三个月的销售额便已突破千万，林小宅甚至因此拿下克劳锐年度最具价值红人电商奖。

但似乎这家美妆店的命运和网红的生命周期一样，巅峰转瞬即逝，不到一年时间，便消失在电商大军中。

林小宅的电商版图，只剩向日宅物这一棵独苗。

粉色、格子、娃娃领、日系印花T恤，向日宅物的选品十分软妹风，客单价一般维持在百元左右，这种定位及价格与林小宅的粉丝群体十分符合--年纪不大的学生党。

但不得不说的是，向日宅物的发家史并不十分值得说道。擦边打版、抄袭微调是这家日系淘宝店怎么也撕不掉的标签。但和此前所有的网红店一样，向日宅物虽然争议缠身，但依然坚挺卖货。

就这样，向日宅物一边被撕，一边继续擦边。但随着林小宅职业规划的流变，向日宅物早年的抄袭史成为这位选秀新人无法回避的「污点」。

尤其是在初舞台的展示环节爆出「舞蹈抄袭」后，这种指责越加扩大化，因此，向日宅物与林小宅的强绑定关系反而在选秀如日中天的时刻开始解绑，不仅淘宝店模特换人，连店铺微博也停更。

很难说向日宅物会不会因为林小宅预定了出道位而走向短暂关停，但目前可预见的是，所谓的「停店清仓」，可能在很大程度上是想抢先占得一个「进可攻退可守」的位置。

淘宝软妹风店铺千千万，向日宅物的红利期显然是一晃而过了。

03

美少女圈顶流与百万软妹风

近两年，社交媒体常谈「破产三女神」，汉服、LO裙、JK制服，但其实，在这三者之外，所谓的软妹风服饰也颇受欢迎。（之前我们有一篇《破产三姐妹的鄙视链》）

宽大的糖果色卫衣，下配一条裙褶锋利的格子半裙，或者是翻领衬衣搭配背心毛衣，美少女圈的博主们，在一片香芋紫、薄荷蓝里穿出温柔的少女风，粉丝们一边刷着美图一边求同款。

说到这里不得不提一下，什么是「美少女圈」。顾名思义，美少女圈当然离不开个美字，在微博上，有一群颜值不错的博主，或是靠着美少女树洞投稿，或是自发分享日常美照，从而形成的一个小圈子。

这些博主们大多彼此认识，日常面基，在服装风格上颇为少女漫，偶穿 LO裙、JK制服、汉服等，其中很大一部分是给软妹店当模特，或者是像林小宅一样自己创立个人品牌。

和破产三女神严格的山正之争不同，软妹风大多不甚在意山正，很多卖软妹风服饰的淘宝店都是日牌或韩牌仿款。商家一般买入原版，然后微调元素，打版自制生产仿款。

林小宅创立的向日宅物常常这么操作。

2018年，向日宅物曾原封不动地打版一个名为「ray beams」的日牌，此外，一个名为「Mint Cheese」的国内独立设计师品牌，也曾被微调元素后打版生产。更有甚者，连向日宅物早期淘宝店的logo也被网友扒出模仿自韩国一个服装品牌「sweet pea」。

当然，如果你认为只是向日宅物抄的疯狂，那你就错了，淘宝软妹风店铺深扒起来鲜有不抄袭的，店主们靠着打信息差搬运原创品牌是常态。

而购买软妹风服装的消费者大多为学生党，囊中羞涩，百来元的仿版便宜又好看，而软妹风服装的山正之争并不像LO圈、汉服圈那么激烈，日常款看起来萌就能下单。

对店家来说，这种操作模式上手简单，因为刨去了创意成本，而使得利润空间大，只要衣服上镜，模特颜值优秀，再加照片拍得好，就能收获不错的销量。

很多主打软妹风的淘宝店都是7年以上的老店，有的老道的店主甚至不需要模特，仅靠白底平铺图就能带货。而这其中像向日宅物这样因为知名度高而常常被扒出抄袭的店铺不过是少数派。

04

生活碎片、Vlog与后花园日常

与大众视野里的网红电商不同，美少女圈的博主在内容产出风格上，似乎习惯于维持一种独属于小众的稀缺感。

博主们很擅长用一些独特的元素来打造个人特色，那些有关生活细节的碎片，精致、生动又美好，滤镜里的少女，颜值高又元气满满，鲜活灵动的青春感几乎能透屏而出。

虽然在穿搭、美妆等方面，信息传达的专业性不强，但凭着这些生活碎片、Vlog与后花园日常，吸粉、固粉的能力倒是不输垂类博主。

但也因为专业性不强，以及脱离滤镜就打入原形，美少女圈的商业口碑往往盛名之下其实难副。道理很简单，美貌会令普通的商品溢价，但不是所有人都拥有美貌。

以林小宅来说，她所擅长的手账、编发造型、服装搭配风格，往往是图片里好看，视频里优美，可一旦粉丝有样学样，很容易就「人间真实」。一来手残，二来没有那八十来斤的体重，三来，则更残忍，博主拍照时穿的很有可能是自己买的原版正品，卖给你的，是打版的高仿。

在选秀综艺《青春有你2》播出期间，林小宅的vlog甚至被节目组当做官方物料来宣传，与练习生们的拍立得合照上画着简笔小图案、写着圆体字，一本相册集在微博广为流传，吸引了不少路人的好感。

此前在她的微博中，常常晒出这样的后花园日常，照片里出现的手账本、包、手机壳、帽子、小挂饰等产品，在评论区被求购的几率相当高。

那么，林小宅为什么放着好好的种草事业不做，跑去选秀节目里找事业下一春？

事实上，正如她自己在节目中所说的那样，「网红生命周期有限」，而粉丝的注意力又转瞬即逝。如今的淘宝，直播电商才是顶流，淘宝一姐非薇娅莫属。无论是站方的布局重心转向，还是粉丝的迁移，都让林小宅们的生意越来越难。

林小宅作为社交媒体的初代网红，满打满算也火了近十年，未来继续依靠软萌的少女风显然不够现实。

这两年，随着社交媒体的越发成熟，这种后花园风格渐趋大众化，新生代红人自成一派，新的消费需求也不断涌现，要去寻找怎样的「商业表达」来继续这一份野心？

全民pick的选秀成为她的选择。

但对林小宅来说，甫一开始走的就不是爆款路线，层层滤镜所营造的少女人设，要在聚光灯接受审视，还能一如既往地岁月静好吗？

毕竟，迎光而立，除了耀眼，背后也有阴影投射，盛名之下争议缠身，抄袭、立人设、淘宝店碰瓷。偶像之路是聚光灯下360度无死角，二维平面里叱咤风云的初代红人站上公演舞台，真不一定能赶上这波新红利。

二、林小宅多高？

二次元少女林小宅

姓名：林晓婷

网名：林小宅

城市：广东珠海

生日：1995年9月23日

身高：165cm

体重：41kg

微博粉丝：约217万

风格：日系二次元小萝莉

三、客观评价林小宅的样子？

初中开始关注她 现在大学

提起少女风 大多数第一个想到的就是林小宅吧？她已经是一个风格的模版 以至于有段时间后来拍这个风格的漂亮妹妹都会跟她做比较 长得有点像她的更是说别人模仿 网红刘小瑜 更是被喷的忍不住发声明…

她早期的颜没话说了 参考快手15 16年的作品 绝了！少女风 曾经的头像壁纸 我和我朋友都很喜欢 还一起走这种风格 因为她爱上螺狮粉 后来看她写的书 大多数都是照片 看完后给我的感觉就是 没什么营养 她高中读的护士专业 后来做网红 的确没多少文化 看了那个书之后我就知道她没多少内涵 当时想的就是 我就乖乖吃颜就好 这几十块就当买来看口水话和照片了 后来 这本书我也不知道丢哪去了

还磕过她和杜丸丸的爱情史 长跑五年 当时觉得她和别的网红都不一样！而有一点我一直不太懂 男朋友也挺帅 但很少秀照片 杜丸丸之前也是网红的呀

看过路人拍的照片 还有直播 和照片没什么区别 可时间越来越久 她的少女感一点点流失 年龄越来越大 这种风格就很有违和感 而大众也不可能一直吃少女颜 这几年的审美都在甜酷这方面 高级脸也越来越吃香

我隔段时间就会看她微博所以她有什么变化就会很明显 下面的评论也越来越差 她也尝试过别的风格 可惜没有达到预想的效果 直到后来看她接的代言 大牌 拍不出那种高级的感觉 就脱粉了… 再往回看看 发现她真的是一直都在吃喝玩乐 把心思都花在了怎么好看好玩上面…

现在找个词来形容她的样子 就是 尴尬

接大牌的广告拍的很尴尬 走出网红圈很尴尬 站在青你初评级尴尬死了…其实也想过她会走出来 毕竟网红去当练习生挺正常的了 很早之前看她的视频 她去看少女时代的演唱会 当时就想过她也想要站上舞台的吧 加上有跳舞的基础 听过她在ktv唱歌的视频 还是蛮期待的 但看了初评级的舞蹈 什么鬼 导致我直接被隔壁傅如乔圈粉

后来还想走女企业家的人设 我天！ 微博下面一堆堆骂山寨的看不见吗 把评论删了再来吧 跳的舞蹈 也是抄袭 真的很失望了

同为抄袭的段小薇被网络暴力成什么样子 况且段还有实力 这届网友对林小宅算蛮宽容的 毕竟是比较早期的网红…

感觉参加青你就是提高知名度 圈点无知粉的 然后继续去买她家的山寨…

四、林小宅真的没有黑料吗？

em..我想说 那个长截图里说的大部分是真的 lxz初中的时候交过一个学长男票 然后把自己的手机跟学长的iphone4交换用 学长对她很好 她跟学长说要喝酸奶 里面要加水果丁 学长也会弄好给她送过来 后来她跟学长分手 学长很接受不了 还死命挽回 之后她就跟杜丸丸在一起了

五、如何看待林小宅和男友肚子分手？

小宅每天都在前进，杜丸丸呢？女强男弱久不了

当然男强女弱也久不了！想当初前男友考研去到比较不错的学校还要去英国留学我考研读的本校，开学了立马就跟我分了。

抓紧修炼自己吧广大网友～杠就是你对

六、你今天吃林小宅的瓜了吗?

吃了吃了！！一睡醒就那么大的瓜！！快来撕 又是一个茶艺姐姐的诞生！！ 内行人直呼奥利给！

林小宅发文回应恋情：“分手后交往的，没有对不起任何人，已分开，谢谢大家的关心。 ” 刚曝光的恋情就分手了

新男友梁继远，00后才18岁，两人都参加了超新星运动会。林小宅前男友肚子杜丸丸发文：哈哈哈。梁继远前女友的朋友要求梁继远明天之前向她朋友道歉，否则就开锤他！

小白看完直呼贵圈真乱！！大家怎么看呢 ！ 怎么看都像极了我们茶艺姐姐~

七、林小宅是作家吗？

不是作家。林小宅。本名林晓婷。中国内地女模特。歌手。商人。

八、有没有人来扒扒网红胡楚靓？

25岁实现财务自由，26岁拥有一家1500平米的公司，身为95后的她，不仅活出了所有人都羡慕的样子，还比很多人都要更努力。她就是胡楚靓，从“超女第一人”，到淘宝神店店主，再到“咆哮式化妆”话题的开创者，以幽默搞笑风走红的她，总能把搞笑恰当地融入到商业、生活等方方面面，创造出不俗的成绩。

比如，在2020年3月才入局抖音的胡楚靓，仅用半年时间，就迅速吸粉300w+，截至目前，她的单条视频最高赞达到184.5w，去年双11还创下美妆单品最高直播带货400w+元的记录。“我是一个有点危机意识的人，”在近期与仪美尚的独家对话中，胡楚靓这样解释了自己多次踩中风口的原因。长红八年、商业嗅觉向来敏锐的她，今年还将朝着三个重点方向发力。

“超女第一人”转型抖音搞笑博主

半年吸粉300w+胡楚靓的幽默细胞似乎与生俱来。把丝袜剪几个洞戴在头上，揪出几根头发，再用搞怪的表情和夸张的表演，模仿小黄人说话，这是彼时还在上大学的胡楚靓，在宿舍创作的视频，一经发布，就吸引了大量关注。

此后不久，她还创作出了“郎的诱惑”、“平眉教程”等搞笑视频，在快手、美拍、微博等社交平台迅速积累了一批粉丝。2016年，《超级女声》开始海选，胡楚靓第一个报名参加，她独特搞怪的开嗓方式，加上红人的身份，使她快速登上微博热搜，还被网友称为“超女第一人”。2017年，毕业后的胡楚靓来到杭州创业，她先是尝试了与MCN机构合作，开设美妆店，做一板一眼带货的美妆博主，但她发现自己喜欢自由、不愿被束缚的天性日渐被埋没，于是开始另谋出路。2020年3月，胡楚靓入局了当时的流量风口抖音，在素颜出镜、毫无包袱的搞笑段子后，接上反差极大的惊艳穿搭，让她半年内吸粉300w+。通过跨平台导流，她的淘宝服装店也从几千位的排名，在鼎峰时挤进淘宝神店榜TOP3。

“我刚开始进入抖音的时候，目标很明确，就是卖衣服，”胡楚靓表示，基于此，她前期的视频内容都与服装有关，后期才慢慢增加了美妆类的内容。仪美尚而日常为了保持创作状态、找寻创作灵感，胡楚靓一方面会从粉丝的评论入手，去延伸创作好玩的内容；另一方面，她会每天刷5-8个小时的视频，来跟进热点、把握流行趋势；再者，她也会细心捕捉生活方面的细节，进行内容创作。比如，去年有一段时间，“沉浸式护肤”风靡各大社交平台，向来不按常理出牌的胡楚靓，并没有跟风，而是反其道而行之，创作了“咆哮式化妆”的视频内容，不仅获赞178.9w，该话题还杀入抖音热榜TOP5，带动众多红人跟风创作。

而除了视频创作主阵地抖音，胡楚靓在快手、小红书、微博、视频号也有内容分发的动作。其中，对于视频号的发展，她直言“因为大家每天都用微信，所以视频号还是蛮有潜力的。”

单品直播销售额超400万主播状态直接影响带货GMV

在抖音，胡楚靓目前以输出内容为主，直播的频次并不高，但这不妨碍她的直播有高产出。以去年双11为例，仅Spes多肽黑松露修护膏单品的直播销售额就超400w元，原泥动力洗护套装、秀肤生防晒、科娜蓝的多款护肤品，也都是胡楚靓直播间的百万单品。

“进入我直播间的产品，很多我都自用了很多年。”胡楚靓表示，大多数粉丝对她的头发关注度比较高，觉得她是一个“秃头博主”，所以就会更加好奇胡楚靓用的是什么洗护发产品，对她推荐的此类产品也会更加信任。据胡楚靓介绍，目前她的直播间个护产品占比相对较大，约为60%，其次是护肤品，今年她可能还会加大彩妆产品的占比。

本着“走精益求精路线”的初心，胡楚靓直播间的选品周期较长，一般是1-3个月。除了关注品牌的背景、声量，胡楚靓团队也会看相关品牌旗舰店的购买评论、产品在小红书上的评价等，当然，更重要的是胡楚靓本人和粉丝对产品的试用感受。胡楚靓表示，她不仅会在选品阶段，通过产品小样试用，收集粉丝的使用反馈；对于最终进入直播间的产品，她也会和品牌谈一个“安心购”的机制，让下单粉丝免费使用小样后，感觉合适再继续使用正装产品，不合适可直接退回。

据胡楚靓透露，目前其直播间的复购率约为30%-40%，在她看来，一场高转化、高成交的直播，产品好是关键，当然也需要好的产品价格机制，对于直播流程策划、福利品穿插、直播场景搭建、直播话术等，也需要提前做好充足准备。有常年做自媒体的功底，胡楚靓在初做直播时，就有很好的效果，“那时我觉得自己天生就是这块料，”胡楚靓笑称。但越到后来，她越觉得直播的呈现效果，受主播心情影响也比较大，所以，保持好的直播状态至关重要。

“我不可能永远是红人”

将从三个方向找新机会

胡楚靓“自黑”、幽默的视频风格，很容易拉近与粉丝之间的距离，在此基础上，她还经常在评论区与粉丝互动，并大量回复粉丝私信，与粉丝互动，还注重在微博分享自己的日常，让粉丝更加了解自己，这也是她一直保持高关注度的原因之一。

“我觉得最重要的是真诚维护与粉丝之间的关系，”所以，胡楚靓表示，不管是做内容，还是做产品种草和直播带货，她都倾向于节奏慢一点，“做精一点。”对于今后的发展，胡楚靓清醒地意识到，“我不可能永远是一个红人，不可能永远被大家关注到，”因此她会不断学习新东西，给粉丝持续带去新鲜感的同时，也能进一步深化自己的商业价值。在内容创作方面，胡楚靓认为，不管哪种类型的视频，只要能引起大家的共鸣、引发讨论，就有成为爆款视频的可能性。

而为了创作更多美妆爆款视频，胡楚靓还带着团队在2月中旬仪美尚主办的第十一届美尚博览会现场“寻宝”。她表示，通过这次逛展接触到了很多品牌方，掌握了最新的行业资讯，这对她现阶段进行内容创作和直播带货都有帮助。胡楚靓了解到，今年抖音可能会把重心放在发力抖音商城，进一步完善闭环电商，所以，抖音红人店、红人品牌或将迎来全新的发展机遇，她也会在此寻找机会。

此外，在去年成功孵化@158的君君的基础上，胡楚靓今年有计划继续签约孵化有潜力的红人，“这件事我感觉更多要看缘分。”正如胡楚靓一路走来的风格，对自己不设限、不求快，但求做自己想做的事，稳步向前进。

九、如何看待林小宅梁继远新恋情？

怎么说呢

我一直以为林小宅和杜丸丸转地下了

没想到是真的分手了，但是我有一个脑洞，也可能是真的转地下然后林小宅出轨了呢……

by the way，杜丸丸是真的深爱林小宅了，要不然也不会哈哈哈了，7年那么爱着一个女孩，以后还能爱上别人吗，而且这个女孩还在娱乐圈，满世界可能都是林小宅，想忘也忘不掉，太惨了……

可能进了娱乐圈心态也跟着变了吧，作为从高中就开始喜欢她的路人粉，听说过她以前是不会进娱乐圈的，没想到了进了之后，不到一个月分了两次手

十、林小宅淘宝店叫什么？

店名叫做“向日宅物”。向日宅物淘宝店铺，每隔一段时间都会上新品。主营的宝贝有：短裤/长裤、裙子短裙、外套、毛衣卫衣、连衣裙等，这些宝贝售卖的价格在：59至719元不等。

目前向日宅物店铺等级为5蓝冠，店铺动态评分为4.8分，收藏人数达到195万，属于一个4年老店。

拓展资料：林小宅（1995年9月23日-），本名林晓婷，出生于广东省珠海市，中国内地女模特、歌手、商人。

她早年因在快手上分享自己的生活乐趣而受到关注，拥有自己的网店，出版了图文随笔集《我和时光在一起》，后参加了爱奇艺女团青春成长节目《青春有你2》。

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