现在什么火？
综艺火、短视频火、延禧攻略火
前一阵子，主打PUGC短视频的西瓜视频正式宣布进军自制综艺领域，未来一年西瓜视频将投入40亿，生产移动原生综艺IP。而西瓜视频也将和更多电视台及优质内容制作公司展开合作。此外，头条系产品矩阵也将为西瓜视频进军自制综艺，打造移动原生综艺IP提供生态加持。
消息一出，行业内议论纷纷，短视频平台做综艺，这是什么套路？
易姐还记得之前被短视频平台疯狂赞助综艺节目支配的恐惧…
从2017年第二季度开始，为了将观众的注意力从电视导向网络，以快手、抖音、火山小视频为代表的短视频APP赞助电视综艺节目的现象明显增多。这些短视频平台皆把目光投向一线卫视的头部综艺，甚至出现一档综艺有两家同时赞助的情况。可见，短视频平台对于综艺节目传播带来的效果是相当“迷信”了~
除了短视频平台从疯狂赞助综艺到自制综艺，短视频达人们也纷纷走上综艺之路。
比较早成名的短视频达人诸如papi酱参加《吐槽大会》，大胃王密子君在《天天向上》上演“吃播”。对于这些短视频达人来说，持续的曝光能够带来更多的流量和名气，也能够凭借综艺节目实现“成名的落地”。
而综艺节目也需要借助短视频达人的流量增加节目的话题和曝光。
比如说野路子一点的，在快手走红的短视频达人Giao哥，就被爱奇艺官方邀请参加了《中国新说唱》。这个赶上“土味”风潮的Giao哥，以快手主播、微博红人和说唱歌手的身份成为整个中国年轻群体的时尚icon。
Giao哥的走红说到底是亚文化的狂欢，不过，也有一批靠着“真材实料”技能走上综艺之路的短视频达人。
这里就不得不提“戏精牡丹”的存在。
参加过《奇葩大会》的戏精牡丹又在最新一期的《快乐大本营》来了一次强势吸粉。
戏精牡丹曾在微播易2018风向大会上表演了《甄嬛传》华妃自尽前的片段，不吹不黑，演技非常能打。这次在《快乐大本营》的现场又扮演了《延禧攻略》中一心一意投入宫斗业务的高贵妃。
他的现场solo模仿秀圈了一大波粉，就连《延禧攻略》的主演们都表示“戏精牡丹”很有表演天赋。虽然戏精牡丹出场只有一小段，但还是让场内外观众印象深刻。
除此之外，号称“抖音第一野蛮女友”的抖音达人波多野红梅参与了《王牌对王牌》的录制。拥有活泼台风、机智迅速的对战能力、呆萌可爱丸子头造型的波多野红梅圈粉无数。
从戏精牡丹和波多野红梅的现场发挥与网络反馈来看，观众很认可他们的综艺表现。观众惊叹于这些没有过多演绎经历的短视频达人竟也拥有着过人的实力。可以说，从能力、才艺上来讲，部分短视频达人具备了一定的综艺感和表现力。
这些短视频达人通过参加综艺节目提高知名度，从而积累人气，为后期进军娱乐圈奠定基础，也能够寻求更多的变现途径。
如今，越来越多的短视频达人登上综艺节目的舞台，进一步扩大自身的影响力和知名度。这些登上综艺节目舞台的达人们也对其他短视频行业达人的发展方向、上升空间与商业变现提供了新的范例。开始倾斜于做综艺的短视频平台也势必会为这些短视频达人提供更多的曝光机会。
