楼上的都用一句话评论，那么我这里来做个详细讲解吧！
首先，快手现在是什么状态？
日活跃用户超过4000万
月活跃用户达1亿
最近估值达到约人民币206亿
听说今年还计划赴美上市了！！！！
去年6月9日以前，江湖还没有快手的传说。X博士那篇《残酷底层物语》在社交媒体引发大量关注后，有关“快手APP”的议论一时不绝于耳。
今天办办就带领大家去认识一下，这个直播界的“头牌”—快手！（学习更多直播平台运营知识了解更多互联网运营干货，欢迎关注办办学苑。）
▲快手的成长历程
2011年一个其貌不扬的App在风起云涌的移动互联时代诞生，其发展很快遇到瓶颈，于是创始团队做了一个进军社交领域的“艰难决定”。13年末至14年初，数据增长证明了这次转型的正确性，同时让快手踩上了短视频的风口。此后，快手一路高歌，用户突破3亿。
▲2016年短视频类APP排名
▲来源：猎豹全球智库
猎豹数据的2016年短视频类APP排名中，快手以远超第二名今日头条数倍的优势荣登榜首。今日头条疯狂砸下的10亿元内容分成费用和超10亿元的市场推广费用也没能抵挡快手这个流量怪兽。
▲2016年3月app流量数据
同时，快手还是中国流量第4的手机应用，日活1000万人以上。在这个全国互联网的时代，这是可顺利挤进全球社交产品前10的明星。
作为一个成功社交产品，快手的成绩足以震撼人心。
快手世界：低俗、简陋、粗糙
在分析快手火速蹿红的原因之前，先带大家了解一下鬼畜的快手世界。
1.社会摇
社会摇起源自迪厅，前些年美拍举办了“全民社会摇”活动，微博阅读量突破1.5亿，还成功申请了吉尼斯。今年，在快手上，社会摇火热依然延续，进化升级成了各种摇。
除了教室摇、宿舍精神摇，还有断头摇、表白摇、野外摇、同步摇，情侣摇，皮裤摇······基本上是无所不摇，只有你想不到的，没有你不能摇的。
2.奇异秀
在快手中经常会一不留神就刷到这样的内容：
3.剧场
17秒一集的连续剧能拍出什么内容？大概了解了一下，这些内容涉及到兄弟情、江湖纷争、社会阴暗面、金钱、女人等。
就是这种制作粗糙的连续剧，至少都有着单集十几万的播放量。
6.喊麦
说到喊麦，不得不提这位曾经在学校门口卖炸串谋生，不时被城管追打，而如今拥有千万粉丝的喊麦之王---MC天佑。甚至还出了娱乐通告宣称广告代言费超过了papi酱。
从影响力看，喊麦这种艺术形式吸引了更多人参与或关注。艺术没有高低之分，怎么才能使喊麦免于低俗，这是众多MC应该思考的问题。（学习更多直播平台运营知识了解更多互联网运营干货，欢迎关注办办学苑。）
还有很多其他的快手内容就不提了，有健康积极的，也有毁三观的。你可以说快手太low了，还是朋友圈营造的世界更好，但是不能忽视快手也曾登上过视频类APP“头牌”。
二.快手视频火爆现象背后的原因
当你打开这个神秘的软件，肯定会纳闷这个低俗的app为什么是中国第一视频app？办办下面将从市场、产品、传播、心理等角度为大家一一分析。
1.快手用户人群是海量的乡村人口
广大农村有着网络流量稀缺、人口星散而布，和其他一些不利于互联网渗透的客观条件的限制。
快手里的较多视频内容选材都是基于农村背景的，讲述的是农村的乡土风情，正在火爆的视频社交正在农村燃起一片天。
随着城乡移动互联的快速发展，移动视频的发展只会越来越迅速。特别是短视频，而尚未处于饱和市场的农村会成为众多视频平台争夺的战场！
2.快手产品逻辑简单，不干扰用户、不给用户贴标签
第一，快手是面向普通人的短视频生活分享平台，它的算法支持每一个人去分享，而不会有人群和地域歧视。快手不像大部分社交平台的大V导向，不做任何资源倾斜，依靠的是算法。
第二，快手视频的使用门槛非常低，简单易用，想拍的时候随手就可以拍。因为极好的用户体验，吸引了更多人使用。
3.从传播学上看，在互联网+的大背景下，快手的上的内容在互联网上的出现，可以视作街头卖艺的网络化
在“前网络直播”时代，类似的怪异行为并不新鲜，不论是吞剑、吃玻璃、胸口碎大石的街头卖艺，还是早期电视节目中“老汉脑内铁钉之谜”之类的奇闻怪谈，都不乏广泛而分散受众市场。
如今，在更为便捷庞大的信息制作与传播工具的推波助澜下，都市大众的窥探猎奇欲望更加膨胀，各种“奇闻异事”更为迅速而集中地被挖掘、制作和分享。全民化的媒介环境为猎奇类作品的喷发提供了平台，同时也大大提升和增强了大众“审丑趣味”的传播速度与社会效应，促成了亚文化社群的延展。
4.从受众心理看，快播短视频中的极端内容以其独有方式满足了观众的“审丑”快感
移动直播与短视频内容是许多表演者和观众打发时间的重要途径，有业内人士称之为“无聊经济”。而猎奇源自于人类窥探的本能，一些人受好奇心驱使去观看诸如“未成年孕妈自拍”“异装扮丑”“低俗群舞”之类被“刻意展现的隐私或丑行”，可以视作是对自身潜意识里“窥视癖”的一种代偿机制。（学习更多直播平台运营知识了解更多互联网运营干货，欢迎关注办办学苑。）
5.从社会学层面看，受到网红经济的驱使
一些处于社会底层的群众无法获得足够的注意力资源，得不到足够的关注，始终感觉和社会脱节。他们通过录制各种奇葩的行为，引发看客的关注从而满足想像中自我认同的实现。
另外，他们也有明确的利益诉求，也就是通过打赏的方式将所获得的关注度变现，一些视频平台拥有数十万粉丝的“红人”收入颇高，有的主播还有广告收入。
这种不用付出太多努力就可以走红并获利的方法，成为了他们的谋生捷径，各种极端行为表演在“抢夺注意力”的比拼中野蛮生长，从而形成了一种敢于露丑、乐于露丑的恶性生态。
结尾：
快手在商业化上的“克制”让它目前难以实现盈利，但资本很看好快手。据悉，快手正在新一轮融资中，估值已经接近30亿美元。
但，快手热门区如今的风气令人担忧，如何引导直播向着初始的生活分享而不是歪风邪气的方向发展，考验着快手的运营能力。
加入办办学苑，500G新媒体运营资料限时免费送！微信搜索办办学苑，回复关键字“福利”即可领取。
- 相关评论
- 我要评论
-