什么是自媒体?自媒体具体是什么?

泛旅传媒 2023-09-03 00:54 编辑:admin 165阅读

很多人会告诉你自媒体书本上的概念,但几乎没人能解释清楚自媒体究竟是什么。不是你有一个知乎账号,一个微博账号或者一个小红书账号就可以称为自媒体了。哪怕一个网红,可能是自媒体,但也可能不是。

我做了三年自媒体。一开始全凭兴趣和爱好“用爱发电”,写了一大堆东西也没啥人看没有粉丝,更没有一分钱收入。

后来慢慢摸索出来一点门道,有了14万粉丝,开始赚到一些基本能覆盖日常开销的零花钱,发现自己走了很多弯路,浪费了很多时间。

总结这几年的经验,想要做自媒体赚钱,说起来特别简单——你就注册一个“正确”的账号,然后发布“正确”的内容就好了。

我教你一套特别简单的方法,让你轻松做到两个“正确”。

所以先别急着注册账号,发布你的第一条内容,先来沉淀一下,找到“正确”的方向再开启你的自媒体征程!

首先要知道,什么是自媒体

很多答案根本没有揭示自媒体的本质。

没错,自媒体的载体,是某个平台中的某一个账号,但它的内核并非如此。

一个成功的自媒体,或者说一个称得上自媒体的账号,它都有两点特质,这也是“自媒体”的核心——

  • “自己”
  • “媒体”

“自己”是指你的账号发布的内容要足够个性化。人云亦云,别人探店,你也探店,别人评测手机,你也评测手机,那大概率是没什么前途的。要有差异化,要有个性点。

“媒体”则是指出你的内容生产调性。从传统媒体身上可以很容易地理解这一点。《三联生活周刊》不会刊发娱乐圈八卦,《读者》也不会聊时装走秀和名牌包包。

媒体是有一个长期调性的,这个调性就是媒体的性格。是别人提起这个账号,第一下就能想到的东西。想要让你的自媒体事业延续几年甚至更久,那就一定要有一个稳定的调性。(只想赚一波快钱?那也没关系,但依旧要清楚自媒体的底层逻辑)

想要创作自己的自媒体,想要从无数竞争者中脱颖而出,这两个核心将起到至关重要的作用。

拆解成功账号,你会发现自媒体最好的办法——逃离竞争

99%的想要在自媒体淘点金的小伙伴,都会被“起号”拦住。

“起号”,就是把你的账号从0做到1的过程。

从0-1有时候比从1-100还要难得多。

“起号”最难的,是大多数人不知道自己要写什么,怎么写,怎么吸引第一波“原始粉”。

说白了,就是:

  • 账号如何定位,怎么设计你的账号的内容(怎么让账号真正站上某一条赛道)
  • 不会写内容的情况下要怎么写出点别人爱看的东西(产出内容
  • 怎么利用好平台的分发机制,怎么引导别人关注你(吸引粉丝

咱们先来解决第一点。

很多人都告诉过大家,快速起号的最佳打法就是先找若干个对标账号,拆解这些账号的定位、玩法,然后先从模仿开始。所以接下来:

第一步:看看你的关注列表,找到列表中你感兴趣领域粉丝最多的十位大V。

第二步:广泛浏览他们的发布的内容,挑选他们流量最高的几篇内容细细研究,从中分析他们账号的特点。

我先来给你拆解一个账号——

比如这是我关注的一个学习区的博主,专注于考研领域,粉丝数39w,在这个领域内应该属于排在前面的大V了——

拆解一下这个账号,你会发现三条成功自媒体的秘诀:

1.定位非常清晰:讲学习的,一般不会发哪怕一篇文章讲美妆;谈数码的几乎不会涉及任何时政等等。你看这个账号,从个人介绍到置顶回答,到他绝大多数回答和文章,都只关注一件事——考研(当然,有一类什么都聊的大V,这类账号你可以看做是“评论家”,除非你的文字也一针见血,让人看了就欲罢不能,否则尽量不要尝试学习他们。)

2.内容原创且质量精良:大多数大V并不追求文章数量,而是极其在意文章质量。一篇优质文章带来的涨粉,要超过100篇低质量的文章。比如我的一篇4k+赞的回答,带来的粉丝过万。这个账号置顶文章5.9w赞,这个数量是非常恐怖的,而这篇文章全文接近2w字,这个体量估计很多人憋一个月也憋不出来,顶一篇本科毕业论文了。

3.不会一味追求热点,而是守株待兔等待热点的到来:他们大多不会追求热点,而是默默生产出优质内容,等待某一天热点到来。等热点来了,早已经有所积淀的答案瞬间熠熠生辉。
这些特点,都在揭示一个事实——想要成功,最好的办法就是不要竞争!

找好对标账号,做好自己的账号定位是运营自媒体的第一步。

我给你讲解了大的原则和基本步骤,但你是不是真的能找好对标账号,能不能准确地对标模仿,甚至在不同平台怎么对标,这些稍微有点看你的悟性。

如果你是一个纯小白玩家,想要快速起号成功,最好是有操作流程模板可以跟着走,那你可以听一下知乎知学堂全媒体运营官训练营里的Day1的直播课程,跟着“6大平台通用玩法、起号逻辑、平台属性实操解析”这部分,以及Day2对标账号快速起号法,跟着一步一步做,可以帮你快速找准对标账号,找到自己的定位策略,快速起号。

而且,在直播课里就还有爆款引流玩法,通用文案玩法这些对小白非常重要的内容,如果你还不会创作,不会引流,那你跟着直播课操作,可以避开小白常踩的坑,快速迈过自媒体从0到1的难关

至于赚钱,是成功自媒体的附产品

说了这么多,其实我知道你最感兴趣的其实还有一件事——怎么赚钱,能赚多少钱?

——可是,这个问题我真的没法给你答案。

因为每个人的赚钱路数是不一样的。

就拿我自己举例,作为一个专注“自我提升”的答主,只有14w粉的情况下——

我单知乎平台的变现渠道就有:

  • 知乎LIVE
  • 专栏文章
  • 带货
  • 付费咨询
  • 品牌特邀
  • ……

这里每一项赚到的钱都各不相同,以品牌特邀为例(也就是大家俗称的商单):

我这种非常不容易带货的赛道,平均一两个月也会接一单,一单基本够换个手机啥的。

还有很多是只要内容写好,持续给我“睡后”收入的,比如付费专栏——

每个月几百块,自己也不用管。类似的还有带货收入,知乎LIVE等等。

这个收入更大V没法比,而且我日常工作比较忙碌,甚至一两周才有一点时间来写写东西,所以收入自然和很多专注于自媒体的小伙伴没法比。

我一直相信一句话,如果你盯着赚钱,那么你很可能赚不到钱。然而如果你不理他,而是专注于能吸引它的东西上,它就会主动来找你。

做自媒体的魅力就在这里。

我是一个长期主义者。所以这篇文章里我不会跟你说任何赚快钱的方法。想要赚快钱,那请出门左转,有不少答主在科普怎么一天花两个小时就赚几百甚至上千块!

(虽然我很纳闷,这么好赚,自己雇两个人干多好,毕竟100块一小时的兼职有大把人会干)

我只想告诉你,如何细水长流地把自媒体做起来,让他成为你真正可以依仗的一份副业。

那就是找一个点深挖下去——形成个人垄断。

你想要的粉丝、流量、以及赚钱,都会伴随而来。

不必追赶热点,看别人做什么你就做什么,越是成熟的大市场,意味着竞争更多,更激烈,同质化,你很难在其中脱颖而出。

做自媒体想要赚钱的关键,还是在于你的账号定位,以及你所处的赛道

人人都知道母婴赛道赚钱,毕竟在商家眼里,不论少女还是女神,消费能力都处于食物链最顶端。

但是,如果你一头杀进去想要也分一杯羹,大概率是颗粒无收。这个赛道太拥挤了!一个新人小白,几乎是不可能赚到钱。

所以,最佳的方案是:选择一个小的,但不断增长的市场(赛道),了解它,在其他人到来之前,建立专业知识,占据有利位置。

千万不要什么热门做什么,什么赚钱(而且往往是你误以为)做什么。因为越是想着追热门,越是想着赚钱,你反而会距离热门和赚钱越远。

想要在赚钱和热门之间寻找到那个微妙的平衡点,有一个思路,就是“从产品反推赛道”

方法很简单:

第一步:先在市面上广泛寻找到没那么热门却很有市场的产品。比如今年旅游火起来了,市面上的旅游类产品会非常多。而恰好当前网上关于旅游类产品的营销和竞争并不激烈。

第二步:在“旅游”这个大赛道里,找到适合自己,而且你有独特见解/经验的小类(小领域)。
举个例子,比如云南深度游。那么这个小类就可以作为自己的自媒体开端。

但是,如果你不清楚哪个赛道还“比较空旷”适合现在入场,又或者对赛道和定位没有特别清楚的认识,那在选择你自己的赛道之前,强烈建议你听一下知乎知学堂全媒体运营官训练营里关于赛道及IP定位,以及最重要的——“盈利赛道分析”这部分内容。

千万别花了一两个月好不容易运营起来一个账号,结果发现“变现老大难”,那时间和精力就白白浪费了!

至于怎么引流,或者有些平台怎么投流能花小钱得大实惠,甚至该如何构建你的商业链条,创造新的赢利点等等技术性和操作性比较强的问题,全媒体运营官训练营也都会讲,但这些都是锦上添花的事。如果你做好了,账号起的更快,变现更容易。

但你要知道,这并不是核心,做好自媒体的核心一定是——

利用创作内容的时间复利,滚雪球一样成为这个小小领域的“垄断者”

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