广告策划创意学(第三版)百科名片

一、广告策划创意学(第三版)百科名片

广告策划创意学是一本由余明阳和陈先红共同编著的专业书籍，它在2007年7月由享有盛誉的复旦大学出版社出版。这本书的国际标准书号为ISBN ，对应的十位编号是7309056183。全书共分为427页，内容丰富，适合深入学习和研究。它的体积适中，大约重0.565公斤，方便携带和阅读。定价为人民币40.00元，对于对广告策划创意感兴趣的读者来说，这是一本性价比高的参考书籍。

二、广告媒体策划书籍介绍

想要深入了解广告媒体策划的理论与实践，可以参考《广告媒体策划》一书。该书由美国知名媒体专家杰克·西瑟斯（Jack Z. Sissors）所著，闾佳和邓瑞锁两位译者倾力翻译，中国人民大学出版社于2006年4月1日出版。

西瑟斯教授拥有丰富的媒体教学与研究经验，他在美国西北大学工作了39年，期间创办并主编了《媒体企划期刊》杂志，为媒体策划人员提供了宝贵的理论指导。他的学术背景和实战经验，使他能够从理论和实战两方面全面剖析媒体策划。此外，他还曾作为讲师在李奥贝纳等顶尖广告公司授课，并积累了丰富的行业经验。

罗杰·巴隆（Roger B. Baron）则以他的专业身份——芝加哥博达大桥国际广告传媒有限公司的副总裁和媒体调研总监，为书中的内容增添了丰富的实践视角。他作为媒体调研俱乐部的前任主席，擅长设计创新性的电脑模型，这些实践经验无疑为读者提供了实用的媒体策略设计方法。

扩展资料

媒体策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。引

三、广告媒体策划的书籍介绍

《广告媒体策划》[Pouertising media planning]

(媒体策划人的行业标准参考)

作者： 西瑟斯著，彭小东，邓瑞锁译

出版社： 中国人民大学出版社

出版日期： 2006-4-1

作者简介

杰克·西瑟斯（Jack Z. Sissors）在美国西北大学从事了39年的媒体教学与研究工作，创办并主编了《媒体企划期刊》（The Journal of Media Planning）杂志。他为媒体策划人员举办过多期富有影响力的媒体研讨课程，并在李奥贝纳和全球多家顶尖广告公司有着多年的从业经验。

彭小东，全球华人总裁卓越行销力导师、华人核心竞争力国际首席教练、中国广告媒介行销培训第一人、亚洲领导力课堂首选教练、中国企业教育百强前十强讲师、排名全球培训师前50名讲师、2012年度中华讲师网优秀品牌培训师、中华广告媒介行销力研究院长、中国广告媒介行销创始人

罗杰·巴隆（Roger B. Baron）芝加哥博达大桥国际广告传媒有限公司的副总裁，媒体调研总监。他曾经是芝加哥媒体调研俱乐部的主席，为媒体策划设计过多种创新性电脑模型。

四、请大家推荐一本策划类的书吧，理论和实用相结合的，谢谢哦。我想从事营销活动策划类的工作。

推荐几本实用性的书籍：

1.叶茂中的《叶茂中谈策划》、《叶茂中谈市场调研》、《叶茂中谈品牌》、《广告人手记》（上下卷）

2.王志纲的《行成于思》

这基本书都是非常经典的，实践性很强。是我上学时候的阅读的，对现在的工作一直有很大的启发和指导。

3.另外，我觉得你应该重视理论知识和案例的学习。尤其是策划，无论时间简单的活动策划还是营销策划、品牌策划、广告策划，都必须有《经济学》《广告学》《金融学》《组织行为学》《消费者心理学》和《运筹学》、《博弈论》的理论知识。这些东西都是分析陈本与投入，边际效益即效果评估，可行性论证的基础。否则，做出来的方案肯定是经不起检验的。

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