广告策划的重要作用是什么

泛旅传媒 2023-05-03 17:08 编辑:admin 300阅读

广告策划,又称广告企划,是在市场调查研究基础上,对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划

广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来,指示相关人员在特定时间予以执行,它是广告活动的正式行动文件

广告策划书有两种形式,一种是表格式的

这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目

其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目

一般不把具体销售量或销售额作为广告目标

因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响

这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广

另一种是以书虚拆衡面语言叙述的广告策划书,运用广泛

这种把广告策划意见撰写成差做书而形式的广告计划,又称广告策划书

人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事,没有什么大的差别

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测

当然,广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同,但内容大体如此

下面简述撰写时主意的问题

1、前言部分,应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略

这是全部计划的搞要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解,使御咐最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要

5、广告地区或诉求地区部分,应确定目标市场,并说明选择此特定分布地区的理由