营销渠道的作用特性？

一、营销渠道的作用特性？

营销渠道作用具有人群特征。例如跟教育有关的都是妈妈们这个人群特征。

营销渠道作用具有行业特征。例如产品是电梯的话，营销渠道具有经常接触商务楼，办公楼特征。

二、全广告媒体与策划职业技能考什么？

除了基础知识外,广告策划者还必须掌握几项必备的技能.

一、预算能力.你必须清楚地告诉广告方或你的老板,这次广告需要花多少钱,花在哪

些方面,具体怎么花.要仔仔细细,清清楚楚.一目了然.这样一来,你的上司就会

放心了.

二、是效果预估.预估广告之后会有什么效果.最理想的效果是什么样的,最差的效果

是怎么样的.效果会在哪些方面体现出来,什么样的媒体会有什么样的效果,届时

有哪些现象或数据可以用来效果评估.或者如何去采集大众评价等等.这点做好

了,会大大增加你的策划的通过率.否则上司只要问一句:投钱可以,会有什么效

果呢?你的心血也许就白费了.

三、是计划能力.每阶段,甚至每天的时间表都要以表格形式列的清清楚楚的,执行人

也要明明白白的.什么时候做什么事？由谁做？这样的策划案才是叫人放心的案

子.

俱体:广告设计基础、广告文案写作、广告策划、广告法规与管理、广告心理学、电脑图文设计

这些都是基本功

一个好的策划人,不是个专家,而一个杂家,就是讲社会百科你都好了解,任何知识都是你策划的资料

三、广告媒体的类型？

1、按表现形式分类

按表现形式可分为：印刷媒介、电子媒介等。印刷媒介包括海报、报纸、杂志、书籍等。电子媒介包括电视、电影、广播、电动广告牌、电话、网络等。

印刷媒介具有便携性和易存性，读者拥有主动权，更能适应分众化的趋势。但是它的时效性不强，不能像电子媒介那样进行实时报道，而要经过一个制作周期。随着科技的发展，现在户外的电子媒介占比也越来越高，伯亿车载媒体就属于电子媒介。

2、按功能分类

按功能可分为：视觉媒介、听觉媒介和视听两用媒介。视觉媒介包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。听觉媒介包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。

视听两用媒介主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式，比如伯亿车载广告，通过视听结合，让受众与广告产生更好的互动。

3、按影响范围分类

按广告媒介影响范围的大小可分为国际性广告媒介、全国性广告媒介和地方性广告媒介。世界性媒介如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒介如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒介如地方电视台、报刊、地方户外广告牌、楼宇、交通广告等。

品牌主可以根据自己的投放需求，选择投放的影响范围，如果是地方性的活动宣传，自然是只需要投放地方性媒介就可以了。

4、按接受类型分类

按广告媒介所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒介和专业性媒介。大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视、楼宇广告，专业性媒体包括专业的报刊、杂志、专业性说明书等，品牌主需要根据投放广告的产品特性，选择合适的媒介。

5、按时间长短分类

按媒介传播信息的长短可分瞬时性媒介、短期性媒介和长期性媒介。瞬时性媒介如广播、电视、幻灯、电影等。短期性媒介如海报、橱窗、广告牌、报纸等。长期性媒介如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。这些媒介的选择主要根据广告活动的时长和品牌主预算来做选择。

6、按可统计程度分类

按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒介和非计量媒介。计量媒介如报纸、杂志、广播、电视等。非计量媒介如路牌、橱窗等。

7、按传播内容分类

按其传播内容可分为综合性媒介和单一性媒介。综合性媒介指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。单一性媒介是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒介，如包装、橱窗、霓虹灯等。

8、按照与广告主的关系分类

按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒介和专用媒介（或称租用媒介与自用媒介）。

间接媒介（或租用媒介）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。专用媒介（或自用媒介）是指属于广告主所有并能为广告主直接使用的媒介，如产品包装、传单、橱窗、霓虹灯、展销会、宣传车等等。

广告媒介的分类形式多种多样，最终选择什么样的广告媒介，是需要结合品牌主自身的产品和宣传的需求，如宣传影响范围、宣传时长等来确定，综合考虑更适合自己的媒介。伯亿车载广告，通过与网约车、出租车的完美结合，可达到广告全城流动的效果，投放时长和展现形式可由品牌主自由选择，自主定制。

四、安慕希广告媒体策划书

安慕希广告媒体策划书

尊敬的各位合作伙伴，本文是关于安慕希广告媒体策划的详细报告。希望通过这份策划书，您能更好地了解我们的广告媒体策略以及市场推广计划。

1. 概述

安慕希是一家专注于高品质乳制品的知名品牌。多年来，我们致力于提供健康、美味的产品给广大消费者。为了进一步扩大我们的市场份额和品牌影响力，我们决定推出一项全新的广告媒体策略。

2. 目标受众

我们的目标受众是年轻、健康意识强，追求高品质生活的消费者群体。他们注重营养均衡，崇尚自然和健康，对产品的品质有较高要求。

3. 策略与计划

我们计划通过以下几个渠道宣传和推广安慕希产品：

• 电视广告：我们将精心制作一系列生动、有趣的电视广告，以吸引目标受众的注意力。通过展示安慕希产品的品质和口感，我们将加强品牌认知，并激发消费者试用的兴趣。
• 社交媒体营销：我们将在各大社交媒体平台上开展广告投放，并与网红合作制作相关内容。这将帮助我们扩大品牌的社交影响力，并与年轻消费者建立更紧密的连接。
• 印刷媒体广告：我们将在主流杂志和报纸上发布相关广告，以覆盖更广泛的受众。通过精心设计的创意广告，我们将吸引读者的眼球，传递我们产品的独特之处。
• 线下推广活动：我们计划在大型购物中心和超市举办产品试吃和促销活动。这将为消费者提供一个亲身体验的机会，帮助他们更好地了解并享受安慕希产品的美味。

4. 预算与时间表

为了保证广告媒体策划的顺利实施，我们制定了详细的预算和时间表：

• 电视广告：预计投入总预算的40%，持续时间为6个月。
• 社交媒体营销：预计投入总预算的30%，持续时间为12个月。
• 印刷媒体广告：预计投入总预算的20%，持续时间为9个月。
• 线下推广活动：预计投入总预算的10%，持续时间为3个月。

5. 成效评估

为了评估广告媒体策划的成效，我们将采取以下措施：

• 销售数据分析：通过监测销售数据和消费者反馈，我们可以了解广告媒体策划对销售额的影响，以及产品在市场上的表现。
• 市场调研：定期进行市场调研，了解目标受众对广告媒体策划的认知和接受程度，以便进行相应的调整和优化。
• 社交媒体反馈：通过监测社交媒体平台上的用户反馈和互动情况，我们可以评估广告媒体策划对品牌形象和用户关系的影响。

6. 结语

通过本次广告媒体策划，我们期望能够进一步提升安慕希品牌的知名度和美誉度。我们相信，通过精心策划和实施的广告媒体方案，安慕希将能够更好地满足消费者的需求，并取得更大的市场成功。

谢谢您的阅读，期待与您在安慕希广告媒体策划中建立起更深入的合作。

五、广告媒体选择的方法？

.

按目标市场选择的方法 无论任何产品,均有其自身特定的目标市场,因此,在目标市场已经明确后。

2.

按产品特性选择的方法 不同产品适用于不同的广告媒体,因此,应按产品的特性慎重选择广告媒体。

3.

按产品消费者层选择的方法 一般说来,软性产品均有其较为固定的消费者层即特定的使用对象。

4.

按记忆规律选择的方法 广告是间接推销。

六、广告媒体的类型与特点？

特点：

广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。在广告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体；把报纸和杂志媒体称为平面媒体，以此区分。

类型：

广告媒体分为印刷媒体和电子媒体。

1、印刷通过在纸张上印制一些广告而进行广告宣传的媒体，我们平常所看到的报纸、杂志、说明书等都属这一类广告媒体。

2、电子媒体是以一定的电子手段，通过先进的电子信息技术来进行广告宣传的媒体。平常常见到的电视、广播及Internet等属这一类。目前，这类媒体发展很快，特别是Internet即将成为主导的广告媒体。

按照广告诉求的表达方式分

硬广告：也称硬广，平时在报刊、杂志、电视广播、户外广告等媒体介质上以直接表达产品诉求信息的形式的广告就是硬广告。

.软广告：平面媒体(如报纸、杂志、DM)媒体介质上以大幅文字内容故事铺陈，或者消费体验展现方式进行的广告为软文，电视媒体、广播媒体等以采访或者产品场景出现的形式为软广告。现在统称为软广告。

七、营销渠道策划的八大步骤是什么？

第一步：分析最终用户需求第二步：定位目标市场第三步：寻找渠道最佳接触点第四步：设定渠道结构第五步：选择品类组合第六步：制定渠道驱动政策第七步：渠道运营第八步：渠道评估、淘汰

八、企业推广策划渠道

企业推广策划渠道

在当今竞争激烈的市场中，企业推广策划渠道的选择对于成功的营销活动至关重要。随着互联网的快速发展，传统的推广方式已经不能满足企业的需求。因此，合理利用各种渠道进行企业推广策划是一项必备的技能。

1. 社交媒体营销

社交媒体已成为企业推广的热门渠道之一。通过建立和维护企业社交媒体账号，企业可以与潜在客户进行直接互动，并传达品牌信息。同时，社交媒体还提供了广告投放的机会，能够高效地吸引目标客户。

企业在社交媒体上的推广策划需要有吸引力的内容创作和精准的目标定位。精心设计的宣传图片、视频以及有趣的帖子能够引发用户的兴趣，从而增加品牌曝光度，提高产品销量。

2. 搜索引擎优化

搜索引擎优化是提升企业网站在搜索引擎排名中的位置，从而引导潜在客户访问企业网站。优化网站的关键词、页面内容和结构，可以提高网站的可见性，并增加有意向客户的流量。

企业推广策划需要有专业的SEO优化人员，他们能够分析关键词的竞争情况，制定出有效的优化方案。同时，科学合理地运用内链和外链等优化技巧，还能提升网站的权威性和关注度。

3. 视频营销

视频营销是一种越来越受欢迎的企业推广策略。通过制作精美的宣传视频，企业可以更直观地展示产品的特点和优势，吸引潜在客户的注意。

视频平台的发展给企业推广策划提供了新的机遇。企业可以在主流视频网站上传播自己的广告视频，或者通过与网红合作制作宣传片。这些视频能够在短时间内获得大量的点击量和分享量，从而扩大企业的影响力。

4. 网络论坛

网络论坛作为互联网时代的传统社区，仍然有着广泛的影响力。企业推广策划可以参与开展与产品相关的讨论，提供有价值的信息，并与潜在客户建立良好的关系。

同时，企业可以选择部分高质量的论坛进行广告投放。在论坛上发布具有吸引力的横幅广告或者推广贴，能够有效地吸引论坛用户的关注，提高品牌知名度。

5. 活动营销

企业推广策划的一个重要方向是通过举办各种类型的活动来提升品牌知名度。活动营销能够吸引潜在客户的兴趣，并促使他们与企业互动。

企业可以选择线上或线下的活动形式，如线上抽奖、线下展览会等。在活动中，企业可以通过派发宣传品、展示产品、与客户交流等方式来进行推广。活动的成功举办会为企业带来更多的关注度和口碑。

结论

企业推广策划渠道的选择应根据产品特点、目标受众和预算等因素进行综合考虑。社交媒体营销、搜索引擎优化、视频营销、网络论坛和活动营销都是常用的推广渠道，但并不适用于所有企业。

无论选择哪种推广渠道，关键在于有针对性的策划和精准的执行。只有深入了解目标受众的需求和偏好，才能制定出更有效的营销方案。同时，及时调整和优化推广策略也是企业成功推广的关键。

九、广告媒体的价值

广告媒体的价值

在当今数字化的世界中，广告媒体的价值变得越发重要和显著。广告媒体不仅仅是传播信息的工具，更是帮助企业推广品牌、吸引客户、提升销售的利器。通过科学的广告媒体策略，企业能够实现市场份额的增长、品牌知名度的提升，以及消费者忠诚度的加强。

广告媒体的种类

不同类型的广告媒体包括电视广告、广播广告、报纸杂志广告、互联网广告等。每种广告媒体都有其独特的优势和受众群体。例如，电视广告适用于吸引大众注意力，而互联网广告则能够实现精准定位和互动传播。

广告媒体的影响

广告媒体的影响力不仅仅在于推广产品或服务，更在于塑造品牌形象、影响消费者购买行为。通过创造性的广告媒体活动，企业能够与消费者建立情感联系，促使消费者做出购买决策。

广告媒体的策略

制定有效的广告媒体策略是企业成功推广的关键。策略包括目标受众的确定、广告内容的设计、媒体选择的合理性等。通过精准的策略规划，企业能够最大程度地发挥广告媒体的作用，提升品牌价值和销售业绩。

广告媒体的效果评估

对广告媒体效果的评估是推广活动的重要一环。通过数据分析和市场反馈，企业能够了解广告媒体活动的效果如何，以便调整和优化策略，提升广告投放的效益。

广告媒体的未来发展

随着科技的不断发展和消费者行为的变化，广告媒体领域也在不断创新和发展。未来，广告媒体将更加注重个性化、互动性和情感化，以更好地满足消费者需求，实现企业营销目标。

总结

广告媒体的价值在于其促进企业业务增长和品牌发展。通过科学的策略规划和创新的传播方式，广告媒体能够为企业带来更多机遇和竞争优势。

十、营销策划中“渠道级数”的名词解释是什么？

渠道宽度，是指渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少。

宽渠道：生产者使用的同类中间商多，产品在市场上的分销面广。最宽渠道模式为密集分销，即通过尽可能多的适当的批发商、零售商进行销售。

窄渠道：生产者使用的同类中间商少，分销渠道窄。最窄渠道模式为独家分销。

渠道长度，是以渠道级数为基础的，是指在生产者和消费者之间的销售中间机构的多少。

最短渠道模式为零级渠道。由生产者直接到消费者，中间不经过任何营销屮间机构。

长渠道一般为三级渠道，即批发商、代理商和零售商。更长的分销渠道比较少见，因为从生产者的角度来看，渠道级数越高，获得最终用户信息的难庋越大，同时桨道控制难度也越大。最长的渠道应该是日本的食品分销了，达到了六个层级。

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