案例检索的方法？

一、案例检索的方法？

1.解构案件争点，准确定位关键词。

2.变换表述词汇，灵活选用关键词。

3.巧用引擎数据库，提高类案检索效率。

4.选择数据量更大、维度更丰富的数据库

5.构造精准的检索式

二、什么是案例检索？

案例检索指的是依据案例间的语义相似性，从案例库中检索出与求解案例相似的案例集。

案例检索是一项复杂、系统而且往往非常繁琐的工作，要从数以千万计的裁判文书中找到真正想要了解的内容，并不是一件容易的事，需要不断地积累法律知识，同时也需要掌握一定的法律检索技巧。

三、企业策划广告案例

企业策划广告案例

随着市场竞争的加剧，企业策划广告案例成为了各个企业在市场中提高知名度和销售额的有效途径。通过精心策划和巧妙营销的广告案例，企业能够更好地与目标消费者互动，并传达独特的品牌价值。

下面就让我们来看几个成功的企业策划广告案例，探讨它们背后的策略和效果。

1. 百度搜索引擎“有事搜一搜，无事看一看”广告

百度搜索引擎作为中国最大的搜索引擎之一，通过一系列精心策划的广告，成功地将品牌理念深入人心。其中，最具有代表性的广告是“有事搜一搜，无事看一看”系列。该广告以幽默而真实的方式，展现了在生活中无聊时使用百度搜索引擎的场景，引发了广大用户的共鸣。

该广告案例的成功之处在于切中了用户的痛点，即在生活中遇到问题时，百度搜索引擎能够帮助解决，同时也提供了娱乐休闲的内容。通过这一广告，百度成功地巩固了其作为首要搜索引擎的地位，并加强了用户对其品牌的认知和好感。

2. 京东“618”购物节广告

京东作为中国最大的综合性电商平台之一，每年的“618”购物节都备受消费者期待。其广告策划力求创新，并与购物节的主题相契合，吸引消费者的注意力。

在“618”购物节的广告中，京东通过多样化的内容和情感化的故事，表达了打折、促销等购物优惠信息，同时传递了一种购物狂欢的氛围。京东的广告案例成功地激发了消费者的购买欲望，促进了销售额的增长。

3. 腾讯QQ“情侣头像”广告

腾讯QQ作为中国最大的即时通讯工具之一，通过其特色功能和设计创意的广告，成功吸引了大量年轻用户的关注。

其中，最具有代表性的广告是“情侣头像”系列。该广告通过寓意深刻的故事情节，讲述了两位恋人使用腾讯QQ的情侣头像功能来表达爱意的故事。这种浪漫而具有共鸣的广告方式，深受年轻用户的喜爱。

腾讯QQ的广告案例成功地建立了用户对其功能和品牌的认知和依赖，并促使了更多用户的加入和使用。

4. 雀巢“哇哈哈”广告

雀巢是全球最大的食品和饮料公司之一，在中国市场的成功主要得益于其精心策划的广告。

其中，“哇哈哈”系列广告以诙谐有趣的方式表达了产品的特点和消费者的需求。该广告通过夸张的情节和幽默的对白，吸引了大量消费者的关注，并成功传达了产品的优势。

雀巢的广告案例成功地提高了品牌的知名度和美誉度，帮助企业在竞争激烈的市场中取得了突出的成绩。

结论

以上的企业策划广告案例充分证明了广告对企业品牌的重要性和作用。精心策划的广告不仅能够吸引消费者的关注，还能够激发其购买欲望，并建立起用户对企业品牌的认知和好感。

然而，企业策划广告案例也需要注意合理选择广告媒介、理解目标消费者的需求以及创新营销手法等方面。只有在全方位的策划和执行下，企业才能取得广告策划的最佳效果。

因此，作为企业，应该认识到广告策划的重要性，并投入足够的资源和精力来进行广告的策划和执行，以有效提升企业的知名度和销售额。

Enterprise Advertising Planning Case Study

With the intensifying market competition, enterprise advertising planning case studies have become an effective way for companies to increase their brand awareness and sales in the market. Through meticulously planned and cleverly marketed advertising case studies, companies can better interact with target consumers and convey their unique brand values.

Let's take a look at a few successful cases of enterprise advertising planning and discuss their strategies and effects.

1. Baidu Search Engine's "Search When You Have Matters, Explore When You Have Free Time" Advertisement

As one of China's largest search engines, Baidu has successfully ingrained its brand concept in people's minds through a series of well-planned advertisements. Among them, the most representative ad is the "Search When You Have Matters, Explore When You Have Free Time" series. This advertisement presents comical and authentic scenarios of using Baidu search engine when facing boredom, resonating with a wide range of users.

The success of this advertising case lies in hitting the users' pain point, that is, Baidu search engine can help solve problems in life while also providing entertaining content. Through this advertisement, Baidu has successfully solidified its position as the leading search engine, strengthening users' awareness and favorability towards its brand.

2. JD.com's "618" Shopping Festival Advertisement

As one of China's largest comprehensive e-commerce platforms, JD.com's annual "618" shopping festival is highly anticipated by consumers. Their advertising planning strives for innovation and aligns with the festival's theme to capture consumers' attention.

In the "618" shopping festival advertisements, JD.com conveys discount and promotion information through diverse content and emotive stories, creating an atmosphere of shopping frenzy. JD.com's advertising case successfully stimulates consumers' desire to make purchases, promoting an increase in sales.

3. Tencent QQ's "Couple Avatars" Advertisement

As one of China's largest instant messaging tools, Tencent QQ has attracted a large number of young users' attention through its distinctive features and creatively designed advertisements.

Among them, the most representative advertisement is the "Couple Avatars" series. This advertisement tells a story of two lovers expressing affection using QQ's couple avatars feature through profound symbolism. This romantic and relatable advertising approach is highly loved by young users.

Tencent QQ's advertising case successfully establishes users' recognition and dependence on its features and brand, encouraging more users to join and use the platform.

4. Nestle's "Nestle Nutritious Water" Advertisement

Nestle is one of the world's largest food and beverage companies, and its success in the Chinese market is largely attributed to its meticulously planned advertisements.

Among them, the "Nestle Nutritious Water" series advertisements express the product's features and consumers' needs in a humorous and entertaining way. By using exaggerated plots and witty dialogues, these advertisements attract the attention of a large number of consumers and successfully convey the product's advantages.

Nestle's advertising case successfully enhances brand recognition and reputation, helping the company achieve outstanding results in the fiercely competitive market.

Conclusion

The above enterprise advertising planning case studies fully demonstrate the importance and role of advertising for a company's brand. Well-planned advertisements not only attract consumers' attention but also stimulate their desire to make purchases, establishing their knowledge and favorability towards the company's brand.

However, enterprise advertising planning case studies also need to consider factors such as selecting appropriate advertising media, understanding the needs of the target consumers, and utilizing innovative marketing techniques. Only with comprehensive planning and execution can companies achieve the best results in advertising planning.

Therefore, as a company, it is essential to recognize the importance of advertising planning and invest sufficient resources and efforts in planning and executing advertisements, effectively increasing brand awareness and sales.

四、策划案例、设计案例、品牌案例、营销案例、推广案例、广告案例？

这几年，国货出海成为一种趋势，前有花西子、完美日记、花知晓，现在菲鹿儿也杀出国际，成为霸榜TikTok美妆前10。

菲鹿儿FOCALLURE 的前身仅是一家主做海外大牌彩妆类目代工的外贸工厂，叫广州即至商贸有限公司。

凭借近三年海外供应链以及代工经验，在2016年，广州即至商贸有限公司正式创建了自己的品牌菲鹿儿FOCALLURE，并通过Shoppee、Lazada、速卖通、亚马逊等跨境电商平台，开始征战北美、东南亚、俄罗斯等海外市场。

时至今日，FOCALLURE 不仅是东南亚、俄罗斯、孟加拉等地区跨境电商销量第一的美妆品牌，还在2021年双十一、双十二东南亚区域美妆品类品牌销量亚军，成为国货彩妆出海赛道的领先品牌。

在当时，东南亚的社交电商刚处于起步和发展阶段，通过布局 Facebook、Instagram、TikTok等流量社交媒体，FOCALLURE成功在社媒打出了自己的品牌力，2017年，是品牌从量变到质变的一年。

FOCALLURE 品牌入驻越南市场最大的障碍是本土化。因为只有迅速本土化，才能让品牌被消费者认可并成为越南在其细分市场中的首选。

在越南有78.1% 的人口都在使用社交媒体，最常用的社交媒体平台包括TikTok、YouTube、Instagram和 Facebook。其中名人、顶级网红、美容专家和美食家是越南用户最受关注的账户类型。

为了接触越南 iGen 一代（与智能手机粘性极高的群体）的 Z 世代，FOCALLURE 不断在社交网络平台上展开各类营销活动。

通过以“趋势、价格低廉、选择多样、适用性强”为独家卖点，在尝试了多种策略后，最终选择 评论营销 和 KOL影响者营销 成为 FOCALLURE 在越南市场的主要营销策略之一。

Focallure在 Facebook、YouTube、Instagram 及 TikTok 上利用与 KOL影响者 合作代言产品的营销方式非常之多，当然效果也相当显著。

此前，Focallure就与越南几位美容KOL影响者合作推广最新系列的 PINKFLASH 产品，最后成功在YouTube 上吸引了多达70 多万名用户参与活动，参与率达到惊人的 8-10%。

在 Facebook 上，Focallure 邀请了 20 余位微KOL影响者的多张照片帖子和短视频评测。

利用 #FOCALLURE 和 #FOCALURREVIEW 标签，在每个帖子中获得了 2000 到 3000 次互动。

得益于社媒营销上策略的优势，如今的 Focallure 在越南拥有非常高的品牌知名度。

值得一提的是，针对印尼市场，TikTok 已成为 Focallure 重点运营的营销渠道。

借助拥有广泛天然契合时尚年轻群体的平台而打造强大的品牌矩阵，Focallure 在 TikTok上的热度和话题曝光量极为惊人。

在印尼的 TikTok 上，美妆和个护一直是热度最高的几个话题之一。

根据此前 TikTok 官方发布的2022年印尼市场趋势报告中显示，在印尼排名前5的相关趋势标签中：

#skincare 视频浏览量为 4.9B、#potongrambut 视频浏览量为 1.2B、#rambut 视频浏览量为 1.2B+、#makeuptutorial 视频浏览量为 991M+、#racunskincare 视频浏览量为 548.9M+

如此庞大且还未被挖掘的红利市场，以至于让 Focallure 成为为数不多在2021年印尼 TikTok Shop 开设后，最早入驻的美妆品牌之一。

Focallure 在 TikTok 上有两个账号，数据都非常美丽。

官方号 @focallure.beauty 拥有130万粉丝数，视频点赞数620万。

而另外一个矩阵号@pinkflash.beauty粉丝也达100万和390万的点赞数。

其品牌标签 #Focallure、#focallurebeauty、#focallurebeautyshow的曝光量分别达到惊人的4.52亿次、2.53亿次和2300万次。

此外从标签数据分析来看，使用#Focallure、#focallurebeauty、#focallurebeautyshow 这几个标签的用户性别及年龄段分布主要在18—24岁的女性群体之间，占比为37.25%。

稍提一下，Focallure账号上不少视频都会带个#RacunInTikTok标签 。因为在印尼本土，带上#RacunInTikTok标签分享美妆、个护的新品在美妆博主们之间已经是约定俗成，也是印尼当地人尽皆知的美容话题趋势。

网红营销上，Focallure 借助 KOL影响者们通过拆箱、快速评论、使用反馈等内容短片的制作，视频几乎都达到几十万的播放量不等，点赞率在 40%-62% 之间。

值得一提的是，印尼百万网红 Tasya Farasya 就是 Focallure 彩妆产品的忠实粉丝。

她不仅对 Focallure 的产品赞不绝口，还经常上传自己测试 Focallure 产品的真实视频。由于对这些产品的热爱，Tasya 主动与 Focallure 品牌进行合作，成为顶级KOL品牌大使。

而且借助 TikTok 平台强大的粉丝影响力和曝光度，

如今 Focallure 不仅成为 TikTok shop 印尼热销榜单前10名的常驻品牌，某些品类更是屡屡霸榜 TikTok 美妆类目第一。

其实，Focallure 之所以能在 TikTok 印尼市场大获成功并非偶然。因为与 Focallure 一样，如今早就有不少美容品牌在 TikTok 上尝到了甜头。

根据 Glossy 数据显示，在2021年全球 143 个全球顶级美容品牌的指数中，15% 已拥有官方 TikTok 账户，远高于2019 年10 月仅为 5%的数据 。

Focallure 品牌的案例也无不说明了，当美妆产品越来越多地受到点对点网络的影响，从与 Z 世代观众产生更多共鸣内容的角度来看，TikTok 无疑是未来美妆品牌能用最真实的方式与消费者建立联系的有效平台。

五、广告策划内容案例

在当今竞争激烈的市场环境中，好的广告策划内容案例能够有效地吸引消费者的注意力，提升品牌知名度，进而促进销售增长。广告策划内容案例不仅仅是一篇文字描述，它需要通过精心的策划和创意的实现，有效地将产品或服务的优势传达给目标受众。

广告策划内容案例：某品牌新产品发布

某品牌作为市场领导者，为了推广其全新产品线，决定进行一次有力的广告策划活动。他们聘请了一家专业的广告策划公司，共同打造了一份引人注目的广告策划内容案例。

首先，广告策划公司对该品牌进行了深入分析，确定了其目标受众、品牌定位和竞争优势。在此基础上，他们制定了一系列的广告创意和策略，以确保该新产品能够在市场上脱颖而出。

目标受众定位

为了更好地吸引目标受众的关注，广告策划公司针对不同人群制定了不同的营销策略。针对年轻人群，他们注重创意和时尚感；针对家庭主妇群体，他们强调实用性和经济性；针对商务人士，他们突出产品的高性能和商业价值。

通过精确的目标受众定位，该品牌的广告能够更好地触达目标人群，从而提高广告投放的效果。

创意实现

广告策划公司通过创意的实现，将品牌的核心价值和产品的特点融入到广告中，使其更具吸引力和独特性。

• 利用鲜明的视觉效果：通过精心设计的图像和配色方案，使品牌广告在视觉上更具冲击力。
• 构建引人入胜的故事情节：通过讲述一个有趣的故事，吸引观众的兴趣，并让其与品牌产生共鸣。
• 运用幽默和情感因素：通过使用幽默和情感因素，让广告更易被记住，并激发消费者的购买欲望。

通过这些创意的实现，该品牌的广告在市场上脱颖而出，成为消费者口中的热门话题。

结果与反馈

该广告策划内容案例取得了非常好的效果。新产品在市场上获得了广泛的关注和认可，销量也取得了显著增长。

更重要的是，该品牌的知名度得到了大幅提升，消费者对该品牌的好感度和忠诚度也明显提升。这份广告策划内容案例成为了市场上的经典范例，被其他品牌广告策划所借鉴。

总之，一个成功的广告策划内容案例不仅仅是一篇文字描述，它涉及到多个方面，包括目标受众定位、创意实现以及结果与反馈等。只有通过精心策划和执行，才能达到预期的效果。

如果你在广告策划过程中遇到困惑，不妨参考一些成功的广告策划内容案例，从中获取灵感和启发。希望这个关于广告策划内容案例的博客能够对你有所帮助。

六、求婚策划案例？

1、精心准备：在求婚前，你需要准备一把戒指，当然还有一个特别的礼物，可以用来表达你对TA的爱；

2、定好场所：求婚地点要选择好，可以是TA最喜欢的地方，也可以是你们最珍贵的回忆地点，一定要让TA感觉到特别；

3、安排环境：可以考虑安排一些浪漫的装饰，比如花型的烛光等，让整个求婚环境更加浪漫；

4、计划活动：活动内容可以根据TA的兴趣来定，可以是献唱一首歌、跳舞、现场表演等，只要能够让TA感受到很有意思就可以；

5、求婚时刻：最后，到了求婚的时刻，你可以用你最真挚的语言向TA表达你的爱，并且向TA求婚。

七、茶叶广告策划案例

茶叶广告策划案例

茶叶作为中国传统的文化遗产，承载着丰富的历史和文化内涵。随着现代生活节奏的加快，茶叶在人们生活中的地位也逐渐提升。茶叶行业的竞争越来越激烈，让茶企需要在市场中脱颖而出。广告策划作为一种重要的推广手段，对于茶叶企业来说尤为重要。

背景

某茶叶企业成立于2010年，以传统茶叶生产和销售为主。由于市场竞争激烈，企业营销效果逐渐下降。为了改变现状，茶叶企业决定进行一次全新的广告策划，以提升品牌知名度，增加销售额。

目标

通过此次广告策划，企业希望实现以下目标：

• 品牌知名度提升：在茶叶市场中树立品牌形象，增强品牌知名度。
• 销售额增加：吸引更多消费者，提高销售额。
• 传递文化价值：通过广告宣传，传递茶叶的文化内涵，提升消费者对茶叶的认知。

策略

为了实现上述目标，采取以下策略：

1. 创造差异化

茶叶市场竞争激烈，为了脱颖而出，需要在广告中突出产品的差异性。通过强调茶叶来源、独特的生产工艺和口感，展示产品的独特之处。

2. 引起共鸣

广告要有情感共鸣点，通过打动观众的情感，引起共鸣，增加品牌与消费者之间的情感纽带。可以通过温情的故事、家庭关系等来建立情感连接。

3. 大力宣传品牌

通过全方位的宣传，包括电视、广播、互联网等多种媒介，宣传品牌形象和产品特点。借助社交媒体的力量，与消费者互动，增加品牌曝光度。

4. 传递文化价值

茶叶作为中国传统文化的代表，具有独特的文化价值。广告中可以注重传递茶叶文化、历史背景、制作过程等信息，提升消费者对茶叶的认知和兴趣。

执行

为了确保广告策划的成功，企业采取以下执行措施：

• 策划团队：组建专业的广告策划团队，包括营销专家、创意人员、文案策划人员等，合理分工，确保每个环节的质量。
• 渠道选择：根据产品特点和目标人群，选择合适的媒介渠道，包括电视、网络、户外广告等，以最大程度地覆盖目标受众。
• 内容制作：根据策略，进行广告内容的制作和创意设计，引人注目、易于记忆，同时注意符合品牌形象。
• 测试和调整：在广告投放前进行一系列测试，包括市场调研、焦点小组讨论等，根据反馈结果进行必要的调整和优化。

效果评估

为了确保广告策划的效果，企业采取以下评估措施：

• 销售额统计：通过销售额的统计分析，评估广告策划的效果，以及对企业销售额的影响。
• 消费者调研：对消费者进行调研，了解广告对品牌知名度和形象的影响，以及消费者对广告的认可度。
• 品牌曝光度：通过媒介传播监测、网络曝光度统计等手段，评估广告对品牌曝光度的增加。

总结

茶叶广告策划是茶企在市场竞争中的一项重要举措。通过创造差异化、引起共鸣、大力宣传品牌和传递文化价值等策略，茶企可以提升品牌知名度，增加销售额。在执行过程中，合理分工，选择合适的渠道，并注意广告内容的制作和优化。最后，通过销售额统计、消费者调研和品牌曝光度评估等方式，评估广告策划的效果。

八、广告活动策划案例

在竞争激烈的市场中，广告活动策划案例成为各大企业关注的焦点。广告活动策划案例是企业品牌传播的重要手段，能够吸引目标受众，提升品牌知名度和销售业绩。本文将为您介绍一些成功的广告活动策划案例，帮助您在市场竞争中脱颖而出。

1. 苹果公司：Think Different

苹果公司一直以来都以创新著称，而他们的广告活动策划案例也毫不逊色。在1997年，苹果公司推出了“Think Different”广告活动，该活动旨在突显苹果不同于其他科技公司的独特理念和创造力。通过Hollywood著名导演拍摄的影片和名人代言人的演讲，苹果成功地传达了他们的品牌价值观，吸引了众多消费者的关注，并促使销售额大幅增长。

2. 宝马公司：The Hire

宝马公司在广告活动策划案例方面也有着非常成功的经验。他们推出的“The Hire”系列广告活动采用了短片形式，由好莱坞知名导演执导，以娱乐性片段展现宝马车系的卓越性能和驾驶乐趣。这个系列广告活动在互联网上广受欢迎，吸引了大量的观众和粉丝。同时，宝马也通过这个系列广告活动提升了品牌的声誉和销售额。

3. 可口可乐公司：Share a Coke

可口可乐公司的广告活动策划案例也非常出色，其中最著名的就是“Share a Coke”（和你的朋友分享可口可乐）活动。该活动主要通过在可乐瓶上印刷人们的常见名字，鼓励消费者与朋友分享可口可乐。这一活动引起了广泛的社交媒体关注，人们纷纷分享自己的“Share a Coke”瓶子照片，并与朋友互动。这一策略不仅增加了可口可乐产品的销售量，还加强了品牌与消费者之间的情感联系。

4. 微软公司：I'm a PC

微软公司通过广告活动策划案例成功地塑造了他们的品牌形象。在“I'm a PC”广告系列中，微软展示了使用微软产品的各种类型的人，强调PC在人们日常生活中的重要性。这个系列广告活动拉近了微软与消费者之间的距离，让人们认同和接受微软品牌。这一广告活动策划案例提升了微软在个人电脑市场中的地位和产品销售量。

5. 阿迪达斯公司：Impossible is Nothing

阿迪达斯公司的广告活动策划案例以鼓舞人心的主题著称。其中最著名的就是“Impossible is Nothing”（没有什么不可能）活动。阿迪达斯通过这一活动激励人们克服困难、挑战自我，同时展示了运动员们在竞技领域中的壮丽表现。这一广告活动在体育迷和年轻消费者中引起了共鸣，成功地提升了阿迪达斯品牌的形象和销售额。

结语

通过以上几个广告活动策划案例的介绍，我们可以看到成功的广告活动在品牌传播和推广方面起到了巨大的作用。这些广告活动利用了创新的手段和独特的品牌价值观，吸引了消费者的注意并提升了销售业绩。在市场竞争激烈的环境中，企业应该学习借鉴这些成功的案例，不断创新和提升自己的广告活动策划能力。

九、es 系统 检索 典型行业案例？

1. 零售业：ES系统可以帮助零售企业实现库存管理、订单管理、客户管理等关键业务的快速检索和分析，提高销售效率和客户满意度。2. 金融业：ES系统可以用于金融机构的风险管理、欺诈检测、交易监控等关键业务的数据检索和分析，帮助提升业务安全性和效率。3. 健康医疗业：ES系统可以帮助医院和医疗机构实现患者档案管理、医疗数据检索、研究分析等功能，提高医疗服务质量和效率。4. 电信业：ES系统可以用于电信运营商的用户数据分析、网络故障排查、客户服务等关键业务的快速检索和分析，提升用户满意度和运营效率。5. 教育业：ES系统可以用于学校和教育机构的教学资源管理、学生数据分析、教学评估等功能，提高教育质量和效率。总之，ES系统适用于各行各业，可以帮助企业和机构快速检索和分析关键数据，提高业务效率和质量。

十、低成本且成功的广告策划案例？

就拿我本身来说吧。

作为一个学广告出身的苦逼孩子，大学期间各种比赛不断，其中艰辛就不言而喻了，看的广告案例自然也就多了。

就拿我认为最成功的几个案例来说吧，这里就举几个典型的例子。

一、学广告的都知道在大学期间除了其他一些国外大赛，在中国最有名的就是“全国大学生广告艺术大赛”和“中国大学生广告艺术节学院奖”。

“全国大学生广告艺术大赛”是由教育部高等教育司指导、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办，中国传媒大学、全国大学生广告艺术大赛组委会承办的全国高校文科大赛。大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的国家级大学生赛事。“中国大学生广告艺术节学院奖”是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办、广告人杂志社承办的国家级大学生广告艺术活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，在同类活动中独占鳌头。

在参加大广赛和学院奖时，会有许多知名品牌以及兴起的品牌与他们进行合作，苦逼的我们得要选题呀，参加了都希望能得个奖是不，那还不得挨个点开调查他们的资料啊，全国参赛的大学生将近10万，算一算有多少人知道了这些品牌，他们再向好朋友亲戚安利安利，好的吧，这广告效应可是成倍增长的呀，别的不敢说，这算不算一个成功的案例啊。

且每年参赛人数都在逐步提升，以后的广告影响力可是不言而喻的。

二、再来介绍一个典型的例子吧，相信学过广告的人几乎都知道澳大利亚的大堡礁吧，俗称最牛的营销案例之一。

澳大利亚大堡礁尽管久负盛名，但因为随着海洋升温以及游客增多，一度大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝，经过一段时间的休养生息，大堡礁生态环境得到了恢复，知名度却已大不如从前。哈密尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉，岛上终年气候舒适宜人，活动多姿多彩，但由于当地旅游受金融危机冲击，旅客量大减。

为提升大堡礁的国际知名度，昆士兰旅游局策划了一次网络营销活动：2009年1月9日澳大利亚昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告，并为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作”的招聘网站，招聘大堡礁看护员。网站提供了多个国家语言版本，短短几天时间网站吸引了超过30万人访问，导致网站瘫痪，官方不得不临时增加数十台服务器。

看护员工作时间比较有弹性，其主要职责是探索大堡礁的群岛，以更加深入地了解大堡礁。他/她须通过每周的博客、相簿日记、上传视频及接受媒体的跟踪访问等方式，向昆士兰旅游局（以及全世界）报告其探奇历程。

无疑，这是一个成功的营销，俗称最牛策划之一。反观大堡礁的营销创意，可以总结几点值得我们总结的成功经验：第一点：充分利用网络营销

所有关键工作均在网上开展，昆士兰旅游局营销在海选活动的官方网站上，共有英语、日语、韩语、中文(简体和繁体)和德语5个版本。一方面为网上申请提供了便利，另一方面也达到了更广泛的宣传效果。世界各地操不同语言的人都可以轻松了解这样一个海选活动。招聘广告出现在各大门户网站上，同样也分属世界各地，由于有当地报名者，于是引起传统媒体的跟进报道。

事实上许多人是通过朋友的介绍知道这一招聘广告的，论坛，社区，博客，即时通讯等都成为了传播的最佳媒介。活动官方网站的合作伙伴是Youtube，借助Youtube在全球的巨大影响，活动本身又得到了进一步的口碑和病毒传播。信息像病毒一样扩散着，能够达至传统媒体想象不到任何角落的任何目标客户。

第二点：逆势策划吸引眼球 在金融风暴席卷全球、大量工厂裁员、工人失业，人心惶惶的时刻，谁能够拥有一份稳定、高薪的工作，真的是令人很向往的事情，澳大利亚昆士兰旅游局恰当其时推出以惬意的工作环境和工作内容，以每小时1400美元的超高待遇在全球招聘所谓的“岛屿看护员”——工作之轻松、生活之惬意以及待遇之丰厚一下子吸引了全球无数人的眼球，媒体更是为之疯狂激动，不惜用大量的版面进行免费的报道。

第三点：报名成本和条件要求低此次活动的参赛规则是全世界任何人都可通过官方网站报名，申请者必须制作一个英文求职视频，介绍自己为何是该职位的最佳人选，内容不可多于60秒，并将视频和一份需简单填写的申请表上传至活动官方网站。这种几乎没有门槛，但又自娱自乐的方式吸引了许多人参与，很多人即使没有希望获得这份工作，也录制一段视频来参加一下或娱乐一下。然后就是比拼自己的自身素质和能力，包括语言，身体健康状况，面试时的反应能力，回答问题的技巧，以及由此呈现出的个人品德和综合素质。

三、史上最成功的电话营销（出处来源于英国那些事儿 ID:hereinuk）

为了吸引游客，瑞士的一个偏僻小村庄，最近搞了一场逆天的电话营销。只用短短6天时间，就吸引到了2300万人的目光，原本寂静的村子一下就火了...

　　话说，最近我发现，这些欧洲的小镇为了招揽游客还是蛮拼的....

　　之前瑞典为了吸引人气，设了一个“国家号码”，所有人都能打这个电话，电话那头接听的可能是瑞典的任何一个公民。

　　最近，瑞士的Graubünden也放了个大招，

为了招揽游客，他们办了这么一个活动...

这次宣传的对象是Graubünden的Tschlin村。

这个村被大山包围，村民们过着田园般的生活，村子里总共只有166人，整个村子美丽、宁静。

　嗯，美不美大家看视频就知道了... 可是怎么告诉全世界这个地方很宁静呢？？

　　“诶，村子广场上不是有个铃声超响的公共电话亭吗？就用它！”

于是，之前一直被村民冷落的公用电话亭，就这么一下子变成了这次活动的主角。

村子里的人公布了这个电话亭的电话号码,

所有人都能打这个电话…

　　一旦有人打过来，这个电话亭就会发出巨响的铃声，整个村子的人都能听见，听见铃声的村民就要第一时间跑过去接电话，如果电话最终无人接听，那打电话的人就能免费获得一次来Graubünden旅游的机会或者其他大奖。

只有一有铃声响起，当地村民就飞奔过去接电话…

有正在上班的便利店员工

正在地里干活的大妈

正在卸货的老大爷

正在熨衣服的家庭主妇

还有正在牛栏里的大爷，扔下牛就去接电话

连刚放学回家的小朋友也欢乐得参与其中

大爷抽着烟斗跟完全陌生的来电着热络得攀谈起来。

有时接完一个电话，另一个马上又来了。

就算是刮风下雨的天气，当地村民还是敬业得去接电话。

在活动的网站上，你还可以看见正在跟你通话的人长什么样。

当然，也有跑得太慢没接上的，那打电话的人就能拿到大奖。

这场活动中，总共3万人拨打了这个号码，最后进行了4000次成功通话。

活动的宣传视频收到150万次的点击，宣传网站的点击提高了50万。

2300万人通过各个媒体报道，第一次听说了这个小村庄。一下就火了...

看着是不是想打？

　　不过，这个活动只持续了6天，上个月已经结束。。。。

　　好吧...

　　其实这是Graubünden旅游局的又一次成功的宣传。。。

他们之前还玩过2次，2次创意同样精彩…

　　2011年，Graubünden一个人口只有79人的小村庄Obermutten也做了一次推广....

　　在Graubünden像这样的小村庄很多，虽然都很美，但几乎没什么听说过它们。

　　Obermutten整个村子，只有1个教堂，

　1个酒店，

几头牛，和一些零散的住户...

它们村子有个facebook页面，不过也几乎没什么人知道…

于是，这次的策划就围绕着这个小村落的facebook页面…

　　只要你上facebook给他们点赞，他们就会把你的facebook资料打印出来贴到村子里的公告栏。

这个奇特的活动吸引很多网友点赞，很快村子里的公告板已经贴不下了

活动延伸到了村子的角角落落，有的房子整面墙上都贴着网友的facebook资料。

村子俨然成了Facebook 的海洋...

这场活动使得Obermutten村的Facebook页面增加了来自32个国家的12000个粉丝，有4025个粉丝会跟页面管理员进行互动..

新粉丝会收到管理员的热烈欢迎

每个粉丝的提问都会得到回复

在媒体的报道下，原本并不为人所知的小镇被6000万人所了解，更重要的是Graubünden旅游局的访问量增加了250%！

　　这个活动总共只花费1万瑞士法郎，却获得了240万法郎的宣传效果。

2015年，Graubünden旅游局又玩了一次。。。。

　　一般我们看到的广告牌都是静止的，而这次他们把位于苏黎世一个火车站的广告牌改造成一个可以进行通话的屏幕。

屏幕的另一头是一个坐在Graubünden山上怡然自得的白头老爷子，他在山上打开电脑，

直接跟火车站的路人来了一次视频聊天…

他直接叫住蒙圈的路人，

说要邀请他们去Graubünden旅游，

并且当场打印出了前往Graubünden的火车票。根据火车票，火车马上就要出发...

所以路人必须快速决定，自己是要继续原来的行程，还是干脆去一趟Graubünden，来一次说走就走的旅行....

视频里的白发老爷子也是热心，

　　还帮一个难以抉择的上班族跟老板请了假，

　　帮一个学生跟老师请了假…

最后，这些接受邀请的路人来到老爷子所在的山上...

他们一起在山上吃了顿饭...

　　这一切，全程通过火车站的广告牌放了出来...

　这三连发的创意广告让越来越人注意到Graubünden，

　　喜欢上Graubünden，最后去Graubünden旅游…

不得不说，这连续三次.... 几乎是我见过最走心的旅游广告.....

　　瑞士人，也是够拼...

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