广告策划的策略和创意对比到底哪个更难，大神们策略都是怎么推导，创意又是如何推导？有没有套路，方法论？

一、广告策划的策略和创意对比到底哪个更难，大神们策略都是怎么推导，创意又是如何推导？有没有套路，方法论？

策略是广告的魂，创意是广告的形。

好的创意是基于好的策略来的，但广告创意才是最终输出的结果。

大多数人，甚至是大多的广告公司都比较注重创意策略，其实是注重策略的输出部分，这个也正常，毕竟创意才是最终表现的果。

回归现实，广告策略是营销策略中推广策略的一个部分，大多数公司的营销策略其实都是成型的，也是成熟的，要找广告公司，无非是希望广告公司能够将推广策略转化为广告策略进而转化为创意策略和创意表现，所以很多人会说广告公司无策略，广告创意和广告表现才是广告公司赖以生存的根本，这也不无道理。

楼主的经历也就容易理解了！

二、广告策划与广告策略的关系是什么？

一般来讲，广告公司是没有“策划”这个职位的。

策略做的是市场调查，竞品分析，案例研究等工作，从中提炼品牌定位、TA insight和传播逻辑，在campaign当中起到锁定方向的作用。

创意做的是分析TA insight，结合客户需求或顺着策略锁定的方向，开始campaign的方案撰写。这其中，可能会涉及到你说的“策划”工作，比如策划线上互动、线下活动。

一些local公司会有“文案策划”这个职能，也是因为“策划”很大程度上是创意的工作。也有的公司含糊其词，可能是想让创意候选人顺带做掉策略的工作。

三、广告策划中的媒介选择策略与媒介组合策略怎么区分？

中文怎么翻都无所谓吧

主要就是三块儿

1. media choice / evaluation

评估和选择合适的媒体

2. media mix / optimization

进行合适的点位、频次安排和分媒体预算分配，优化产出效果

3. tactical

其他的一些执行层面的具体做法

四、策略与策划的区别？

策略和策划是两个不同的概念。明确结论：策略和策划是有区别的。解释原因：策略是指在不同情况下，通过不同的手段和方式，实现既定目标的途径和方法。而策划则是在制定具体方案之前，对任务进行详细的分析和思考，从而确定目标、资源、时间等，为制定方案提供依据。内容延伸：策略和策划是在不同层面上的思考和行动。策略更着重于从宏观角度思考和规划，如公司的经营战略；而策划则更注重于具体实现细节的分析和规划，如市场营销策划。在实际工作中，策略和策划并不是孤立的，策略为策划提供方向，策划又落实策略的具体实现。

五、策划、策略、计划的区别？

（1）计划Plan，一般是指制定的可以按照执行的行动步骤和内容，即时间表和行动内容；

（2）策略、战略Strategy，一般是指一种目标与达到目标的方法，是指可以遵照执行的行动方向与指导精神，但不一定是一种可直接执行的行动指令，相对比较原则性；

（3）策划，一般是指设计、制定战略、策略、计划或一种特定行动的行为本身。

以上回答仅基于本人自身的理解，并不取材于任何教科书，也不可能成为教科书式的定义，仅供参考交流。

希望对你有用。

六、社会策划模式的实施策略？

1. 研究和分析：对目标社会问题进行深入研究和分析，了解问题的本质、原因和相关因素。这有助于确定可行的解决方案和实施策略。

2. 制定目标和指标：明确社会策划的目标，并确立相应的指标和评估标准。目标应该具体、可衡量和可实现，并与解决社会问题密切相关。

3. 参与利益相关者：社会策划的实施需要与各利益相关者建立合作关系。与政府机构、社区组织、非营利组织、专业机构和志愿者等合作，形成合力，共同推进社会策划的目标。

4. 策划方案设计：制定详细的策划方案，包括行动计划、时间表、资源分配和预算等。确保方案设计符合目标要求，能够高效地解决社会问题。

5. 宣传与传播：社会策划需要进行广泛的宣传与传播，提高公众对问题的认知和理解，促使更多人参与和支持策划的实施。采用多种媒体渠道和沟通方式，传达策划的价值和成果。

6. 监测和评估：建立有效的监测和评估机制，定期跟踪和评估策划实施的进展和效果。及时调整和改进策略，以确保实施过程中的问题得到解决，目标得到实现。

7. 持续改进：社会策划是一个动态的过程，需要不断反思和改进。通过总结经验教训，分享成功案例，吸取教训并调整策略，不断提高策划的效果和可持续性。

请注意，实施策略的具体内容和重点可能因社会策划的性质、规模和背景而有所不同。因此，在具体的项目中，需要根据实际情况进行调整和定制化。

七、广告策划的类型？

广告学类。

广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。

有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。

八、广告策划的原则？

广告策划原则

广告策划的原则包括：1、目的性原则，以追求经济效益和社会效益相统一为目标的广告活动；2、统一性原则，减少广告活动的随意性和无序性；3、灵活性原则，结合实际情况不断调整策划工作；4、创造性原则，挖掘竞争者没有的特点；5、可行性原则，不具备可操作性的策划方案毫无实用价值。

广告策划的原则包括：1、目的性原则，以追求经济效益和社会效益相统一为目标的广告活动；2、统一性原则，这样可以减少广告活动的随意性和无序性；3、灵活性原则，结合实际情况不断调整策划工作；4、创造性原则，挖掘竞争者没有的特点；5、可行性原则，不具备可操作性的策划方案，即使新颖独特，也毫无实用价值。

1、目的性原则

广告策划首先要明确广告活动的目的，是为了扩大影响，提高知名度，还是为了抢占市场，促进产品销售，追求经济效益等。整体广告策划是以追求经济效益和社会效益相统一为目标的广告活动。

2、统一性原则

广告策划活动是一个整体，要综合进行分析，以选择最优方案。在广告活动的各个环节都要保持一致，如广告目标的统一性，广告策略的统一性，广告媒体、表现形式的统一性等，这样就可以减少广告活动的随意性和无序性，逐步累积广告效果，有利于广告目标的实现。

3、灵活性原则

广告活动目标受众的购买行为和购买动机极为复杂，广告环境和竞争状况等都不断变化，因此广告策划要有弹性。如果广告策划方案与实际情况出现偏离，就应及时调整、修订，甚至重新策划广告活动。企业还必须结合实际情况不断调整策划工作，如修改广告创意、调整广告媒体、调整地区、广告时机和方式等，以保证广告效果。

4、创造性原则

创造性可以从竞争者的特点中找出空隙，挖掘竞争者没有的特点，作为广告策划的切人点，其具体表现在广告定位、广告创意、广告设计、广告媒体等各个方面。

5、可行性原则

广告策划方案必须要与企业实际清况相结合，应用科学的方法，还要符合相关法律规章的要求，才能被实施并且取得预期效果。不具备可操作性的策划方案，即使新颖独特，也毫无实用价值。

九、广告策划的要素？

广告策划主要要素有：

1、广告策划主体：广告主和广告公司。

2、广告策划目标和对象：广告所要到达的对象，涉及到广告创意、广告定位、广告主题、媒体选择等。

3、广告策划依据：主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标。

4、广告策划方法：整个活动中，认识的角度和运用的分析方法。如市场细分、线性规划等。

5、广告效果测定：广告功效的检测，为新一轮广告活动提供依据，同时也是投入产出的效益检验过程。

十、月饼包装策划策略？

应考虑以下几点：1. 文化元素：月饼作为一种传统节庆食品，其包装应体现中华传统文化元素，如中国红、剪纸、书法、山水等，以提升产品的文化内涵和礼品价值。2. 精美外观：月饼包装应注重外观设计，以吸引消费者的眼球。可以采用典雅、高贵、时尚的外观设计，以及特别的材料和纹理，使产品在货架上脱颖而出。3. 创新结构：月饼包装的结构也应创新，使消费者在打开包装时体验到惊喜和愉悦。例如，可以采用立体造型、多层次设计、互动式结构等，增加产品的趣味性。4. 环保材料：在选择包装材料时，应优先考虑环保材料，如可降解的纸张、竹制品等。同时，应减少包装的过度浪费，推崇简约包装，降低对环境的影响。5. 品牌标识：在包装上应突出品牌标识，增加产品的辨识度和品牌形象。同时，可以通过包装传递品牌故事和价值观，提升消费者对品牌的认知和忠诚度。6. 实用性：在保证包装美观的同时，还应考虑其实用性。例如，可以在包装中加入用于保存月饼的干燥剂、脱氧剂等，确保月饼的品质和口感。7. 个性化定制：可以根据客户需求进行个性化定制，如定制包装颜色、图案、尺寸等，以满足不同客户群体的需求和喜好。8. 营销策略：可以在包装上印制二维码或网址，引导消费者了解更多产品信息和参与营销活动，如优惠券、积分兑换等，增加客户粘性和购买意愿。综上所述，月饼包装策划策略需要综合考虑文化、外观、结构、环保、品牌、实用性和个性化定制等方面因素，以提升产品的吸引力和竞争力。

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