什么是售点广告？

一、什么是售点广告？

售点广告

售点广告：为Point of Purchase （POP）Advertising的缩写，意为销售点广告或购物场所广告。POP广告围绕销售点现场内外的各种设施做媒体，有明确的诱导动机，旨在吸引消费者，唤起消费者的购买欲，具有无声却有十分直观的推销效力。它可直接影响销售业绩，是完成购买阶段任务的主要推销工具。许多POP广告作品属平面范畴。

这种广告形式，在有限的时空里，对吸引顾客，引导顾客购物，激发顾客欲望，促成顾客的购买行为，具有特殊的功效。

售点广告是近一二十年兴起的。这种广告的发展，同超级市场的普及，及其之间日益加剧的竞争是紧密相连的。超级市场里有令人眼花缭乱的商品品牌，如何让顾客从中迅速选购到中意的商品，售点广告默默地担当起受人欢迎的“向导”和“推销员”的角色。随着超级市场的日益普及和百货店、专卖店、“开放型”陈列销售范围的扩大，POP广告发展十分迅速。

售点广告的功效是多方面的。对顾客来说，无疑有着方便购物和节省时间的好处。导买点广告依其陈列的区位，可以分类如下：

1．吊挂POP．天花板下方和柜台走道上方的空间，饰以吊挂POP，可使商品陈列区位显明，吸引性强。有平面的和立体的两种，其形式不拘一格。有彩旗形、吊篮形、珠帘形、宫灯形以及产品模型等。

2．立式陈列POP．立于地面上的POP，陈列销售，牢固耐用，用厚硬的纸板制作。另外，也有陈列岛POP，自动柜台POP，手推车型货篮POP等形式。

3．柜台陈列POP．是陈列于销售柜台的小广告。要求突出商品，引人注目，因此在设计上要求注重内容的鼓动性和形式的装饰性。主要有货架POP，柜台标志POP，陈列架POP，套挂瓶颈上的POP等。

4．橱窗陈列POP．布置在橱窗内吸引行人的POP，要注重装饰性与吸引力，以期有助于增强橱窗的动人气氛和多采多姿的魅力。51

POP广告的设计关键在是否能简洁鲜明地传播信息，造型优美，富于动人的感染力。设计者要着力研究店铺与商品的性质及其顾客的需求和心理，以求有的放矢地表现最能打动顾客的广告内容。广告的文图，应有针对性地、简明扼要地表示出商品的优点、特点，购物的额外收获（如赠送、抽奖）等内容。

售点广告体积小，容量有限，造型与画面设计更求简练和醒目，要求突出“抢眼”、阅读方便、重点鲜明、有美感、有特点、统一而和谐。

售点广告不是商店的节日点缀，越热闹越好，其造型和画面，要恰到好处的陈列布置，使之同环境融为一体而又引人注目，便于顾客舒适购物。

二、pop策划主题是什么？

pop策划主题是以流行文化为基础，结合时尚、音乐、艺术等元素，打造一个充满活力、前卫潮流的活动。

通过丰富多样的表演、展览、时尚秀等形式，展示年轻人的独特审美和创造力，引领潮流趋势，激发参与者的激情和创造力。

在这个主题下，可以展示年轻人的个性和态度，传递积极向上的能量，让参与者感受到流行文化的魅力，同时也为品牌或组织树立时尚、前卫的形象，吸引更多的目光和关注。

三、广告策划支持点

广告策划支持点的重要性

在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划支持点的运用成为了企业脱颖而出的重要武器。广告策划支持点指的是在广告策略中所采用的支撑点，它不仅仅是将产品或服务推广给目标客户的方式，更是一种营销手段，能够引起客户的兴趣，建立品牌形象并提升销售业绩。本文将介绍一些关键的广告策划支持点，帮助企业更好地进行广告策划和营销推广。

专业团队支持点

一个成功的广告策划需要一个专业的团队来提供支持。这支团队应该包括市场营销专家、创意人员和广告投放专家等。市场营销专家能够帮助分析目标市场和竞争对手，制定合适的广告策略；创意人员则能够产生吸引人的创意和设计；广告投放专家则能够根据市场状况和预算制定合适的投放方案。

独特的品牌宣传支持点

品牌宣传是广告策划中的重要环节。通过独特的品牌宣传，企业能够与竞争对手区别开来，并在潜在客户心中建立积极的形象。这可以通过强调产品或服务的独特性、创新性或高性能来实现。同时，独特的品牌宣传还可以通过营销活动、赞助活动或公益活动来支持，从而提升品牌知名度和美誉度。

目标客户定位支持点

在广告策划中，准确的目标客户定位是至关重要的。企业需要了解他们的目标客户是谁、他们的需求是什么以及他们在市场上的行为。只有通过准确的目标客户定位，企业才能设计出最适合目标客户的广告策略，并确保广告的有效传达。

有效的信息传递支持点

广告策划中的信息传递需要清晰、简明和令人信服。企业需要将产品或服务的核心价值准确传达给目标客户，并在短短几秒钟内抓住他们的注意力。使用简洁的语言和视觉效果，结合恰当的广告媒介，能够更好地实现有效的信息传达。

此外，在广告策划中可以考虑使用故事化的手法，通过讲述故事或引发情感共鸣来吸引受众的注意，并在他们心中留下深刻的印象。

多渠道整合支持点

在当今数字化时代，广告策划支持点需要整合多种渠道和媒介。企业可以利用传统媒体，如电视、广播和报纸广告，来传播品牌形象和产品信息。同时，互联网和社交媒体也成为了广告策划的重要渠道，通过搜索引擎营销、社交媒体广告和内容营销等方式，企业能够更广泛地接触到目标客户。

此外，与不同的渠道整合也能够帮助企业形成协同效应，提升广告传播的效果。

数据分析支持点

广告策划支持点还包括数据分析的应用。通过准确、系统地分析广告活动的数据，企业可以评估广告的效果，并不断优化和改进广告策略。数据分析可以提供广告投放的关键指标，如点击率、转化率和ROI等，帮助企业更好地了解广告活动的效果，并根据数据结果进行决策。

结语

在广告策划中，合理利用广告策划支持点是成功的关键之一。通过专业团队的支持、独特的品牌宣传、准确的目标客户定位、有效的信息传递、多渠道整合和数据分析等手段的运用，企业能够更好地实施广告策略，并提升品牌形象、增加销售业绩。

因此，企业应该重视广告策划支持点的运用，与专业的团队合作，制定合适的策略，以取得更好的营销效果。

四、什么是POP广告？

POP广告是指在各种营业现场设置的各种广告形式。

凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告，利用pop广告色彩、图案、造型、动作、广告语言，可以销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。

pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国pop广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。

五、什么叫做POP广告？

“POP”字面翻译成为“点的购买”，意译为“购买的促销海报”，也可称作“店堂广告”，又称店内张贴海报，属于直接面向店内顾客传播信息的“小众媒体”。 有效的POP广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。

POP广告是商场促销的最佳法师，其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛，在商业空间、购买场所、零售商店等卖场环境，通过丰富的广告创意手段，传递产品信息，诠释品牌内涵，唤起顾客的消费欲望，将进店顾客变成消费者。

POP广告形式不限，但以摆放在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、大招牌、实物模型、旗帜等等都在POP范围之内。

从广义上讲，凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。

从狭义上讲，POP广告是指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。超市促销除了POP外，尚有singn和poster等。所谓singn，即是除了有POP的功能外，还包括有标示、指引和识别等功能。

poster即是海报，是POP的一种，是经过特别设计、制作，然后张贴或悬挂的。虽然POP不具有电视、报纸那样大面积轰炸的威力，但却是最能因环境变化而迅速应变的一种媒体。因其具有速度快、变化快、取得容易的特性，称为商业竞争中最有效的手段之一。

其实POP最早可以延伸到古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓POP广告的鼻祖。

六、pop广告的性质？

POP广告又称即时、售点广告，直接性，及时性是其最大的特性。主要适用于商家销售终端场所商品促销相关活动。

七、手绘POP的手绘POP广告的特点？

1、POP美术字：POP是英文“pointofpurchase”的缩写，可译成“据点的购买”，又可译成“店前广告”，它是当今时尚很流行的新兴广告媒体。POP美术字就是运用于该广告上的实用且美观的字体。

2、POP的特点：节省广告成本、节省制作时间、提高企业形象、刺激消费者潜在购买欲望、富有亲和力和亲切感、可以替代售货员。

3、POP工具：软笔，如毛笔、水彩笔等。麦克笔，笔头为扁形，可分为水性麦克笔和油性麦克笔；圆头笔，如水性和油性记号笔等。

八、品牌策划书怎么写pop？

刚开始多练习一些影印字，这种字很普遍，而后多练习繁体字，pop中繁体字写出来比较正方也很好看，这是基础，基础打好后，再多看看书，各种各样的pop字形都有，有加边框的，有胖题字的~~等很多的，刚开始还是先把繁体多记住一点把~~~

九、pop广告是广告画吗？

喷绘是一种广告类型，将PS做成的图像用喷绘机喷出来，多数用于室外（如：楼体上侧大型广告画）广告分：写真、喷绘。POP是手写广告，被称为不用语言的宣传，多用于商场超市，利用专业麦克笔将促销内容书写成各色个性的字体以吸引顾客眼球。

十、广告策划流程？

通常情况下，一个规范的广告策划过程可分为组织准备、市场调研、战略规划、制定计划、实施与总结5个阶段。

　　1、组织准备阶段

　　(1)成立广告策划小组。策划小组应由客户主管、策划创意、文稿撰写、设计制作、摄影摄像、市场调查及媒介公关等方面的人员组成。成立策划小组是用集体智慧来完成广告策划工作，是广告策划活动由经验化向规范化、科学化发展的有效途径。

　　(2)规定工作任务，安排时间进程。

　　2、市场调研阶段

　　广告调研是广告策划的前题与基础。

　　(1)调查、搜集市场信息和相关资料。其中包括品牌及产品调查、品牌形象调查、消费者状况调查、竞争者状况调查等内容。不如品牌及产品调查，既要详细了解品牌各构成要素的具体内容，又要详细了解产品的外观、结构、功能、原理、材料、技术、质量、价格、制作工艺、使用方法及保管、养护、维修措施等。

　　(2)分析、研究相关资料数据。对调查、搜集的全部资料和数据进行归纳、总结、分析、研究，要求能够描述现状，揭示趋势，为下一步制定策略提供参考依据。

　　3、战略规划阶段

　　战略规划是整个广告的核心与主体。

　　(1)对前期分析研究的成果，作出决定性、战略性选择。

　　(2)进行战略规划。以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告目标加以分析，根据目标市场策略确定广告的定位策略和诉求策略，进而发展出广告创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒体组合策略、促销组合策略等。

　　(3)这一阶段的规划还涉及广告机会的选择、广告计划的制定以及有关广告预算和策

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