一体结构的广告文案?

泛旅传媒 2022-12-26 06:53 编辑:admin 208阅读

广告正文的结构按照广告信息的内在关联性,将所有的广告信息都组合成一个完整的整体,并用一个相对独立、完整的段落或多个段落形成的写作结构。

一体结构广告正文一般由正文的开头、中间段和结尾三部分构成。

开头的主要使命是将人们的阅读和接收由标题转向正文的中间段。正文开头须引人入胜,需要花大气力选择由哪个角度人手,将什么信息首先传达出来。

开头有两种方式:承接标题、总括全文。

承接标题又有两种方法:直接承接和为标题释疑。