抖音和淘宝直播电商的区别是什么？

区别一：

淘宝和抖音本身是两类平台，淘宝是购物平台，抖音是短视频平台。

这个定义是基于这两大平台的基础业务。

区别二：

直播对于淘宝而言，是购物体验的延伸；

直播对于抖音而言，是短视频向其他业务的拓展。其中包含中长视频，娱乐直播，和直播电商，这些都是业务增长点。而直播电商只是其中一个。

区别三：

由于其平台特性所致，对主播的要求有差异。

除了常规类型的主播，产品介绍→价格优惠→促销，还有以下特点。

淘系基于千人千面算法，用户消费能力，购买习惯等等进行精准推流；

抖系基于兴趣、行为习惯算法进行精准推流。

其中，抖系主播361°主播平平、类似的主播“震震”，娱乐为主，穿插带货。这类在淘系不太适用。

因为淘系的娱乐性很低，有些人进入直播间是为了拿优惠和产品介绍。抖系可以存在纯娱乐+带货的模式。

共同点

现在直播电商，不是为了迎合需求，是为了制造需求。

直播间消费的用户群体，很多是冲动性消费，不是必要性、需求性消费。

所以对主播的要求越来越高，不能死板的按照以前的搞剧本、搞套路，应该从主播形象，语言语速，根据产品特点制定个性化的“不经意”的话术。比如：所有的主播都会说吊牌价999元，实际成交价199元，其实正常价格就是199元，不信你去实体店、京东天猫对比一下，今天咱们直播间争取的是10元代金券，关注可领取，到手价189。

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