什么是广告与新媒体?

泛旅传媒 2022-12-24 11:07 编辑:admin 104阅读

新媒体广告是指建立在数字化技术平台上的,区别于传统媒体的,具有多种传播形式与内容形态的,并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。

1、什么是新媒体:

新媒体是一个相对的概念,是指继报刊杂志、广播、电视之后在新的技术支撑体系下出现的媒体新形态。它是一个宽泛的概念,在技术体系的支持下通过各种数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端渠道向用户传达和提供个传播服务信息。

2、新媒体表现形式

新媒体表现形式包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。

3、主要特点

新媒体随全球化而来,随草根精神而来,随共享的Web2.0精神而来,打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的纵情、它的无处不在和英勇表达,改变了传媒的秩序,改变了全球人类的生活方式。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强新媒体营销与传统营销的区别,形式多元化,跨越了时空的界限。

4、存在的优势:

新媒体的优势,源于本身的特点

1、形式的多样性给受众带来了更多的选择。多元化的信息服务,具有交互性的特点,受众的主动性**增强。打破了电视收视的空间限制,帮助媒体和广告商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。新媒体跨时空的特点打破了电视收视的空间限制,帮助媒体和广告商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。传动的速度**了各种媒体广告的时效性,用户可以在更短的时间内了解和接收各种服务信息。

新媒体与传统媒体之间的区别差异:

市场的差异

传统媒体目前是国家垄断性的,要有“准运证”。垄断带有保护性,能赚钱,能带来高利润。而互联网却是没有垄断保护的,互联网一产生,它就处在激烈的市场竞争中。

受众的区别

传统媒体是“主导受众型”,而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里,受众有更大的选择权。

管理的不同

传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构。编辑至上,轻视市场。而网络媒体的管理机制相对模糊。网站的老大是总经理而不是总编。对技术的重视也有区别。在网站决策层中技术人员的份量重,而传统媒体则不然。