1.单图文还是多图文好？
论阅读体验，单图文更胜一筹。
单图文小而美，精致而纯粹。形式上，“标题+摘要+封面图片”的预览界面更完整地呈现内容，能更好地激发用户的阅读兴趣。内容上，单图文更纯粹，一篇文章，一个话题，一个内容，分享，但不过度分享，阅读体验更佳。
多图文形式上不如单图文，首先因为少了摘要，等于少了一个阅读引子。其次，除头条以外，其他图文的封面预览图太小，封面图的诱惑被弱化。也就是说，多图文消息，基本要通过标题来吸引用户点开阅读，而无法发挥封面图和摘要的作用。
论阅读需求，多图文能满足更多用户。
存在即合理。多图文的好处也是显而易见。4条内容的多图文可以提供4个阅读需求，多一种选择，就多满足一类用户。比如一条内容为A+B+C的多图文，用户张三只对A文章感兴趣，李四文章只对B文章感兴趣。如果只发了内容为C的单图文，则张三和李四可能都不会点开阅读，因为他们不感兴趣。但如果发的是A+B+C的多图文，张三会打开A图文，李四会打开B图文。因此，多图文因为提供了更多的内容，所以可以满足更多用户的需求。但这也是一把双刃剑。
论内容传播，单图文效果更好。
我们设想一下，一个普通用户可能订阅了50个公众号，你的公众号不过是他微信上的1/50。如果你每天推送4条内容的多图文消息，你认为他会一一点开阅读吗？几乎不会。用户点击阅读的概率平均在20%（这是我自己实践观察，以及和其他自媒体人交流后得出的结论），单图文的打开阅读概率在20%，而多图文每条图文的打开率之和依然还是20%，这意味着，多图文每条图文的打开率被分摊了。
如果你想重点传播某个内容，最好选择单图文。理由前面已提到，单图文阅读体验更佳，有助于引导用户点开阅读，此外不会分散图文打开率。就像是我们选择餐厅，如果只有一家餐厅，没别的可选，那自然只能去这家，但如果旁边还有另外两家，很多人就会选择不去这家了。用户在多图文面前的选择也是如此，时间精力耐心都有限的情况下，自然会择优选择。但如果是单图文，许多人也就默认接受了而非拒绝了。
2.封面图真的不重要？
一张好图胜过千言万语。一张好图不但能赏心悦目，而且可以替文章说话。一张会说话的封面图，能与标题、内容相得益彰，能在内容上锦上添花、推波助澜、画龙点睛，能点燃用户的阅读欲望。
封面图既然这般美妙，那该如何选图呢？我总结几点，以供参考：
第一，多用大美图，包括美女图、帅哥图、萌物图、美景图，但凡有养眼功效的，皆归此类。人人都有一颗爱美之心，女神时代，卖萌时代，人见人爱的图，屡试不爽。
第二，多用有感情的图，即能和人产生情感共鸣的图。以人物、动物等实景图为主。催人泪下的，捧腹大笑的，震撼心灵的，总之，能触动人的情感的都是好图。
第三，多用名人图，包括行业名人、娱乐名人、体育名人、社会名人、政治名人等等。此外还包括知名的景点图、场景图等。此原则为傍名人。
第四，图片必须足够清晰，至少在手机上看不出模糊，图片大小宜在100KB以上。很多图文消息，内容本来不错，但图片太模糊，而且有山寨感，因此在阅读体验上大打折扣。
第五，多用宽比例图，微信官方建议的单图文封面图长宽比例为9:5。经常看到某些公众号发的图文消息，预览时，封面图只露半个头，看不到脸，图片不仅难看还怪吓人。这就是没有按照长宽比例选图的效果。
（本文封面图各位地产人应该都见过吧。请问，我为何不把水印去掉？）
3.正文配图有讲究吗？
感官时代，能看图，多数人不会选择看文字；能看视频，多数人不会选择看图。而在微信上，大部分公众号的做法，似乎与之背道而驰。能发纯文字的，通常会选择少用或不用配图。而视频，则大多数公众号没有尝试过。
为何？人们往往在地铁、餐厅或路上看微信，这些地方通常没有WIFI。如果一条图文消息图片太多，不仅打开速度慢考验用户耐性，而且费流量考验用户心情。那么，是不是就尽量不要在正文中配图，更不要放视频连接呢？
凡事不要一刀切。具体问题具体分析。如果图是内容的一部分，而且是必须的、重头的内容，那就尽情地放吧。但前提是，图片要足够好看，要有趣有料有故事，其次图片要适合在手机上看，特别是有文案的图片，如果看不清文字，图片再好，也达不到效果。此外，如果贴了视频，要温馨提示用户在WIFI情况下点击观看，尽量别发生用户看完视频发现欠费的惨剧。
有没有遇到上传图片失败的情况？透露个小秘密，将图片压缩至300KB以下，再试试。
4.广告尾图可有可无？
我订阅了一百多个公众号，大约90%以上都放了广告尾图。多数人的选择往往是明智。广告尾图是对自媒体的品牌传播，也是吸引用户注意引导关注的重要内容。
如果你发了某篇文章，被转发传播了数千上万次，但由于没有放广告尾图，也没有对用户进行订阅引导，结果可能是，虽然传播效果不错，但带来的用户增长不明显。
当然，如果你觉得设计一张广告尾图麻烦稍有难度，那就用文字吧。将公众号的介绍和关注引导写成文字，用醒目的颜色吸引用户注意。广告尾图或文字的目的只有一个，让陌生用户读完文章之后，能进一步了解公众号，并且产生兴趣从而订阅关注。