微信公众账号群发信息,如何用好图片,如何发挥图文作用

泛旅传媒 2023-01-25 00:16 编辑:admin 263阅读

1.单图文还是多图文好?

论阅读体验,单图文更胜一筹。

单图文小而美,精致而纯粹。形式上,“标题+摘要+封面图片”的预览界面更完整地呈现内容,能更好地激发用户的阅读兴趣。内容上,单图文更纯粹,一篇文章,一个话题,一个内容,分享,但不过度分享,阅读体验更佳。

多图文形式上不如单图文,首先因为少了摘要,等于少了一个阅读引子。其次,除头条以外,其他图文的封面预览图太小,封面图的诱惑被弱化。也就是说,多图文消息,基本要通过标题来吸引用户点开阅读,而无法发挥封面图和摘要的作用。

论阅读需求,多图文能满足更多用户。

存在即合理。多图文的好处也是显而易见。4条内容的多图文可以提供4个阅读需求,多一种选择,就多满足一类用户。比如一条内容为A+B+C的多图文,用户张三只对A文章感兴趣,李四文章只对B文章感兴趣。如果只发了内容为C的单图文,则张三和李四可能都不会点开阅读,因为他们不感兴趣。但如果发的是A+B+C的多图文,张三会打开A图文,李四会打开B图文。因此,多图文因为提供了更多的内容,所以可以满足更多用户的需求。但这也是一把双刃剑。

论内容传播,单图文效果更好。

我们设想一下,一个普通用户可能订阅了50个公众号,你的公众号不过是他微信上的1/50。如果你每天推送4条内容的多图文消息,你认为他会一一点开阅读吗?几乎不会。用户点击阅读的概率平均在20%(这是我自己实践观察,以及和其他自媒体人交流后得出的结论),单图文的打开阅读概率在20%,而多图文每条图文的打开率之和依然还是20%,这意味着,多图文每条图文的打开率被分摊了。

如果你想重点传播某个内容,最好选择单图文。理由前面已提到,单图文阅读体验更佳,有助于引导用户点开阅读,此外不会分散图文打开率。就像是我们选择餐厅,如果只有一家餐厅,没别的可选,那自然只能去这家,但如果旁边还有另外两家,很多人就会选择不去这家了。用户在多图文面前的选择也是如此,时间精力耐心都有限的情况下,自然会择优选择。但如果是单图文,许多人也就默认接受了而非拒绝了。

2.封面图真的不重要?

一张好图胜过千言万语。一张好图不但能赏心悦目,而且可以替文章说话。一张会说话的封面图,能与标题、内容相得益彰,能在内容上锦上添花、推波助澜、画龙点睛,能点燃用户的阅读欲望。

封面图既然这般美妙,那该如何选图呢?我总结几点,以供参考:

第一,多用大美图,包括美女图、帅哥图、萌物图、美景图,但凡有养眼功效的,皆归此类。人人都有一颗爱美之心,女神时代,卖萌时代,人见人爱的图,屡试不爽。

第二,多用有感情的图,即能和人产生情感共鸣的图。以人物、动物等实景图为主。催人泪下的,捧腹大笑的,震撼心灵的,总之,能触动人的情感的都是好图。

第三,多用名人图,包括行业名人、娱乐名人、体育名人、社会名人、政治名人等等。此外还包括知名的景点图、场景图等。此原则为傍名人。

第四,图片必须足够清晰,至少在手机上看不出模糊,图片大小宜在100KB以上。很多图文消息,内容本来不错,但图片太模糊,而且有山寨感,因此在阅读体验上大打折扣。

第五,多用宽比例图,微信官方建议的单图文封面图长宽比例为9:5。经常看到某些公众号发的图文消息,预览时,封面图只露半个头,看不到脸,图片不仅难看还怪吓人。这就是没有按照长宽比例选图的效果。

(本文封面图各位地产人应该都见过吧。请问,我为何不把水印去掉?)

3.正文配图有讲究吗?

感官时代,能看图,多数人不会选择看文字;能看视频,多数人不会选择看图。而在微信上,大部分公众号的做法,似乎与之背道而驰。能发纯文字的,通常会选择少用或不用配图。而视频,则大多数公众号没有尝试过。

为何?人们往往在地铁、餐厅或路上看微信,这些地方通常没有WIFI。如果一条图文消息图片太多,不仅打开速度慢考验用户耐性,而且费流量考验用户心情。那么,是不是就尽量不要在正文中配图,更不要放视频连接呢?

凡事不要一刀切。具体问题具体分析。如果图是内容的一部分,而且是必须的、重头的内容,那就尽情地放吧。但前提是,图片要足够好看,要有趣有料有故事,其次图片要适合在手机上看,特别是有文案的图片,如果看不清文字,图片再好,也达不到效果。此外,如果贴了视频,要温馨提示用户在WIFI情况下点击观看,尽量别发生用户看完视频发现欠费的惨剧。

有没有遇到上传图片失败的情况?透露个小秘密,将图片压缩至300KB以下,再试试。

4.广告尾图可有可无?

我订阅了一百多个公众号,大约90%以上都放了广告尾图。多数人的选择往往是明智。广告尾图是对自媒体的品牌传播,也是吸引用户注意引导关注的重要内容。

如果你发了某篇文章,被转发传播了数千上万次,但由于没有放广告尾图,也没有对用户进行订阅引导,结果可能是,虽然传播效果不错,但带来的用户增长不明显。

当然,如果你觉得设计一张广告尾图麻烦稍有难度,那就用文字吧。将公众号的介绍和关注引导写成文字,用醒目的颜色吸引用户注意。广告尾图或文字的目的只有一个,让陌生用户读完文章之后,能进一步了解公众号,并且产生兴趣从而订阅关注。