什么是广告设计?

泛旅传媒 2023-03-18 03:12 编辑:admin 113阅读

广告设计是一种职业,是基于计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

广告设计是基于计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。其主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。

什么是广告――广而告之,阐述优点。

(公益广告可能没有阐述优点,他们阐述的往往是一种思想,一种理论)

而我们产品广告最基本的两点:一定要有目的性,一定要突出产品的卖点。

如何做广告设计

了解广告历史后,我们来看看如果做广告设计。

第一:找到想要阐述的点(关键词,关键字)

比如早期的小米手机,他们阐述的点就是“性价比”,我和你配置一样,我比你便宜,我配置比你高,我还比你便宜,哎呦,气不气人。

在比如就是各种各样的洗发水,有“去屑”的,有“强韧”的,还有“柔顺”的。德芙表现关键词:丝滑。每个不同的品牌都有不同的阐述的点。

第二:考虑表现形式(直观,引导)

一个好的表现形式往往引起人们的注视,而表现的形式无非就两种,直观表现和引导表现。

直观的表现能让人一眼看出产品的优势,比如洗头膏洗头前后对比。某能量饮品饮用前后对比等等。

引导往往是委婉的表现;用设计的方式(图,文字,色彩,版式)去表达;有时候只需要一个简单的造型,就立刻能让人们明白其表达的意思,引导性的表现往往是有创意,有趣味的。

平面广告的构成要素

第一:信息要素

广告目标:以卖东西为目的。

广告策略:比如商业之间的“互掐”,商品外部的宣传方式等等

广告文案:类似于silougen的文案。

广告信息:广告给我们传达出来的信息,如价格,时间,代言人等等。

创意策略:用不同的手法让我们的画面更加美观。

第二:视觉要素

图像,图形,图案,插画,插图,文字,色彩,版式等

(这个后面讲到宣传单,包装等物料时候会细讲画面部分的知识。)

第三:媒体要素

报纸,杂志,户外,网络等

广告策略

广告策略:诱导消费的方法和手段

即独特卖点策略,在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处,实施独特的销售主题 注意:这个独特之处必须是唯一的,独特的,其他竞争类产品不具备或者没宣传过的,即人无我有。

滋源洗发水广告

比如滋源洗发水(洗了一辈子头发,你洗过头皮吗),洗头皮让滋源这个品牌在众多洗发水中”杀“出一条路来。而这个广告的策划者正是著名策划大师叶茂中先生一手策划。所以,一个高水准的广告都是靠脑子赚钱。

第二:品牌策略

品牌策略是一系列能产生品牌积累的企业管理和市场营销方法,包括4P(产品(product),价格(price),渠道(place),促

广告设计是基于计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。其主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。