拥有文化属性是现代平面广告的底蕴，是现代平面广告的一种特殊表现，它有助于人们对广告的发展变化作出思索、判断、反思，有利于把握与其他艺术的互化，以及艺术表现的产生方式与存在价值，推进新创意思维的开拓与发展。而具有良好文化内涵是广告的生命力所在！关键词：文化 平面广告 创意思维科技进步、交通便利、通信手段这都是21世纪发达程度的表现，各民族文化间的隔膜逐渐减少，各地域固有文化与外来文化逐渐融合这也是新时代的表现。现代主义标准化、简单化的诉求，使得具有国际风格样式的平面广告因为没有地域文化的阻隔而兴盛一时。设计师们开始重新在各种文化中认识和寻找新的设计素材，彰显各地域独有的设计风格特色。因此，在当今世界中，文化已经在设计领域被提到一个极其重要的层面，成为民族和地域的一个显著标志。对于现代平面广告来说，创意固然重要，但是没有文化的平面广告只能成为一个空的躯壳，没有内在的美。如果创意是平面广告的思想，那么文化便是平面广告的灵魂，有了灵魂才会活的精彩。一、文化内核及要素置于平面广告设计之中平面广告的目的不仅仅是单纯的刺激需要，它更微妙的任务在于改变消费者生活的各个层面，从影响人们的举止、衣着、饮食、趣味、时尚，直到教会人们去适应新的生活方式。作为消费社会的独特文化景观和媒介的宠儿，平面广告也因此得到了爆炸性的发展，平面广告及平面广告所映射的形象也就成为所谓的后现代社会的中心问题。另一方面，从平面广告本身发展规律来看，现代平面广告绝对表现出一切极富创意的人类精神产品，这恰恰是文学艺术所提供的资源。在偶像重生的时代，平面广告必须能触动消费者已经疲惫麻木的感知力，而文化的创就以最快的速度被运用于广告的创意之中。各国传统文化、中西方文化、现代商业文化等诸多元素都对广告产生了极其巨大的影响。二、传统与现代文化寓于平面广告设计中中华民族历史源远流长，传统文化博大精深，是中华民族的重要凝聚力；另一方面，当下人们的思想观念、思维、行为和生活方式都在发生着重大的变化，中国文化也在全方位地转换和迅猛发展。同理其他国家民族历史一样在经受着时代的洗礼，无论怎样这种转换和发展本身就是从传统内部开始的。作为平面广告主要媒介之一——纸，产于中国，而且平面广告得以广泛传播的印刷术也源于中国；但不可否认平面广告的大幅度飞跃是进步并不在中国，可喜的是中国现代的设计师们终于认清了这一点，他们把中国的传统文化和新现代文化完美与平面广告设计之中。众所周知广告最初是商品经济的产物，是从人类社会生产大分工形成和商品出现以后，伴随着商品的销售而产生的，而平面广告的产生和发展，又成为推动商品生产和发展最活跃的因素之一。从世界范围来看，诸如立体派、风格派、超现实主义、构成主义等一系列设计风格与流派，从而引发现代广告文化的创造性的改革。我国香港的著名设计师靳埭强之所以能够走向成功，不仅因为他有一流的设计意识，也由于他在设计中融合了诸多中国的文化元素，如中国古钱币、水墨文化、儒家文化等。“只有民族的，才是世界的。”这提醒了所有的艺术设计者应该重新审视“文化元素”，将这一元素当作新的设计语言，建立起设计与文化的新融合，创造出自身文化产品的品位。三、商业文化处于现代平面广告设计中新时代商业的进步神速，而现代平面广告的发展与成熟，逐步改变了消费者对最初广告的轻蔑看法，人们在抱怨受到广告困扰的同时，也日益感到离不开广告所提供的信息及审美功能。众多广告的存在，创造了巨大的经济效益。而平面广告业界自身的发展与竞争也加速了思想性、艺术性的不断提高，越来越多的设计师发现广告越巧妙、越有文化内涵就越能贴近消费者的心灵，就越能打动消费者对平面广告的喜爱。好的商业平面广告设计必须在艺术与技术、审美与实用之间保持平衡，并将其整合为融会贯通的统一体。现代的商业设计自然不能放弃这一最基本的“设计美学”诉求。在这种“实用性”与“审美性”的平衡之间，最终的平衡点是：设计的最终目的是“人”，而不是“物”。平面广告当然不可能逃脱现代文化整体而走向制约。四、文化的发展趋势影响现代平面广告设计社会意识形态在不断变化，文化的内涵和形态也在不断变化，以文化为内核的平面广告自然也在改变。平面设计师应该立足于消费者的感知和需要制作广告，平面广告的目标对象是人，是为人服务的；对于以人为本的广告诉求来说应该把人性放在第一位，如食物的欲望、安全的欲望、美的欲望等，才能和消费者产生共鸣。现在大多数成功的平面广告都是根据人们的感情和理性而设计的。当前世界平面广告活动中出现了一种比较明显的转变：过去重点的硬性平面广告的趋势，被现在亲切、柔和的平面广告语言，自然流畅的平面广告风格，唯美的平面广告画面所取代。从社会文化的视角来探讨平面广告创作，是今后平面广告行业需要关注的重要课题，因为文化属性是现代平面广告的底蕴，是现代文化精神的一种特殊表现，有利于把握与其他艺术的互化，以及艺术表现的生成方式与价值，推进新的创意思维的开拓与演变。文化内涵是平面广告的生命力所在，作为有五千年传统文化底蕴的中国，在新世纪里正展示出设计文化的一个全新面貌！