一、广告策划方案应该如何撰写？
一、前言
二、市场分析/市场背景分析
三、产品/服务优劣势分析SWOT分析法、竞争对手分析
四、市场战略/推广策略/广告或促销策略
五、广告或促销文案
六、媒体投放分析/计划
七、费用预算
八、前景预测/效果评估
二、现代广告创意策略有哪些
创意策略creative strategy就是对产品或服务所能提供的利益或解决目标消费者问题的办法，进行整理和分析，从而确定广告所要传达的主张的过程。 广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中能使广告达到促销目的独特主意。它是决定广告设计水准高低的关键环节。 广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。针对市场难题、竞争对手，根据整体广告策略，找寻一个“说服”目标消费者的“理由”，并把这个“理由”用视觉化的语言，通过视、听表现来影响消费者的情感与行为，达到信息传播的目的，消费者从广告中认知产品给他们带来的利益，从而促成购买行为。这个“理由”即为广告创意，它是以企业市场营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、目标消费者的利益为依据，不是艺术家凭空臆造的表现形式所能达到的“创意”。 广告创意贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深广告影响的深度和力度，给企业带来无限的经济价值。 设计师要有正确的广告创意观念。创意过程中，从研究产品入手，研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市场难题，确定广告诉求主题，到确定广告创意、表现形式，创意始终要围绕着产品、市场、目标消费者，有的放矢地进行有效诉求，才能成为促销的广告创意。设计师在思维上要突破习惯印象和恒常心理定势，从点的思维转向发散性思维，多惭性思维。善于由表及里，由此及彼的展开思维，学会用水平思维、垂直思维、正向思维与逆反思维，以使思路更开阔、更敏捷，在发散思维的同时把握住形象思维与逻辑思维的辩证规律，充分发挥设计师的想象力，使广告更加富有个性和独创性。 编辑本段分类 创意策略 1．目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的消费者群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多，过奢的广告往往会失败。 2．传达策略：广告的文字、图形避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达。要讲究广告创意的有效传达。 3．诉求策略：在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，广告创意要诉求的是该商品的主要特征，把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。 4．个性策略：赋予企业品牌个性。使品牌与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。 5．品牌策略：把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号，对于瞬间即失的视听媒体广告，通过多样的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻的印象。 编辑本段方式 60种广告创意策略，就是60种广告方程式： 01弦外之音 引发事件 莫测高深 02膜拜图腾 靠山背景 颠覆叛逆 03咒语笼罩 无所不在 重力冲击 04一脉相传 实践理念 原生力量 05经验至上 层层剖析 魔法奇迹 06口碑支持 断言肯定 至理明言 07制定标准 宇宙真理 视野不凡 08流行时尚 精密细致 夸张演出 09华丽丰富 朴实无华 疯狂纷乱 10挑战认知 耳目一新 圣像显示 11制造紧张 假装平凡 大吃一惊 12顶尖大亨 精英桂冠 少数异类 13攀龙附凤 逻辑推理 游戏人间 14喜剧效果 机智风趣 刻意嘲弄 15社交道德 证据证明 改造生活 16社会地位 实际利益 感官享乐 17融入团体 专家捷径 自我陶醉 18磁石吸力 化繁为简 幸福理想 19物以类聚 近邻相亲 心灵默契 20表白推荐 忠诚见证 完全信服
三、广告策划的内容
首先要对企业内部，外部环境做一个统筹的分析和认知。其次，有一个很好的思路和创意。第四：方案执行的细致划分。其中最为重要的一点就是你这份策划书究竟能给企业带来多大的效益？什么效益？公司领导最关心这个，否则写的再漂亮，领导也只能摇头，那么您的辛苦就白费了。因为任何一份策划，都是有一个共同母的，那就是提供公司的效益。否则，策划本身是失败的。