公益广告是活动策划还是活动规划
活动规划。公益广告是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动规划，而活动的策划的意思是往往是围绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，所以公益广告是活动规划，两者没有任何关系。
如何做好传统节日公益广告宣传
以一年一度的端午为例，据记载，节日除了纪念屈原爱国情怀外，有纪念孝女曹娥的，有纪念秋谨就义的，有迎涛神的活动，也有恶月恶日驱避说，吴月民族图腾祭说等等…… 各种传说，说法不一，节日含义有健康向上的时代主旋律，也有不少迷信色彩充斥其间。因此，三明台在制作这个公益广告时，也是在文化内涵上把好关，强调突出了热爱祖国、建设家乡甘把热血洒的节日主题，同时也把人们吃粽子，挂艾草，喝黄洒等追求健康的习俗融入到主题宣传活动教育中，引导人们感受传统文化魅力，增强爱国爱乡情感。“箬叶飘香，一粽尝来千古事；龙舟竞渡，百桡划出创业歌。爱国爱乡爱三明，创新创优促发展。”在“我们的节日�6�1端午”这个公益广告播出后，市主管部门给予三明电视台充分的肯定。 2010 年开始，三明电视台充分运用“我们的节日”这个传统文化资源，结合三明实际，精心策划，共制作春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋和重阳等七个传统节日的公益广告宣传片，在节日前后的20 天时间里每天海量播出，通过视频宣传方式，大力弘扬优秀民族文化，弘扬和谐文明社会风尚，广泛宣传和普及荣辱观，引导全社会广大干部群众认知传统、尊重传统、继承传统、弘扬传统，为推动形成团结互助、融洽相处的人际关系和平等友爱、温馨和谐的社会环境做了有益的尝试，简短生动的公益片和阶段性的集中播出，形成了大的声势和好的效果，既传承了传统文化，又弘扬了主旋律，受到当地党委政府的一致肯定。 一、地方传统节日公益 弘扬传统节日文化，对于进一步增强人们对祖国、民族、家乡的热爱，增强对党的领导、中国特色制度、改革开放事业、全面建设小康社会的信念具有重要作用。运用传统节日弘扬民族文化的优秀传统是电视媒体的一项重要的社会责任。由于地市级电视台生存空间的局限性，地市级电视台不可能如中央电视台、省级电视台一样制作场面宏大的传统节日宣传节目，但是，地市级电视台如果能够坚持正确的理念，充分利用自身的优势，在传统节日的宣传上完全可以有所作为，并且能够发挥中央台和省级电视台不可替代的作用。 广告宣传突出文化内涵2005 年中宣部、中央文明办、教育部、民政部、文化部共同发出《关于运用传统节日弘扬民族文化的优秀传统的意见》，《意见》明确指出要突出传统节日的文化内涵，充分展现和传承中华民族文化的优秀传统，要求新闻媒体要把传统节日宣传作为重要任务，通过多种形式，多侧面、多角度地宣传介绍传统节日。在这样的背景下，三明电视台也像全国许多地市台一样，投入大量的精力做好地方的传统节日的宣传和报道工作，充分发挥了地市级电视台的作用。从2010 年开始，三明电视台又开辟新途径，这就是利用公益广告形式加强传统节日的宣传。在每一个传统节日的宣传中，我们更加突出了节日的文化内涵。比如中秋，从小处上看，它体现的是家人团聚、团圆、和睦相处，但从更高的层面则反映社会和谐、民族团结、国家统一。因此，我们在制作这个公益广告时，就把节日的文化内涵宣传突出在家家思团圆的氛围中，把中华民族四海同源、各族人民共兴中华的民族大义融入进去，达到引导人们进一步了解传统节日、认同传统节日、喜爱传统节日，增强中华民族的凝聚力和认同感，推进国家统一和民族振兴的目的。 二、传统节日公益广告宣传突出地方色彩 地方文化，本土特色。这是增加亲和力，提高收视率的重要的内容和形式。三明电视台在策划传统节日宣传时，创新思路，按照“三贴近”的原则，在突出节日文化内涵的同时，紧紧抓住核心价值体系建设这个根本，并巧妙结合三明市委市政府提出的“创业、创新、创优”和“开明、清明、文明”等总体思路，把“我们的节日”主题宣传活动与全市中心工作结合起来，与群众性精神文明创建活动结合起来，与青少年思想道德建设结合起来，把主旋律和新风尚融入其中。 比如，春节是中华民族优秀传统文化的重要载体，节日凝聚着华夏人民的生命追求和情感寄托，传承着中国人的家庭伦理和社会伦理观念。我们在制作节目时必须突出强调辞旧迎新、祝福团圆平安、兴旺发达的主题，营造家庭和睦、安定团结、欢乐祥和的喜庆氛围，促进和谐家庭、和谐邻里、和谐社会建设。在宣传片画面的组成上，我们也是不厌其烦，精选极具当地特色的“板凳龙”、“肩膀戏”等鲜活镜头，再认真选取新农村建设的优美画面，通过巧妙结合，组成了一幅“歌唱生活，唱响未来”的美丽画卷，把全市人民欢度新春佳节的喜庆心情和对未来充满信心的情景等都生动地表现了出来。 三、传统节日公益广告宣传突出现代价值 传统节日的式微原因是复杂的，但是，根源于农业社会的传统节日难以适应现代商业社会是传统节日式微的重要原因。只有当传统节日被赋予现代价值，传统节日才能够成为人们心中的节日。因此，电视媒体在进行传统节日宣传时应当积极探索怎样使传统节日与现代生活方式的完美融合，赋予传统节日现代价值符号，使其成为既不失传统文化的内涵又具有鲜明的时代气息的节日。 流传了上千年的传统节日，以及节日所具有的伦理道德和审美内涵，在今天仍具有重要的社会与人生意义。我国在“现代”起来之后，更强调了这些节日并将它们修订为国家法定节日。作为视听功能兼备的电视媒介，不仅表现形式生动，而且也普及到千家万户，充分利用电视这个平台进行传统节日的主题宣传，不失为一种好途径。因此，地市级电视台在传统节日宣传中一样大有可为，只要坚持正确的宣传理念，策划好节目的内容与形式，就可以做到传统节日的宣传既形成声势又务求实效，才有可能在重大的节日宣传中有效发挥地方电视媒体的作用。 传统节日宣传坚持本土化，还应提倡保护传统节日的地方特色。然而，随着社会经济的发展，具有地方特色的传统文化正在消失，古老的节庆仪式已经越来越少，随着人口的大量流动和外来文化的冲击，地方传统文化显然更加脆弱。因此，地市级电视台在传统节日宣传中应当充分配合地方民俗活动，尽可能地还原传统节日的地方特色，为地方文化的传承创造条件。“北有大槐树，南有石壁村”，宁化石壁是客家摇篮，被海内外客家人公认为客家人的“麦加”和“朝圣中心”。据考证，宁化客家不仅保留了中原文化的古老痕迹，也可以找寻到当地特色的文化底蕴。形成了传统独特的客家习俗，孕育了丰富多彩的客家文化，产生了开拓进取的客家精神，是三明不可多得的一块文化瑰宝。为了弘扬客家文化，同时也是为了迎接三明市2012 年举办第25 届世界客属恳亲大会，让全市人民更多关注、支持和参与世客会，三明电视台从2009 年就开始着手策划并制作三个反映宁化客家文化的公益宣传片。两年多的不间断宣传，客家古老的节庆仪式和灿烂的文化以及“世界客家祖地，中国客家大市；热爱客家，热爱三明。”等公益广告的宣传词通过媒体宣传广泛传播，被人熟记于心。 比如，清明节是一个纪念祖先及离世亲人的节日，主要的纪念仪式是扫墓，并伴以踏青、植树等活动，节日体现饮水思源、凝聚族群、迎春健身及关爱自然的意义。因此清明节的宣传片我们突出了“文明过节、和谐清明、缅怀先辈、传承亲情”等主要内容，在宣传片画面的选择上，主要以人们送鲜花、公祭等情景以及茂密的森林和开满了小花的芳草地为主，通过精美的后期制作，达到了文字和画面的情景交融。
