一、广告策划到底是干什么的？
广告策划研究和解决的是广告运动中设计战略性、全局性、长期性、方向性的问题，既是一门科学，又是一门艺术，需要综合运用经济学、传播学、美学、文学、心理学、市场营销、统计和预算等多个学科的知识，优秀的广告策划人员应该具备“通才”的素质：知识面广、思维活跃、眼光敏锐还有和客户服务意识和沟通协调能力，所以广告策划工作，都是有团队成员负责。
一般广告策划小组分为：AE、策划人员、广告文案、广告设计、市场调查、媒介人员、公关关系。
AE：连接广告主和广告公司，洽谈广告合作业务，进行提案和沟通工作。
策划人员：负责广告策略制定，解决说什么问题。
广告设计：将策划小组意图通过设计和表现传达给广告主。
文案撰稿：撰写新闻标题、正文、包装、产品书、招商文案。
市场调研：根据市场定性与定量进行调研，做出研究分析报告，提供给策划人员。
媒介人员：专业媒介数据分析能力，熟悉媒介分析工具，熟悉每一种媒介的优势和特点，为广告主选择投放。
公关关系：对广告策划提供公关关系意见和方案，选择一些有利赞助活动。
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二、广告策划的工作重点是什么？
大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。广告策划是做什么的：
一个较完整的广告策划主要包括：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排和效果测定安排这5个方面的内容。通过广告策划工作，让广告可以准确、独特、及时以及有效地传播出去，主要为了刺激需要、诱导消费、促进销售和开拓市场。
1、广告策划需要按照广告主的营销计划和广告目标，根据市场调查，然后再制定出一个和市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并进行评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供一个良好服务的活动。
2、广告策划需要研究和解决广告运动中一些设计战略性、全局性、长期性和方向性的问题，它不仅是一门科学，还是一门艺术。
3、广告策划工作内容主要包括创意、文案、构思整体框架、协助广告制作、媒体计划、市场定位、市场调查、制定预算、监督执行和效果评估等。
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三、广告公司的策划是做什么的呢?
我们公司也有广告策划项目，针对广告项目，广告公司的策划的工作内容包括三个部分：
广告市场调查，广告概念定位，广告创意。
广告的市场调查很关键，以广告市场调查为例：
好的广告，只有能销售出去产品才是好广告，而一个被消费者认可的广告，一定不是凭空想像出来的，一定是基于对市场的深入了解、对消费者需求的准确把握而得来的，这一切，离不开详尽周密的市场调查。
《孙子·谋攻篇》云：“知己知彼，百战不殆”，通过对市场调查收集的信息进行分类整理、运用及分析后对信息进行总结提炼，才能形成有支撑力、理论与实践相结合的结论与建议，辅助我们做出科学的决策。
四、如何成为一名出色的广告策划？
1. 研究市场和竞争对手：了解行业最新趋势，善于收集信息和研究市场，深入了解目标受众和消费者偏好，分析竞争对手的品牌和广告策略。
2. 创造性思维：拥有创造性思维是成为出色广告策划的重要元素，能够从独特的角度看待问题，发掘潜在的机会和创意点子。
3. 合作和交流：与团队合作协调，与客户沟通顺畅，理解需求和期望，并通过清晰的交流和解释来达成共识。
4. 敏锐的洞察力：挖掘消费者的需求并根据市场态势与品牌属性匹配提出方案，理解目标受众的消费习惯、心理和情感需求。
5. 能力多元化：除了策略和概念开发，出色的广告策划还需要具备多项技能，例如项目管理、数据分析、创意设计和市场研究等等。
6. 实践和反思：投身于实践，将自己的想法变成现实，不断学习和反思，不断完善和提升自我，从而成为一名更加全面的广告策划。
回答摘自我亲自讲授的“两栖派品牌打法课”，这是一门能帮战略策划、营销策划、品牌策划、广告策划、文案策划打通任督二脉的大型品牌课，它的特点是“左脑派打法+右脑派打法兼修”、“实战性+理论性兼优”。
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