每家广告公司职位区别比较大，我只能按照4A常见的职位划分来和你说：
Account：俗称阿康，主要职能是负责对客户方与内部各团队的沟通/项目执行/财务把控/流程把控/客情，还有一系列的杂活。每家广告公司的Account职能范畴有极大差异，有些会要求Account写简单方案，有些会要求参与创意。广告行业中大多数人都是Account，因此水平差异极大，强的Account啥都会，弱的Account只会发邮件。
非广告专业出身入行首选Account，Account由于是个沟通岗会对接各个团队，能让你了解广告公司的运作方式以及各类执行细节，有助于你从0到1了解这个行业，之后也能根据自己能力/兴趣转岗。如果希望晋升就很仰赖于你长期服务一个预算充足并且愿意共同成长进步的客户，并在甲乙两方积累深厚的人脉。
从职业规划角度，Account最终的目标就是成为公司业务的掌控者和管理者，这种身份非常像销售但远比销售承担更多的职能，很多资深的Account甚至比客户本身都更了解客户公司的运营状况。出色的Account最终会成为广告公司的高管或直接被长期服务的客户挖角过去负责市场部，但也存在很多Account在35岁左右卡在客户总监的位置再也上不去的情况，这类Account后续很可能会面临长期无法涨薪或直接被行业淘汰的问题。
Planner：俗称策划，广告行业的策划细分非常多，从Strategic / Media / Social / Data / EC等各种维度都有。如果Account追求的是能力的广泛，策划就更追求能力的专精，需要极强的学习能力与表达能力。学习能力体现在每次公司比稿的时候，你只有很短的时间去了解客户方所在行业与品牌现处的状态，并从中一针见血的提炼品牌在生意中的问题究竟出在什么地方，这个能力是终生受益的。表达能力体现在当你洞察到问题所在并且提出解决方式时，你书面表达（也就是做PPT）的能力如何，同时在提案时你的口头表达能力也决定了客户是否能够信任你。
我自己是做策划的，带过十多个新人，从学历本身而言广告行业的策划对学历要求并不高，因为商业上的策略学校里几乎学不到，只要有良好的中英文表达能力即可。相对更重要的是学习能力以及自驱力，自驱力强的人即便在不工作的时候也会养成阅读优秀案例、定期收集报告培养自己的数据敏感性、遇到各类事情都喜欢探求背后洞察的良好习惯。策划在入职初期会非常痛苦，会经历一个压力非常大的探索阶段，并且这个阶段是没什么人能帮你分担的，但是养成一套自己的专业技能以后收入非常可观，而且有非常多的外快可以赚，月入十万以上并不难。
Creative：俗称创意，主要是文案（Copy）与设计（Art）两个方向，Copy Base的明显更吃香，因为能胜任一部分PPT制作与策略洞察工作，与Planner工作有一部分重合之处，有很多广告公司中文案和策划是可以合并起来做文策的，这类文策岗位做熟之后跳槽去互联网工作做文策经常能拿高薪。Art Base的收入增长比文案的慢一些，并且需要美术专业出身，但相对文案而言，这部分工作并不需要天赋异禀就能做，哪怕水平很平庸的设计师也能混口饭吃，而文案写得差的话应该会被骂死。
但是Copy和Art都不是最终形态，两条路最终会殊途同归到达创意（Creative）层面，Creative是广告公司的核心产品，绝大多数非媒介/非数据/非电商的广告公司最后都是卖idea。这份工作非常有趣，需要做的事情就是提供想法，并尽可能地去影响世界，很能给人成就感，可以说，只有创意人才配被称为真正的广告人。
创意这个东西是很看天赋的，看看现在满大街垃圾洗脑广告就能知道好的创意稀缺到什么程度。另外目前广告主越来越不尊重知识产权是个现实，越来越多的广告主不愿意为idea付钱，很多比稿都是剽窃idea的借口，这一方面是因为移动互联网时代，就算像传奇那种广告也能靠着撒钱投广告让大家知道，另一方面也是因为平庸甚至拙劣的创意人太多导致品牌方越来越不愿服付费买idea。但无论如何，创意才是广告这个行业的内核。
说那么多想表达的意思是，广告行业即便是个被很多人不看好的行业，但是出色的广告公司依然活得很好，业务依然在保持高速增长，会被淘汰的只有那些没有多少专业水平只会整天吹牛逼的公司的。广告公司的核心职位并没有明确的好坏之分，更需要你自己来定夺你能做什么？你喜欢做什么？你想要做什么？你未来希望成为什么？
