广告就像空气，像水一样，无论是抬头仰望高楼，还是低头看手机，又或者左顾右盼街道，总会看到各种各样的广告牌。
户外广告是一种最快速，也最直接具有宣传性的广告。即便是品牌商业价值高如可口可乐，也需要在时代广场占据一块大广告牌。
不过广告最令人感到厌烦的就是它的同质性，许多户外广告只是将平面广告搬到了户外，形式千篇一律。看看别人怎么玩？
01、这5个广告技巧真管用！
户外广告怎么做才能好玩有创意？这5个广告技巧真管用！
//1、 装置化：一面科技，一面艺术，增强广告的互动体验
当户外广告与某些数字技术融合产生一定互动性后，有趣有创意的广告可以给过往的行人留下深刻的印象。数字技术可以是AR、VR，也可以是根据气温或者压力发生变化的技术装置。
百事可乐曾在伦敦街头的公交巴士站做过一个AR广告，不需要扫码就能让人感到身临其境。广告团队在巴士站摆放了一块很大的玻璃，它背面的摄像头可以将街道的实时画面显示到正面的屏幕上。
当有人等车时，屏幕中的街道就会出现一些虚拟的画面，比如UFO、一只老虎等。这样有趣新奇的场景非常吸引人，被吓了一跳的人都走到玻璃后面一探究竟，才发现是百事广告。许多人还会站在玻璃后面拍照，传播度很高。
// 2、场景化：自然而然，就好像广告生长在这个环境中
户外广告就是指放在露天或者室外的公共场所的广告牌，当它与周围的环境融为一体时，消费者就会更加信任广告。
在设计场景化的户外广告时，考虑的就不仅仅是文字、色彩或者图形等平面元素了，它需要综合考量时间、空间、消费者心理等等。
今年初，BBC和Netflix联合出品的电视剧《德古拉》开播时，伦敦和伯明翰的街头出现了一张有趣诡异的广告牌。
白天时，只能看到许多木桩，渗出许多血迹。晚上月黑风高时，灯光照射木桩所形成的阴影组成了一只露出獠牙的吸血鬼。相比走在路上的行人，都记住了这张略恐怖的广告牌。
// 3、互动化：广告说得天花乱坠，不如让人亲自体验
互动化的广告可以给消费者一个去了解、使用和购买产品的理由，从而让人相信广告宣传的产品效果。
瑞士BBDO为Braunwald Tourism旅行社制作了一个非常好玩的户外广告，利用了人们喜欢捏气泡的小习惯。整张广告牌就是一个巨大的泡泡填充物，每一个泡泡中都注入了山区的清新空气。广告投放在空气受到污染的城市中，让路人在挤压气泡的过程中感受了无车山区的干净空气。
// 4、情感化：好的广告都走心
户外广告的对象是匆匆而过的行人，在他们眼中只有几秒钟的存活时间，所以设计时要始终坚持少而精的原则，在给人留下清晰信息的情况下，可以留下一定的想象空间。
苹果的Air Pods在刚推出时受到不少怀疑，如今大家还是真香了。去年，TBWA广告公司和苹果通过一系列超大、超级高级、超级简洁的户外广告向全球17个苹果旗舰店所在城市展示了无线耳机到底有多么自由。舞者的身体动作非常舒展，看完了这则“放飞自我”的广告不知你是否也想解放钱包去剁手呢？
// 5、互动化：好的广告都走心
Colle+McVoy广告代理商为美国第二大咖啡馆品牌Caribou Coffee推出这则户外广告时，正值美国明尼苏达州的冬季。寒冷的雪天，看到这样一个亮灯的烤箱车站和美味的汉堡包，许多人不由自主地就靠近了，无形中传递了菜单信息。
这样的户外广告充满了趣味性和互动性，参与其中的行人也会因为切身体会增加了对品牌的好感和印象。在短视频时代，许多人遇到有趣好玩的还会拍下在网上分享，这样不仅宣传了产品信息，还大大提升了户外广告的传播效果。
雀巢 过街共按button免费获得一杯咖啡，早上上班的时候困吗？等待红绿灯的时候是不是很无聊？雀巢在国外的街头设置了一款街头两边同时按下按钮就会出一杯咖啡的神奇装置。
雀巢将普通的红绿灯装置设计成了可以冲泡咖啡的装置。
02、20个广告牌，甲方的心声都在了
最近
阿里妈妈一口气连发了20张海报
这组海报特别的地方在于
里面 既能看见中国的千山万水
又能看到千千万万个人的心声
还能看到它兼顾了B端的需求和C端的感知
我们伴你永不止步
只要有勇往直前的步子
就会有绵延不绝的路子
（阿里妈妈 x 安踏）
我们听见爱的风声
正呵护柔软的每一个宝贝
和宽广细腻的父母之心
（阿里妈妈 x Babycare）
我们带来了年轻的张力
在每一抹朝霞出现的地方
发现你耀目的生命力
（阿里妈妈 x 珀莱雅）
我们把直播间的绚丽带来了！
你熟悉的这片多彩梯田
穿在身上很好看！
（阿里妈妈 x 陈洁kiki直播间）
我们带着鲜花来了！
即便周身满是黄沙
你也总能开出生命之花
（阿里妈妈 x 海蒂的花园）
我们把可控的温度带来了！
让你在寒冷的冰山脚下
过上舒适智控的美好生活
（阿里妈妈 x Haier）
我们把绿色新生带给你！
踏过林中荆棘丛生
绿色能让你不断修复重生
（阿里妈妈 x 赫莲娜）
我们带来简约的力量
是因为看到磅礴湖水之中
那静谧沉静的理性
（阿里妈妈 x KEIGAN）
我们来助兴
在四季如火的火焰山
为欢聚的热烈再添一把火
（阿里妈妈 x 青岛啤酒）
我们把率性优雅之风带来了！
望天地之间
以自信之姿率性而行
（阿里妈妈 x ROSE LING LING）
我们一起越野无界
蜀道难，更要迎难而上
唤起心中热情与山共鸣
（阿里妈妈 x SALOMON）
我们把直播间的港货带来了
得闲饮茶时
吹吹怀旧复古港风咯！
（阿里妈妈 x TVB）
我们来陪你攀登！
让科学营养转换成
登上高峰的力量
（阿里妈妈 x 汤臣倍健）
我们带来轻松趣味的生活态度
解锁大海的各种探索方式
永远保持对世界的好奇心
（阿里妈妈 x wassup）
我们只为遇见
正在慵懒松弛和优雅摩登之间
探寻平衡点的你
（阿里妈妈 x 夏诗文SHWIN）
我们把影像黑科技带来了
把海拔3700米的风景
定格成美好的记忆
（阿里妈妈 x 小米）
我们带着前进的方法来了
学习路漫漫
陪你跨越南北、纵横东西
（阿里妈妈 x 学而思）
我们把直播间的万种好物
带给藏寨的千家万户
满足你对家的亿种渴望
（阿里妈妈 x 叶一茜）
我们带来一个美好的梦
因为身在诗意的栖息地
就该安睡在温柔乡里
（阿里妈妈 x 易安阁家纺）
我们带来了很新的吃法！
我的软欧包和你的酥油茶
一样很百搭
（阿里妈妈 x 枣叔的店）
穿山越海，把人的目光和想象带到中国大地的山川与湖海。
破框而出，让屏幕背后的一个个 ID 走进品牌和商家的视野。
这是品牌和商家熟知的数智化经营阵地、阿里巴巴集团旗下数字营销平台阿里妈妈，为其全新一站式营销投放系统——万相台无界版， 所创作的一组情感沟通海报。
在创意形式上，这 20 张海报相当于是把一块透明的广告牌，看成了一个能连接万事和万物的媒介。
因为仔细看海报上的文案，它一方面用感性的笔触，表露了商家和主播们的心声，以及他们所能提供的服务；
另一方面在背景的设计元素中，它还隐隐地融入了 C 端消费者和用户的淘宝昵称。
而如果回看阿里妈妈为万相台无界版所打造的这一场 campaign，它相当于是借助人人都能感知到的中国千山万水，来兼顾它 B 端需求和 C 端感知的平衡，诠释出了它的产品触达没有边界。
未完待续在“新户外广告”公号
邀请彭小东导师线下企业内训
