一、绿箭在中国广告营销历史及其营销策致胜的原因
泻药
这个话题有点太大了，我觉得学习成功的榜样我们不能走进一个误区就是成功是有一个原因的，这个太线型的思维是需要推翻的。成功是一个系统化的因素导致的必然的结果。
绿箭的成功也是如此，一系列的因素导致了今天的市场占有率：首先在中国的市场经济之处国际化的FMCG公司进入中国，当时的开疆拓土的魄力和投入是最主要的因素之一：想当年我才毕业入行的时候碰到P&G在国内做线下的派发，大江南北试用装一下子就是一亿份。给agency派发的费用就是一亿元。这些手段和力度是当时的家化行业所不敢和唾弃的。但是市场总是在变化的总是对的。不好意思有点走题了。
多类别的产品线也是一个因素。渠道深耕，时尚结合的广告风格等等都是因素
二、能不能简单评价一下绿箭最近的广告（五月天、稍早的还有阿联）？
益达完整版，我在网络上看到的，公交车上看了个预告片。
绿箭口香糖，五月天版，我在电视上看到的。
绿箭口香糖，和其他电视上的产品广告比，不差，属于平均水平，卖的是功能，清新口气。
益达因为是后来者，再用一样的方法做，就没有意义了，在媒体投放、创意本身、代言人选择，都下了更多的功夫，这也是后来者的诚意，而且经过这么多“季”，已经深入人心了。
绿箭广告，五月天的运用，就是一般代言人，符号一样的存在，代表了年轻男女，没有故事，目的不太明确。益达广告里，代言人是演员，演出了精心编排的情感故事，较为深入，目的是引发持续关注，而且中间夹带了什么一次两粒之类的提示，信息量更大。
所以显然益达胜利了——在广告上。
而市场营销中的战争，不止是广告，包括更多。谁是最终赢家，真不一定。
绿箭也可以发力，但它还没有，也许还没有提上日程，也许有心无力领导不喜欢，也许它觉得没有必要吧。
三、请问:如何理解绿箭新版广告?
中国女性搭讪白皮？
潜移默化说中国女人要找白皮？？
白皮还嬉皮笑脸的说着ciao？ 艹？
艹？？？什么鬼？？？
本来就是美国的牌子，在中国市场广告为什么要这么做？
确定没有种族歧视的味道？
四、“绿箭”的广告：一对男女在动物园看熊，熊跑出来给男主角送绿箭。问：为啥广告里的女主角这么丑？
还有个人说我长的像她
五、“别让贾玲替你出手”这支绿箭广告创意初衷是什么？我真的好奇！
脑抽，一个人抽不够，还要拉一票人一起抽，最后抽到电视上去，全国人民一起抽
六、绿箭广告（动物园）女主不是很漂亮，其广告定位及意图何在？
每一次看都觉得那个广告是买洗发水的
飘柔～～～
女主那头发那叫一个油腻啊
七、如何看待绿箭广告纠结jiao和ciao的口音问题？还有最后那个老奶奶的结尾？
不知道绿箭花了多少钱做这条广告。
以前绿箭的广告还是挺符合广告学原理的：贩卖幸福。让消费者觉得自己口吐芬芳就可以交到朋友，虽然很假但是整体氛围还是很欢快不令人讨厌。
谈到这条交嚼Ciao的广告，谐音的运用一点都不有趣反而到了尴尬令人摸不着头脑的地步。我就是做创意广告出身的，所有反转看似荒诞，但又要合情合理，但是这条广告的创意反转，我只看到了荒诞与无理，
女人为什么要对一个陌生外国男人说嚼，这个男人为什么要一再纠正女人的发音？他俩到底是什么关系才会进行如此日常里根本不会发生的对话，广告的夸张是建立在现实的基础上的。
此外，这条广告我没有看到任何绿箭的产品价值和品牌价值，我反而觉得只有傻逼才会吃绿箭和人尬聊。
我试图从广告策划的角度揣摩创作者意图：利用交嚼ciao的谐音梗营造出嚼绿箭交朋友的氛围，但是影片执行出来的结果却只是伯爵旅拍和脑白金级别的重复洗脑。
最后，你们敢拍越南版嘛？越南的你好发音类似xingjiao哦！
最后的最后，也许我不喜欢这个广告真正的原因：
你别乱说啊我没民族主义；没错老子就他妈是民族主义.jpg
外景.意大利上空-日
一架飞机飞过。
内景.飞机舱内-日
飞机内中国人挺多（这是从意大利飞往中国的飞机）
一个意大利美女坐在一个中国帅哥旅客身边。
帅哥：Ciao
美女：Ciao.
帅哥美女有点害羞，不知道说什么破冰。
帅哥：你好！（笑）
美女：你好！（笑）
两人还是很害羞。
这时候帅哥拿出口香糖：嚼？
美女开心接过口香糖。
出Slogan：嚼个绿箭，交个朋友。
片尾结局：中国老奶奶对身边一个意大利国大爷大爷问好：Ciao
意大利大爷毫不犹豫拿出一罐绿箭…
再出Slogan：嚼个绿箭，交个朋友。
坐在马桶上随手写的，我不喜欢（擅长）玩谐音梗，谐音梗应该是属于幽默里最简单但也是最难做精彩的一种形式。
