主要来自以下几个方面：
1. 广告传播的“3B”原则：即婴儿、动物、美好的东西。公益广告也可以运用这个原则，以吸引公众的注意。
2. 情感性原则：情感是人们对客观事物是否符合自己的需要而产生的态度体验。人们对客观事物并不是无动于衷的，总会产生或爱或恨、或喜或怒、或愉快或沮丧等不同的情感体验。在公益广告创作中，应该注重情感的影响力，通过情感上的沟通，使广告更能够触动人心，赢得公众的认同和接受。
3. 简约性原则：公益广告面对的是最普遍的社会受众，传递的信息要单一、具体，它必须让受众一目了然，能够轻松领会其广告意图。因此，公益广告应该力求以最简洁的方式传达信息，避免过于复杂或抽象。
此外，公益广告的策划还应该基于对受众心理的理解和考虑，从心理学角度把握广告的创作和传播。
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