什么是文案的简单诠释?

泛旅传媒 2023-01-06 13:47 编辑:admin 250阅读

文案指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案是一个与广告创意先后相继呈现的表现过程、发展过程与深化过程, 多存在于广告公司,企业宣传与新闻策划工作等。

有这么多信息在竞逐销售对象的注意力,得分外努力才能让你的平面或在线销售信脱颖而出、抓住销售对象的注意力。当然,这当中的关键便是:强而有力的文案。没错,商品本身和价格条件确实非常重要,但你很快就能找出最合适的产品及定价。找到之后,另一项提高消费者回应的加分工具就是——文案。

人们写作的原因有很多,可能是想讲述一个故事,可能是想创造一份美好,可能是想表达自身的情绪,也可能是想与人分享知识和见解。当然,也有可能仅仅是为了享受写作本身自带的乐趣。这些写作的理由都挺好的。但是写文案是另外一回事。写文案是带着任务的写作,换句话说,是带有实际目的的写作。通常该目的是让读者的想法、感受或行为产生变化,变得跟过去不再相同。写文案就像说服读者跨过桥。桥的一头是将要读到你文案的那个人,而另一头则是你和你想要销售的东西(可能是实物也可能是想法)。你的任务是让读者走过这座桥并试一试你销售的物品。

文案对销售绩效的影响力也至关重要。正如尼克·欧斯本在他的著作《网络文案》中所说:“点进你最喜欢的网站,拿掉光鲜的设计与科技,最后,剩下的只有文字。这是在网络上做出区隔的最后手段,也是最好的方式。”我们可以这么说,在营销界,无论我们谈的是网络或平面媒体,文案扮演着关键角色。