一、网站运营人员的主要工作内容包括什么？
刚接触运营时：诶，这什么傻逼玩意？每天写稿？
其实大部分的时候初级运营还真是这样
所以才是初级运营
（图片来自：人人都是产品经理）
第一层，初级运营，现在的技能磨练是以后的根本
第二层，中级运营，以方法论作指导
第三层，高级运营，运用丰富的资源整合把事情做得更好
第四层，顶级运营，运筹帷幄之中 决胜千里之外
说的比较少，其实落地到我们普通运营的话，做的事情就是打杂。
从最底层的运营推广说起，运营推广中的SEO、SEM、软文写作、编辑器使用，排版等等，这是现在新媒体运营编辑的每天都会接触，可能现在在大企业里运营岗位分得较为垂直，编辑只是做“双微”的推送，并不会涉及SEO等推广的技能。但是这都算是运营的必备硬技能之一。
而你从一个初级运营升级到高级运营，中间其实需要一定的积累，在这过程中，你会反复问自己：
如何做或者为什么这么做，这么做回产生什么样有利/无功效的效益，我怎么才能做的更好,怎么吸引更多的流量，怎么找到更好的精准流量...
只要入了运营坑，都知道拉新留存转化促活，这对应的其实有职能划分
题主上面提到
SEO、SEM、BD、PR、数据
讲真，一般情况下小公司会安排给你一个人做，能做多少是你的能力
规模成型一点的，基本都是各自为职，你几乎不会插足到另外的地方，让你做SEO的你就是SEO，做SEM的就是SEM，数据汇总的就是数据助理......
几年前的时候，运营也是叫的比较少，多是叫策划或者网络编辑、推广等称呼。近几年，运营这个称呼也开始慢慢被大众所接受。
腾讯的产品项目(内部成为P族)的内部晋升模型，从P1—P6，分为初作者、有经验者、骨干、专家、资深专家，然后每个等级又分为3个子等级，所以腾讯的分级也是极为严谨。晋升厚度很大，想要从初学者到资深专家，估计也得花比较长的时间。这是较为成熟的晋升体系，这也是建立在企业文化深厚底蕴，最重要的是得益于本身职位在历史长河中的发展较为充分，所以这个晋升体系也是比较完善。
一般运营的晋升是这样的：
新媒体编辑——新媒体运营——资深 / 高级新媒体运营——新媒体运营主管 / 经理——新媒体运营总监——运营总监——CXO/CMO/COO
所以如果题主是入职运营，还是往新媒体运营方向转型吧。
网站运营升级版叫做高级SEO——虽然真正厉害的高级SEO是很厉害，不过多半去做菠菜了
而如果从事互联网相关的，不如直接先来学学SEM？高级SEM晋升还是比较容易的，而现在竞价行业转型信息流优化师，也是一片蓝海。
戳签名，有兴趣欢迎交流学习
二、一位合格的网站运营主管需要掌握哪些技能？
要确定你是发文章还是拍视频。如果是写文章的话，那就需要你有很好的文字功底，不需要写的多么精彩，但最起码要语句通顺，让人容易理解。岗位技能：掌握相关的软件、工具，比如文章排版工具、图片处理软件、视频剪辑软件。不用精通，能满足你日常工作即可。注重创作工具的技能学习：包括文章排版工具、视频剪辑、音频剪辑、美化图片、录制视频等等，也不要求你每项精通，但是每样都能简单上手操作。
像ps就得必须学会了。视频自媒体，主要是做原创视频，像pr,ae就得学会，做一些特效，做一些文字，让视频看起来就会高尚很多哦。数据分析能力。在运营过程中，会有一系列的指标分析，你要学会在数据中看到产品的变化趋势，用数据说话，是验证想法和说服别人的有效方式。
了解沟通的方式，在做新媒体的时候你会接触很多的平台，这个时候你就得筛选一个比较好的平台去进行引流，进行推广。新媒体运营并不是一项简单的工作，需要编辑、写作、传播学等各个方面的专业知识，其中还会涉及到心理学、社会学等内容，新手运营者要从这些方面好好研究，新媒体更新速度快，没有好的创意是要被淘汰的。要紧跟时代的步伐，关注热点的变化，才能做出最好的效果。
做视频的话你需要具备基础的剪辑，配字幕等，视频的封面和标题也大有文章，你要学会怎样抓住读者的眼球，你的视频才会获得更多的曝光。这里的变现，很大程度上属于一种营销行为。除了卖货，新媒体运营专员很多时候还会担负推广公司产品、品牌曝光的重任。