媒介组织如何展开公共关系?

媒介组织如何展开公共关系?

媒介组织如何展开公共关系

公共关系计划管理

（一） 公共关系计划的类型

1．根据计划执行时间的长短可分为三种类型

公共关系长期战略规划。指三年以上的公共关系计划。这种计划以公共关系战略目标为主要内容，以实现这一战略目标的各种手段为基本策略。

公共关系年度工作计划。指在一个计划年度内关于公共关系活动内容、措施制定及目标实现的计划。这是年度公共关系活动的依据。

公共关系项目活动计划。指组织为开展专门性的公共关系活动而编制的计划。计划的内容要深入、细致；时间、地点要准确无误；规模、范围要确定清楚；形式与内容要互相协调；标准与预算要适宜。

2．根据计划执行的时间是否延续可分为两种类型

公共关系时期计划。指在一定时期内开展公共关系活动的工作计划，它是公共关系长期战略规划和年度工作计划的总称。

公共关系时点计划。指在某个具体时间里开展重大公共关系活动的计划，它是公共关系项目活动计划的具体体现。这种计划常常有明确的主体、确定的内容、具体的工作步骤及追求的目标。

（二）公共关系计划的制定

公共关系计划制定的程序是确定目标、设计方案、编排内容、评估预算。

1．确定目标

公共关系活动目标是组织在一定时期内或通过某项活动所要达到的目标。应根据组织的任务和条件来确定。其主要的目标内容有：信息传播、联络感情、改变态度、引起行为。

2．设计方案

公共关系方案实质上就是具体的公共关系计划。设计公共关系方案，组织必须做好以下工作：（1）进行公众细分；（2）确定目标公众；（3）分析目标公众的权利要求；（4）分析调查资料。

3．编排内容

公共关系的时期方案和时点方案，由于其时间、出发点和目的各不相同，因而其内容也有很大差异。（具体的编排内容，请见教材第155页。）

4．评估预算

为了落实公共关系计划，必须对费用做出评估，这是保证公共关系活动正常开展，考察公共关系活动效绩的有效方法。

公关活动策划要遵循的哪些规律？

活动只是公关的其中一个表现形式，所以公关活动公司在接公关活动时，首先需要了解的是，该品牌的今年或者最近两年的品牌公关策略是什么?如果没有领绎会帮对方策划全年公关策略，因为我们本身是品牌全案沟通服务供应商。任何一个公关活动都是一个品牌战略的局部运营，一个成功的公关活动关键在于它的前期后期运营，以及它所形成的影响力所波及的范围与持久度。一起上