如何写好一篇宣传类公关稿?

先上我给特斯拉model 3 上市时写的一篇新闻稿

公关稿其实和新闻稿件的写作要求其实是一样的，区别主要在于：

• 新闻稿发布事实，大家知道发生了什么事
• 公关稿是在新闻稿的基础上提供更多的内容，让媒体可以通过公关稿件进行延展解读，同时也可以精准获取公司产品的准确话术

下面是我为特斯拉写的新闻稿，我们来具体看一篇好的新闻稿需要存在的要素

特斯拉携Model S、Model X及Model 3亮相北京车展

2018年4月25日
4月25日，特斯拉携旗下3款车型——Model S、Model X以及Model 3亮相2018（第十五届）北京国际汽车展览会。特斯拉三款车型首次同时亮相亚洲，在汽车工业经历了百年发展进化后，以前沿的设计理念和科技诠释了"出行新生活"。值得一提的是，此次也是备受瞩目的特斯拉Model 3首次在亚洲展出。

这是第一段，我们称之为导语，我们在上学的时候，老师一定和你说过5W+1H的写法，即：谁（Who）、何时（When）、何地（Where）、何事（What）为何（Why）、过程如何（How），换一种说法就是：人物、时间、地点、事件、原因、发生过程。如果把这六要素串起来，概括成一句话，就是一句通俗易懂的句子：某人某时在某地由于某种原因做了某事出现了某种结果。

"给汽车一个太阳"
特斯拉一直以"加速世界向可持续能源的转变"为使命，致力于推动全球范围内可持续能源的利用和循环。如今，特斯拉已成为全球唯一一家综合型可持续能源公司，以"垂直整合能源解决方案"实现了可持续能源从生产、储存到应用这一整体过程的无缝衔接。
就在4月22日"世界地球日"，特斯拉公布了一组数据向地球致敬——特斯拉能源产品累计生产电量超过103亿千瓦时；特斯拉旗下电动车累计行驶超过115亿公里、节约燃油超过11亿升；通过能源和电动车产品，特斯拉已为地球减排二氧化碳超过737万吨。

这一部分就是区别于新闻稿，非常公关稿的特色段落，根据品牌需求，把最新的品牌信息放到导语之后，正常的新闻稿来说，这第一段直如主题，介绍「标题」上提到的信息，依旧是我这里的下一段；

依然特斯拉，Model 3首次在亚洲亮相
Model 3是特斯拉旗下尺寸稍小、更为简洁，但价格也更亲民的电动车。Model 3的车身尺寸更为紧凑，但智能化的设计得以将Model 3内部空间最大化，使其能够舒适地容纳五名成年人及他们的全部物品。得益于对科技的独到理解，特斯拉在Model 3车型上呈现了清新的内饰设计——车内的物理按键以及功能全部整合到了15寸中央触控屏上，为驾驶者带来更为宽阔的视野以及舒适的驾乘感受。
众所周知，特斯拉不生产"慢车"，与Model X、Model S相同，Model 3也拥有优异的性能表现。Model 3标准里程电池车型0-96公里/小时加速时间仅为5.6秒，长续航电池车型则仅为5.1秒。同时Model 3完美的配重比，配合低重心的底盘布局，为车辆带来了与Model S相近的绝佳操控性。
与此同时，Model 3也拥有同Model S和Model X一脉相承的特斯拉"基因"——安全与科技。平铺于底盘的动力电池组，使车辆拥有更高的抗扭刚度和更低的重心，有效提升车辆刚度并降低车辆侧翻的可能性；车辆底部的整体性设计增强了车体强度强度，令驾驶舱在应对侧撞时不易被挤压；独特的"前备箱"还可在发生碰撞时形成缓冲，吸收撞击能量，保护驾驶舱人员安全。此前，Model S与Model X均在美国获得"双五星"安全认证，而Model 3在设计时的一个重要目标，就是实现在各单项测试中均达到最高的安全评级。
自动辅助驾驶以及空中升级则是特斯拉科技的最好体现。其中，特斯拉车型通过空中升级不仅可以增加新功能，更能提升车辆性能，让车主的车辆常开常新。

这段就是标准新闻内容了，对导语内容的展开，导语内容有说这篇稿件的新闻点是model 3首次亮相亚洲，那么model 3是谁，它的亮点是什么，在这部分就要介绍的清清楚楚，要提供足够的信息，让媒体去发散

完善充电和服务网络 创造无忧用车生活
不断为用户创造最佳的使用体验是特斯拉一贯的追求与目标。截至目前，特斯拉在中国大陆地区的充电网络已经覆盖了170座城市，拥有超过1100个超级充电桩。2017年，特斯拉还专为中国市场研发了"新国标"充电接口，让驾驶员在为车辆充电时拥有更多选择。
与此同时，特斯拉为用户的无忧用车打造了以"快速、便捷和革命性"为理念的服务体系。目前，特斯拉在华已构建了涵盖80余网点的服务网络，逐步提升中国用户的服务体验。

最后一段一般都是辅助信息了，一般会是品牌介绍，还有品牌最近都做了什么事

大的结构有了，其次重要的就是使用的语言，不同的品牌有不同的语言风格，科技企业会是简单干净，奢侈品品牌会喜欢华丽的词藻，具体的语言方式要通过不断练习，和对品牌的了解来细化

如果你是面试，只要能做到把结构写清楚，基本就会让面试官很欣赏了！当然，如果对品牌不了解，可以追问面试官要更多资料，这个不会影响面试官对你的印象，反而还会非常有好感～

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