公共关系与宣传区别和联系

267 2023-10-20 03:42

一、公共关系与宣传区别和联系

宣传与公共关系都是具有一定目的性的传播活动。传播组织或社会机构利用各种媒介,向受众传播一定的观点和意见,试图通过传播对受众的态度进行改变,实现其目的。

1、工作性质不同:宣传的目的主要是为达到改变和强化人们的心理状态和精神状态,获取人们对某种主张或信仰的支持。公共关系作为一种特殊的管理职能,目的是塑造组织形象,建立组织与公众的良好关系,除了宣传、鼓动以外,其工作的主要内容是信息交流、协调沟通、决策咨询、危机处理等。

2、工作方式不同:宣传工作是单向传播过程(组织一公众),带有灌输性和强制性,工作的重点往往是以组织既定的目标来控制公众的心理。公共关系工作是一种组织与公众之间的双向传播过程。

3、传播效果不同:从宣传的定义就可以看出,宣传的目的在于对受传者造成一定的影响,使其态度发生改变。而公共关系的本质是关系。对于企业来说重要的不是受众意见的改变,而是通过某种行为继续保持企业存在的合法性。所以公共关系的结果不仅需要对企业有利,也需要使其利益相关者共同获利。

扩展资料:

注意事项:

开展任何形式的公关活动,其本身都带有目的性,有可能是提升品牌形象,亦或是促进产品销售或者是传播企业文化等等,但关键是要明确。只有当有了明确的活动目的后,大家才会朝着一个方向努力,不会因外界干扰而影响正常的活动计划实施,才能确保公关活动至始至终都沿着正确的方向走。

做竞品分析的目的在于提前走一遍整个公关活动流程,发现竞争对手存在的问题,借鉴竞品的长处,取长补短,从而优化自身的活动方案。

参考资料来源:百度百科-宣传性公共关系

二、公共关系活动方式有哪些?

公共关系的活动方式,是指以一定的公关目标和任务为核心,将若干种公关媒介与方法有机地结合起来,形成一套具有特定公关职能的工作方法系统。按公关的功能不同,其活动方式可分为十种:宣传型公关、征询型公关、交际型公关、服务型公关、社会型公关、建设型公关、维系型公关、进攻型公关、防御型公关、矫正型公关。

三、根据公共关系工作方法的不同特点,公共关系活动模式划分为哪五种类型?

根据公共关系工作方法的不同特点,公共关系活动模式划分为:宣传型公关、交际性公关、服务型公关、社会型公关、征询型公关五种模式。

四、宣传型公共关系的策略

“焦点”策略

从客体上看,就是宣传性公关活动启动时,事先将宣传活动目标

,高度聚合于直接与本组织有关联的、特定的公众对象上,或特定公众对象的特有需求层面,或特有需求层面上的某一需求点,形成宣传性公关活动的鲜明的目标公众“聚焦点”,并在这一基础上,进行针对性、互动性的信息交流。 从主体上看,与上述聚焦点相对应,则是在明确目标公众“聚焦点”的需求倾向基础上,将信息传播集中指向公关运行的特定任务与特定目标要求上;或集中于任务与目标中的特有侧重点,进而实施集中性宣传战术。组织知名度是评价组织“名气”大小的客观尺度,如果一个组织的知名度太低,公众不了解它,或了解很少,该组织要开展包括业务活动在内的各种活动,要求得组织的生存与发展,都是十分困难的。因此,公共关系人员应根据组织的发展目标和特定公众制定完整的计划,开展有效的活动,加强组织与社会各界的联系,扩大组织的影响,最终提高组织的知名度。

“焦点”策略在目标公众定位上,通常选择的组织公众对象包括:决定组织生死存亡的首要公众;即将影响组织的将在公众,即决定与组织建立某种联系的公众对象;将来影响组织的潜在公众,即组织未来的联系者等。“焦点“策略的价值在于,由于目标集中使宣传具有极强的针对性,能够对目标公众形成不同程度的吸引力,达到传播的“点”效应。同时,为进一步深化宣传行为到引发“突破口”的作用。实施“焦点”策略,还有利于形成组织个性鲜明的组织形象,达到形象传播的有利效果。

“扩散”策略即将目标公众(传播对象)扩展到组织的边缘公众、以及非公众之中的一种定位策略。目标公众是具体公关活动所针对的某一类或某几类特定公众。任何一个公关活动都有一定的目的和目标,为有效地达到这些目的和目标,公关人员在具体公关活动中必须通过调查研究, 有选择

地针对特定公众开展工作。对公众进行较为具体分类的开创者美国的杰瑞认为:任何特定公众,不管他们属于什么类型,都可能成为公共关系工作的中心对象。这些被筛选出来的公众被称为“目标公众”或“优先公众”。如果说,“焦点”策略追求的是传播上的“点”效应,并力求起到以点带面效应的话;那么,“扩散”策略则追求一种“面”效应,并进而深化为对目标公众宣传上“点”的突破。因此,上述两种策略是互为依存的关系。

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